Hvorfor naturlig sminke gjør oss hater oss selv

tekst: Roxana Kiseleva

Hvis bokstavelig talt et par år siden under slagordet "naturlig skjønnhet" Vi solgte et øyenbrynssett med tre elementer, falske øyenvipper og en annen naken palett, nå har den "naturlige sminke" -disiplinen blitt mye enklere: vi blir tilbudt tonalfundamentene til den nye generasjonen med det mest delikate belegget i hele historien, og la resten være "akkurat som det er" . Inspirasjonskilder er sanne, har ikke endret seg: med reklameplakater ser du fortsatt gudinne med perfekt hud, skarpe kinnbein og ryddige lepper. Mens i livet blir noen av oss våkne med kjekte øyenbryn og en mild rødhet, fortsetter kategorien "naken" å insistere på at vi på en eller annen måte er forpliktet til å lage en slik illusjon hver dag.

Nå skal vi skildre likegyldighet for å unngå bildet av "unødvendig å prøve"

I går, da de ga kunder med super-resistent øyenbryn-leppestift, var markedsførere i en viss grad mer ærlig, "tillater" kvinner å male i det minste noe på ansiktet deres; nå skal vi skildre likegyldighet for å unngå bildet av "unødvendig å prøve". På 1980-tallet ble linjen med naken verktøy, oppfunnet for kvinner som ikke vil gjemme sitt virkelige ansikt, blitt et salgsslag - og det var en liten seier, muligheten for et nytt valg. Men tiden er gått, og den moderne "normen" av valget går ikke: sminkebenken skal være lys, gjennomsiktig, glatt og helt usynlig.

Denne nøye organisert "uaktsomhet" er på mange måter en etterligning av den berømte franske ikke-chalansen. I-D nylig publiserte en kolonne på mote for "franske jenter", som vi, det ser ut til, ikke fant sted. I oppfatningen av flertallet av russere er en parisisk en flørtig marshmallow-annonse; og Amerika, som ga verden veneers og instagram celebrity yrke, er i dag gal om naturen og lette franske kvinner. Hvis den siste galskapen var den beryktede "på fleek" (som grovt betyr "feilfri") - øyenbryn på flekken, piler på flekken, flekker på lek, - nå amerikanerne vil ha det samme, bare "som en fransk jente". "Fransk stil" er ikke lenger en historie om mote og skjønnhet, men bokstavelig talt en livsstil for salg - selv om disse idealiserte bildene selvfølgelig ikke har noe felles med virkeligheten.

I feltet ideen om "naturlig skjønnhet" har mer enn ett merke vokst - det beste middel for å skape den "ideelle" typen hud har blitt kjent, for eksempel Becca. Inspirasjonene til Urban Decay, som presenterte verden med de berømte Naked Palettes (og i mange henseender selve ideen om et "nakent ansikt"), kan kalles Ultima II med sin serie The New Nakeds. Plassert som en luksusgren av Revlon, var merket i utgangspunktet spesialisert på dyrepleie, og under Kevin Ekoans kreative visjon tidlig på åttitallet lanserte linjen av den første "sminke uten sminke".

Det var brun leppestift og tonalfundament med det mest omfattende spekteret av nyanser, fra alabaster til sjokolade. Etter å ha lansert, døde merkevaren faktisk før de nådde populariteten til en lignende Urban Decay-linje: enten amerikanerne ikke ønsket å male seg "for seg selv", eller de tekniske evnene til den tiden tillot ikke løftene til kunder - Ultima II flyttet fra dyre varehus til å slepe butikker , og i begynnelsen av 2000-tallet bosatte de seg i Asia i det hele tatt. Det er der at ideen om "naturlig skjønnhet" er sterkere i dag enn noensinne: alle streber etter et tydelig skikket ideal, som skal korrespondere.

På grunn av at stiftelsen ikke lenger ser ut som gouache, er det normalt å se "mer naturlig" enn før.

Siden den tiden da Francois Nars sminke med gjennomsiktig hud ble ansett opprørsk, har mye endret seg. Inkludert fra den tekniske siden: På grunn av at stiftelsen ikke lenger ser ut som gouache, er det normalt å se "mer naturlig" enn før. Vi har lært å blande tonale ressurser til null, simulere både en vinterblush og en California-brunfarge samtidig, men av en eller annen grunn forblir alt dette grunnlaget som er obligatorisk for alle. Hvis hele poenget med naturlig sminke er implisert i betydningen av selvkjerlighet og sjelens skjønnhet i stedet for å forherliggjøre kroppens skjønnhet, hvorfor gjør det at alle ser like urealistiske ut?

Når en lignende historie skjedde med ideen om "ungdom": markedsførere aktivt appellerer til ungdom, tydeligvis beskriver de tidlige tjue som den beste tiden i en kvinnes liv. Faktisk ser vi "flott" til den første akne, det vil si opptil tolv år, eller enda bedre - opp til fem. Mange husker fortsatt hva huden er i pubertet: i pressemeldinger til livgivende masker blir de vanligvis kalt "gjenstand for konstant stress." Ustabile hormoner, mangel på interesse i omsorg, søvnløshet, vindiett - dette er ikke livet til en enkelt ung jente, og alt dette går ut av sitt preg. Skjønnhetsindustrien tilbyr oss imidlertid med hjelp av kosmetikk å gjenvinne ferskenes friskhet, som de fleste av oss ikke hadde tid til å se og sette pris på.

Forkastelsen av kosmetikk, eller dens forsiktige etterligning, ble nylig startet igjen: en bred resonans ble forårsaket av den inspirerte Alicia Keyes sminkeopplæringen på YouTube-kanalen til American Voice. Fangsten er at sangeren selv nektet sminke og sitt eget "friskt utseende" friskt i bokstavelig forstand: du kan knapt finne en gjennomsiktig mascara til sangerens sminkepose. Den vanlige nøgen er bare en annen form for sminke som selger godt, og hvis kampanje, som alltid, er involvert i våre frykter og komplekser. Ser ansiktet ditt "ikke perfekt" umalt? Påfør denne vektløse tonen, og bland bronzen. Et ansiktsløst ansikt er bare en annen urealistisk standard. Så igjen, tilbringe en tredjedel av morgenen i speilet, som viser "fravær" av sminke på ansiktet ditt, bør du tenke: liker vi det virkelig? Kanskje denne gangen vi ønsker å bruke på noe som forteller om vår individualitet, og ikke passer den under den ansiktsløse gjennomsnittlige nevnen.