Historie om ett merke: Palace
I den nye rubrikken viVi forteller historiene bak etikettene til merkevarer, de tingene som mange av oss henger i skapet. Denne uka snakker vi om Palace - en produsent av skateboards og street klær med en særegent logo - en trekant, på hver side som et merkenavn er skrevet.
Mer enn rockere, jenter elsker, det virker, bare skatere. Skateboards-merkevaren Palace, et merke helt dedikert til den britiske thrashestetikken på 90-tallet, som ble grunnlagt for fire år siden av Leo Tanzhu, vil raskt bli styret i et skateboardfirma. Sammen med andre pro-ryttere (blant dem Nick Jensen og Olli Todd), levde Lion i et knep på Thames sydlige bredd, i South Bank-området. En gang i en drunken stupor, foreslo noen å gjøre alle en tatovering med navnet på deres PWBC-lag, det vil si Palace Wayward Boys Choir. Neste morgen tok en initiativrik Leo å skrive ut en serie T-skjorter med samme logo, men det gikk ikke lenger enn T-skjorter. Etter hvert kollapset laget fra Sør-banken: noen fant en fast jobb, noen seriøse sponsorer tok over. Leo fortvilet ikke og bestemte seg for å organisere sitt eget merke for produksjon av skateboards. Det eneste problemet, som det så ut til ham, var å samle et nytt lag. Hvem vil risikere å ri for et ukjent merke? Men det var frivillige. Den første var Olli Todd, som på den tiden var en pro-driver fra amerikanerne Stereo. Gradvis fanget Lucien Clark, Blondie McCoy, Tori Goodall, Gabriel Plakrouz og Charlie Young.
I løpet av to og et halvt år har Palace Skateboards blitt det kuleste skatemarkedet i London og en av de mest vellykkede i verden. "Vi er ikke bare et selskap, vi er en familie, virkelig. Vi er alle ekte brødre," sier Lev, med intonasjon iboende med skateboardere. Han opprettholder palassbloggen personlig, skaper grafiske bilder med deltagelse av Fergus Purcell og artister Will Bankhead og Ben Drury, og skyter også video på et VHS-format kamera. "Internett er fylt med poster i HD, mindre ofte i VX, men VHS er blitt noe nytt. Noen trodde selv at jeg hadde gravd opp ti år gamle opptak, sier Leo.
Estetikkpalasset er fullstendig bygget på den britiske undergrunnen. Varemerket har mye mer felles med fotballfans enn med den amerikanske vestkysten, hvor skatkulturen oppsto. «Jeg har alltid ridd amerikansk brett,» sier Tanju i et intervju med Style.com. »Og plutselig tenkte jeg ... Jeg liker engelske klær og alle slags merkelige vitser som bare skjer her, som for eksempel fotballhooligans. Jeg ønsket å gjøre noe veldig britisk. Og selvfølgelig samarbeide med Umbro og Reebok - merkene jeg hadde på seg da jeg var barn. "
Drømmer var bestemt for å gå i oppfyllelse - begge samarbeidene fant sted. Sommeren 2012, sammen med Manchester-merket Umbro, ga de ut en begrenset serie med T-skjorter og jakker. "Det er utenkelig at Umbro tillot oss å omarbeide litt av engelsk fotballhistorie, og også sette palustreanten i midten," sa Lev Dazed og Confused. En av komponentene i merkevarens suksess er den ironiske holdningen til grunnleggeren av den britiske mentaliteten. Til støtte for samlingen med Umbro-samlingen, skutt han en video hvor briterne ser på en fotballkamp og aktivt hælder øl på en støyende pub. Et år senere opprettet Palace sin egen versjon av Reebok Workout FVS-joggesko i fire farger: svart, hvit, burgunder og mørk blå. Hvert Palace Skateboards x Reebok Classic Vulcanized Workout-modellen er dekorert med et felles emblem. I 2014 utgav adidas en serie på seks T-skjorter, som hver ble opprettet i forbindelse med skate-merker. En av dem var palasset, som dedikert sin hvite longsleep Benny Fairfax - den beste rytteren av laget hans og, selvfølgelig, en fotballfan.
Dette i hovedsak gate merket er direkte relatert til high fashion. Palace grafisk designer Fergus Purcell designer utskrift for Katie Hillier og Luell Bartley, som nylig led Marc av Marc Jacobs. Jentene er Palace Skateboards-fans og er aktivt med å innføre street estetikk i sitt merke, som det kan ses i de siste Marc by Marc Jacobs-samlingene, som Purcell hadde en hånd på. Fergus understreker at, til tross for at han liker undergrunnen, er muligheten til å gjøre noe for store selskaper, å jobbe for et bredt publikum, å være en del av populærkulturen stor. Han studerte på St. Martins på 90-tallet, da hans favorittunderkulturer - skateboarding, amatørkortfilmer, tegneserier - var overalt. Fergus laget den første grafikken ved hjelp av enkle verktøy: en kopimaskin og en feltpenn penn påvirket av fotografier av Jean-Baptiste Mondino og reklamekampanjer av Jean-Paul Good. I dag ser grafikken til det unge palasset merke ut som om det ble grunnlagt på 90-tallet. I tillegg har effekten av å streve og Marc av Marc Jacobs forsøkt å sikre at elementene i street stil så autentisk ut.
Nå er interessen for palasset voksende rundt om i verden, og deres T-skjorter og gensere med en gjenkjennelig logo begynte å vises selv i kvinners glans. Tanju er ikke flau i det hele tatt: "Jeg liker at folk som ikke er relatert til skateboarding, har på seg klær fra Palace. Ikke alle kan ri et brett, men alle kan ha på seg en T-skjorte." Og Fergus ser bare positive øyeblikk i sammenheng mellom street og high fashion. "Påskriften på T-skjorter og jakker kan fortelle mye om deg. Dette er ytringsfrihet. Det er flott at det kommer tilbake. Det viktigste er at valget av bokstaver eller logo er bevisst."