Hvorfor motemarkedet tar ikke hensyn til personer med nedsatt funksjonsevne

Mer enn en milliard mennesker i verdenDet vil si at 15% av befolkningen, ifølge WHO, lever med noen form for funksjonshemming, og nesten 200 millioner av dem opplever alvorlige vanskeligheter dag etter dag. Det ser ut til at alle disse menneskene ganske enkelt ikke kan tas i betraktning, men nesten alle viktige områder er utilgjengelige for dem. Moteindustrien er en av dem: det ser nesten ikke folk med amputasjoner, syndromer, lammelser og andre former for funksjonshemning; De er praktisk fraværende, hverken i fotograferinger eller i reklamekampanjer av merkevarer eller på podier, som om en slik forbrukergruppe ikke eksisterer. Mote merker sy ikke klær på dem og gjør ikke engang enkeltkapsler. Faktisk viser det seg at det ikke er noe fasjonabelt valg for funksjonshemmede. Vi forstår hvorfor dette skjer og hvor folk med helsefunksjoner tar på seg klær.

Columnist of The Guardian, Francis Ryan, beveger seg i rullestol. Francis innrømmer at hun alltid har elsket mote og har målt mange ting siden ungdomsårene, men kjoler og kjoler viste seg å være for lange eller korte for henne, og lyn og knapper på vanlige jeans ramte alltid midjen. Den amerikanske journalisten Kia Brown er diagnostisert med cerebral parese - hun sier at det er ekstremt vanskelig for henne å sette ting på egen hånd over hodet, feste knapper og glidelåser. Journalist Yevgenia Voskoboinikova beveger seg i en rullestol og sier at hun aldri ville ha kjøpt et fullt kjørt for seg selv, fordi hun kan vind på hjulet, og sette på skinny jeans uten å løfte fra setet hennes er en umulig oppgave.

Spørgsmålet om å velge klær som ville være komfortable, funksjonelle og trygge er ikke bare en kant for disse jentene, men for mange mennesker med funksjonshemninger rundt om i verden. For at noen skal gå til en vanlig butikk, er det ingen enkel oppgave: For eksempel ble det gjennomført en studie av 30 000 butikker og restauranter i Storbritannia i 2014, som viste at mindre enn en tredjedel av dem har tilgjengelige garderober, og 20% ​​har ikke ramper - eksperter kalt Resultatene er sjokkerende. Tre år senere ble studien gjentatt, og endringene var minimal: 60% av butikkene på nesten 1300 var ikke ment å bli besøkt av personer med nedsatt funksjonsevne. "Jeg elsker massemarkeder for streng overholdelse av internasjonale standarder. Mange merker ikke, men i en slik avdeling er det en heis, det vil definitivt være en rampe et sted. I monteringsrommene er det en stor messe. Jeg, som kunde med funksjoner, er tiltrukket. kjøp noe i butikken, hvor det ikke er et komfortabelt miljø, "- sier Voskoboinikova.

Videre kan de fleste merker knapt skryte av spesielle herskerne for folk i ulike funksjonshemmede grupper. Anna Chernykh, kurator for British Design School of Apparel Design, forteller oss hva som må tas i betraktning når du lager spesielle klær: "Personer med cerebral parese har svært skarpe spastiske bevegelser som de ikke kan kontrollere. Noen av detaljene i deres klær bør være laget av spesielt slitesterke materialer. Knapper er ubrukelige, selv om personen ikke kle seg selvstendig. Rullestoler får vanligvis svært skitne områder på ermene og buksene, slik at stoffet må være slik at det lett kan tørkes. "

Men det viktigste er at standardstørrelser som presenteres i butikker, vanligvis ikke er egnet for funksjonshemmede. Hver type funksjonshemning har sine egne egenskaper: personer med Downs syndrom har skrånende skuldre og en bredere hals enn en person uten funksjonshemming; de som beveger seg i rullestol har en tendens til å ha tynnere bein, men bryst og arm muskler kan vokse. Ifølge Chernykh ble ingen store antropometriske studier gjennomført hvor som helst i verden som ville tillate utvikling av et spesielt dimensjonsnett for slike forbrukere. Men selv om du samler en liste over alle funksjonene, er det fortsatt uklart hvordan du lager størst mulig, men universell gradering av størrelser.

Stifter av Cur8able Style-prosjektet for funksjonshemmede, påpeker Stephanie Thomas at merkene ikke vil skape spesielle klær før de vurderer funksjonshemmede som vanlige kunder. Forresten, i Storbritannia er det begrepet "lilla pund" - det er soliditeten til funksjonshemmede, som er estimert i dag på 249 milliarder pund. Men disse tallene er vanskelige å overføre til land med minimal sosial og økonomisk støtte til funksjonshemming.

I Russland er personer med nedsatt funksjonsevne, ifølge de siste dataene, 12,1 millioner mennesker. Som følger av dokumenter fra Federal State Statistics Service i Russland, er gjennomsnittlig pensjon for en voksen med funksjonshemming 13.300 rubler. Ytterligere utbetalinger fra de føderale og regionale budsjettene forventes også - i gjennomsnitt mellom en og fem tusen rubler. Hvis en funksjonshemmede er i stand til å jobbe (det er om lag 1,6 millioner av dem i Russland), blir han fratatt retten til disse utbetalinger, fordi den gjennomsnittlige inntekten er 27,5 tusen rubler. Samtidig er funksjonshemmede i Russland svært begrenset i arbeidsmuligheter. Det er usannsynlig at selskapene vil vurdere solidariteten til russerne med funksjonshemminger som ganske lovende. I 2014 sa 43,9% av husholdningene som bare består av funksjonshemmede at de bare har nok inntekt for mat, men det er allerede vanskelig å kjøpe klær og betale for brukstjenester .

Valentina Volkova, en ledende forsker ved G. A. Albrecht vitenskapelig rehabiliteringssenter for funksjonshemmede i St. Petersburg, har utviklet spesielle klær til personer med håndamputasjoner, takket være at de ikke kan ty til utenhjelps hjelp hvis de trenger å forlate badet. Hennes kostymer og skjørt adskiller seg ikke utover vanlige klær og inneholder ikke komplekse interne strukturer - bare elastiske stoffer, stropper og vekter, takket være de bevegelige delene som frigjør ønsket kroppsområde. Volkova sørget for at klærne ble gitt til personer med paraputerotasjon gratis: hun var med på listen over tekniske rehabiliteringsmetoder (TSR), slik at funksjonshemmede kan søke om Sosialforsikringsfondet. I tillegg utviklet hun en fjern teknologi som gjør at du kan ta nøyaktige målinger på bostedsstedet. Oppnådd ved hjelp av en spesiell måleanordning, har de høy nøyaktighet, selv små feil er bestemt. Deretter ble parametrene sendt til St. Petersburg-anlegget for utvikling. Volkova er sikker på at sentre med måleinstrumenter og sybutikker må åpnes over hele landet, fordi det er nesten umulig å utvikle standarddimensjoner for funksjonshemmede, men slike parametriske systemer vil bidra til å løse problemet.

Samtidig beklager russiske entusiaster at tilgang til offentlige anbud hovedsakelig er oppnådd av vanlige sybedrifter, som ikke har noen anelse om hva klær er for funksjonshemmede. "Vinnerne av et slikt anbud tok en gang opp på senteret og spurte om vi kunne lage klær til egen pris, sier Volkova. "Modeller som deltar i våre show vil ikke kjøpe adaptive klær som eksisterer i Russland," legger grunnleggeren av Bezgraniz Couture-prosjektet, Yanina Urusova.

Eksperter mener at de få bedriftene som sy klær for funksjonshemmede, ikke tar hensyn til modetrender eller det faktum at det skal hjelpe sosialisering. Minimal oppmerksomhet er betalt for visuell design, slik at klær ser mer ut som medisinske uniformer. Hvis en funksjonshemmede vil finne noe for jobb, gå, besøke et teater eller en utstilling, vil han bli fanget: du må velge mellom "spesielle" klær og de som selges i vanlige butikker, og å finne en komfortabel, er verdt mye arbeid.

Klær for funksjonshemmede er dårlige over hele verden, men det ville være usannsynlig å si at det ikke er noen prosjekter dedikert til produksjon av klær for dem. For eksempel, i British Higher School of Design, er en to måneder modul om design av klær for mennesker med ulike typer funksjonshemminger undervist: Cerebral parese, Down syndrom, amputasjoner, lammelse. Studentene utfører to typer forskning: De lærer personlig mønstre av klærpreferanser og ulempene forbundet med det, og deretter observerer hvordan de beveger seg og samhandler med sine egne ting i hverdagen.

Open Style Lab, grunnlagt av Parsons designskole, fungerer på lignende måte: i tillegg til designere, er ingeniører og profesjonelle terapeuter involvert i sitt arbeid. Forresten, en av kandidatene til New York Designskole, Lucy Jones, designer klær til personer som beveger seg i rullestoler, og mener at adaptiv design åpner opp flere muligheter for å finne designløsninger. Det er nødvendig å ta hensyn til hva lengden på beinet skal være, hvor mye stoff som skal brukes slik at det ikke overstiger bena ved skrittet, og hvilken størrelse som skal gjør ermene, slik at de ikke presser skuldrene og albuene ikke er for store. "Det er egentlig ikke noe klærmarked for funksjonshemmede. Det ser ut til at det alltid er veldig vanskelig å være den første, men en elev vil ikke løse dette problemet. Bare et lite stort selskap som Zara og H & M vil kunne lage spesielle klær som er virkelig rimelig verdensprodukt, sier Black. .

Tommy Hilfiger, som lanserte en samling for barn med funksjonshemminger i 2016 og en linje for voksne et år senere, var en av de mest bemerkelsesverdige mote merkene som konsekvent adresserer spørsmålet om adaptive klær. Nye forbrukere er involvert i reklamekampanjer. I våren 2018 var de for eksempel paralympiske gullmedalje Jeremy Campbell, blogger Mama Cax, paraplegisk danser Chelsea Hill og 18 år gammel kokk Jeremiah Josie med autisme.

Tommy Hilfiger fant en universell måte å gjøre klærne mer funksjonelle, og tilføyet magnetiske klemmer til den. For eksempel avviker denim-jakker fra den adaptive samlingen ikke utseendet fra vanlige, men magnetiske knapper blir sydd på feil side, som ikke trenger å bli gjenget gjennom løkker. På Tommy Hilfiger bukser og jeans blir magneter syet på sidene slik at du lett kan komme til protesen; kjoler er utstyrt med glidelåser på skuldrene, for ikke å måtte skyte en smal ting over hodet.

I moteindustrien (som i kino) fremstår bildet av en person med nedsatt funksjonsevne ofte som et objekt av stylisering, og ikke en grunn til å være oppmerksom på menneskene selv, som om de er fjernet fra forbrukssystemet. I 2015 angrep verdenspublikken desember-januar omslaget til Interview Magazine, der Kylie Jenner dukket opp i en latexdrakt, satt i en rullestol. Publikasjonen forsvarte seg mot anklager i eydme, og sa at det bare ønsket å vise hvordan mediene objektiverte og brukte bildet av en jente til eget bruk.

Samtidig gjør et respektfullt perspektiv det mulig å legge merke til at funksjonshemmede er interessert i mote, popkultur, ledesider i sosiale nettverk og generelt ønsker å okkupere et sted i samfunnet sammen med resten. 17-årige transgendermodell Aaron Philip leder aktivt Twitter og instagram: deler nyheten om karrieren hans, hans skyting og selfies. Aaron er diagnostisert med quadriplegia - lammelse av fire lemmer - men dette hindrer henne ikke i å jobbe med prestisjefylte byråer (hun ble med Elite Model Management den andre dagen), filmet for ASOS, Paper Magazine og Them. Hun sier at hun er stolt av å være seg selv og vil være en mus for andre: "Jeg vil ødelegge det negative stigmaet som omgir et samfunn av mennesker som meg. Min mening vil gjøre noe så lenge jeg føler meg vakker og trygg."

Nylig begynte mennesker med funksjonshemminger å vises på catwalks: det er nok å huske høst vinter showet Kromat 2016, der modellen Loren Vasser deltok, har mistet et bein som et resultat av toksisk sjokk syndrom; eller Sports Illustrated Badedrakt - 2018, hvor Paralympic snowboarding mester Brenna Hukabi gikk på catwalken med et protesjonsben. Før dette deltok Hukabi i bikinifotografering for et idrettsmagasin. Personer med funksjonshemminger dukket opp i Premiata, Aerie og Beauty og Pin-Ups kampanjer. Det er eksempler i Russland - å ta minst en rekke utstillinger av Bezgraniz Couture, der modeller med cerebral parese, amputasjoner, Downs syndrom og andre er involvert.

Situasjonen i skjønnhetsbransjen endrer seg, om enn sakte: nylig har ASOS gitt ut et jumpsuit for funksjonshemmede i samarbeid med journalist og paralympiske Chloe Ball Hopkins. Men mens designere opptrer alene, og inkluderende reklamekampanjer er sjeldne, fortsetter mennesker med nedsatt funksjonsevne å være i periferien av mote. Og dette er ikke bare urettferdig, men også veldig kortsynt. Selv om individuelle adaptive prosjekter i dag synes noen opportunistisk markedsføring, er dette tilfellet når det er fullt berettiget.

bilder: Aerie, Lucy Jones, Tommy Hilfiger