Hvorfor handlet vi hæl til joggesko

For et halvt år siden på couture Visningen av Chanel-modeller tok til podiet i kveldskjoler og sneakers - fra tweed og blonder, men fortsatt. På dette tidspunktet ble det klart: tendensen til å "flytte til sport", lenge lagt merke til på gatene, nådde selv de eldste motehusene. Historien fortsatte i høstutstillingen Chanel, som åpnet Cara Delevingne i rosa leggings, kuttet opp og igjen i joggesko. For ikke å nevne at merkenavnet tweed i samlingen sidet med skinn shorts og high lace-up wrestlers, og perlen perler ble stilisert som en bling-bling kjede fra hip-hop mote på 80-tallet (noe som Lagerfeld viste i 1991). Reklamekampanjen i høst-vintersamlingen Lagerfeld tok av seg på treningsstudioet, og han er tydeligvis ikke redd for å markere de viktigste globale trendene på.

Nike Air Max og Adidas Stan Smith joggesko overalt er kombinert med kjole og klassiske trenchcoats i hvilken som helst street-stil. Sports merker arrangerer samarbeid med designere fra Mary Katranza til Raf Simons og samarbeider med de beste fotografene, grafikk- og mote designere, kunstnere over hele verden. Utformingen av sportsprodukter utvikler seg i lynhastighet - kanskje raskere enn Zara-sketching skisser fra ting på catwalks av mote uker. Så, Nike er ikke den første sesongen som arbeider med kunstnere, og presenterer en begrenset samling leggings og topper, som påføres kunstutskrifter langs kroppens kurver - og disse tingene du ikke vil ha på treningsstudioet, men fra morgen til natt.

Denne prosessen med tilpasning av høyt spesialiserte ting skjer ikke for første gang: En merkbar del av klesskapet til en moderne person har gått fra utilitaristisk til hverdagsbruk, inkludert en ensartet uniform som jeans og overalls eller en militær som bomber. Sportsprodukter blir stadig mer funnet i skap, selv de som aldri gikk på treningsstudioet - selv om denne utvidelsen begynte for et århundre siden. Påvirkningen av golf og tennis (culottes, hei!), Sykler, ski og den første sportsamlingen av Elsa Schiaparelli Pour le Sport, utseendet på syntetiske stoffer (lycra og polyester) på 50-tallet, påvirkning av 60-tallet skate-kulturen og så videre det faktum at idrettsobjekter i dag okkuperer sin nisje i butikker, hvor det var vanlig å kjøpe dyre antrekk for en spesiell anledning.

Utseendet til vakre sportswear selv presser kvinner til å gjøre mer sport og ta en ny holdning til deres livsstil.

Seksjoner og aktive klær linjer dukket opp på Net-A-Porter, Luisa Via Roma, Shopbob, Barneys, VFILES nettsteder: de selger både sine egne aktive linjer og adidas av Stella McCartney til Norma Kamali. "Vi la merke til at nettstedet vårt ikke var opptatt av en nisje for de som elsker mote og sport samtidig, og ønsker å se vakre alltid," sa Alison Lohenis, president for Net-A-Porter, en nettbutikk som lanserte aktivwear-delen mindre enn en måned siden .

Fusjonen av sportswear med casual wear i dag kan sammenlignes med det som skjedde på 80-tallet. Spesielt da sportsmodeller av joggesko og klær ble populært utenfor idrettsbaner. Noen idrettsmerker konvergerer med publikum gjennom musikk (adidas og Run-D.M.C.), Andre gjennom sportsstjerner (husk Nike-kontrakten med Michael Jordan i 1984). Imidlertid holder begge gigantene seg et lignende konsept: for eksempel samarbeider adidas med Rita Oura og Farrell Williams, og Nike samarbeider med olympiske idrettsutøvere. Et annet eksempel fra 80-tallet er kampanjen til Reebok Pump, hvis ansikt var den step-aerobic stjernen i disse årene, Jean Miller: videobånd med Reebok "Every Step" -timer avledet i millioner eksemplarer og joggesko med oppstart av Reebok Pump (sterkt minner om Isabel Marant sko) gikk utover treningshallene.

Det var på 80-tallet at Air Force-basketballskoene ble et landemerke for hip hop-fellesskapet, og Air Max 1-løpeskoene etter utgivelsen i 1987 - den ikoniske urbane modellen. Sykkelbevegelsen tar sin plass i sammenslåingen av aktive klær med klær til bruk: på 80-tallet bærer den berømte iD-stilisten Ray Petri sykler og T-skjorter med logoer på Londons gater, og i dag lager Levi en spesiell elastisk, smuss og vannavvisende denim for ridning sykkeltur.

Det som skjer nå med sportslige ting, er selvfølgelig på grunn av den massive lidenskapen for å løpe og gå, samt en endring i selve livsstilen. 2010-årene er en tid med sunn mat mot hurtigmat og sport i motsetning til heroinchic og selvdestruksjon av techno og rockkultur på 90-tallet og tidlig på 2000-tallet. Som Nikes visepresident for opplæring, Heidi O'Neal, sier: "I dag endres forholdet mellom sport og hverdag. Du går jogging om morgenen eller går hjem med applikasjoner på smarttelefonen, og sykler til jobb og om kvelden etter jobb Du kan gå til en annen yogaklasse. " Dermed kommer sport og liv sammen, og som et resultat blir sportstøy hverdagen: Klær må svare til livsstilen.

Dessuten er dette en toveisprosess: det flotte utseendet på vakre sportsklær de siste årene har presset kvinner til å trene mer og å behandle seg selv og deres livsstil annerledes. Etter trening ser du popularitet. Sports ting lar luften gjennom, ta bort fuktighet, ikke miste farge og beholde sin form etter vask, er vakker og koster bare litt mer enn et massemarked som Zara og Topshop. Men massemarkedet er ikke langt borte: Uniqlo har teknologi og begrepet livslitasje, der japansken slør linjen mellom sport og hverdag. Etter å ha høstet H & M-svenskene, starter H & M Sport-linjen i begynnelsen av året.

Hælene passer ikke lenger til rytmen for livet til en moderne kvinne som gjør alt på gang

En lignende prosess oppstår selv med klesvask. BH i dag er vellykket erstattet av sports topper og bras, bare fordi det er vakkert og behagelig: de trykker ikke hvor som helst, ikke klemme og støtte på de stedene der det er nødvendig, og verken vi eller våre partnere lider mer med klemmer. Hva kan jeg si, hvis linjen med sportsbras er til og med representert av Victoria's Secret, og leggings og sykler bæres under kjole, under shorts og under culottene (husk Wood Wood SS14-showet).

Den økende populariteten til sportsklær, spesielt joggesko, er forbundet med et grunnleggende behov for komfort og funksjonalitet: hæler passer ikke lenger til rytmen for livet til en moderne kvinne som gjør alt på vei. De fleste innbyggerne i storbyene har lenge forlatt skoene sine og erstattet dem med joggesko, blanks eller romdesign. Hælsko er en attributt til en spesiell anledning, men selv for fester velger mange elegante kjoler i kombinasjon med komfortable sko: Danse hele natten på hæler er tett i strid med sunn fornuft, og alle anerkjente dette, selv i nisje av luksuriøse klær og sko.

I begynnelsen oppfant Prada, Céline og Louis Vuitton sine joggesko og glidelåser, nesten alle fulgte dem, merkevarer tilbød sportsklær eller nye merker dukket opp. Nylig lanserte New York motekritiker Robin Berkeley merkevaren Live the Process, som hun kaller sport Alaïa (en jente lager skulpturerte sportsartikler fra spandex) og organisert hennes salg på Barneys. Robin gjentar ideen om at veksten av aktivtøy er en refleksjon av livsstilen og det moderne bildet av verden: "Mine venner som pleide å samle i barer, går nå på sykkelturer." Sosial kommunikasjon endrer seg. "

Ikke undervurder fenomenets omfang: Enhver jente vil bekrefte at joggeskoene nesten helt erstattet de andre skoene, og dusinvis av par vakre sko har vært ledig i lang tid ute på hyllene på skapene våre. Ikke rart: Hvis du kan gå døgnet rundt i super behagelige sko, så hvorfor ødelegge livet ditt og ha det ubehagelig? En annen sko, det virker, er også på tide å begynne å bekymre: i dag er det egnede joggesko for både varme og kulde. Så, Nike tilbyr Breath-teknologi for sommeren (mesh øvre for åndbarhet og lette skumsåler), og for vinteroppvarmede versjoner av klassiske Nike-modeller (vanntett, glidebestandig og vindtett), adidas er Energy Boost-sneakers som er resistente mot vær. Formentlig, ikke langt unna er de som tåler lave temperaturer og vil bli oppvarmet.

Som iD-rubrikkanneren Cleo Le-Tan skriver: "I USA, alle spiller idrett. Men jeg gjør det ikke, jeg er likegyldig med sport. Men jeg liker den komforten du bruker hele dagen med deg rundt i byen. Men om sportsmote var jeg bare Dinosaur: Jeg har nettopp oppdaget for meg hvor behagelig det er i Nike og New Balance-joggesko - som om du går på vektløse såpebobler og ikke på asfalt. Siden da har jeg ikke noe annet enn joggesko, og nå har jeg ikke en spørsmålet om hvorfor alle har på seg joggesko, og jeg er stolt av å være en del av denne joggeskoen. " Med tristhet ser vi på alle boksene med høyhælte sko som har akkumulert i vårt hjem og i redaksjonen, og bekrefter: og det gjør vi også.