Fra Surfers to Rihanna: En kort historie om Uggs - de mest delikate skoene
FOR NUL UGGS, VI ER EN MASSE AV STEREOTYPER OG MEDLEMMERDet er ikke overraskende: denne skoen er enestående i enhver forstand av ordet. 2000-årene er igjen på rullebanene, så vent på hennes raske retur til garderobene. Så, det franske merket Y / Project har allerede omtalt Ugg-støvlene: Hypertrophied-formene av jackboots ser fortsatt uheldig ut, men definitivt spektakulære og friske. Spenningen som følge av dette samarbeidet på sosiale nettverk har vist at et nytt blikk på disse skoene er nødvendig - og at alle snart vil ha på seg det igjen. Vi forstår hvorfor.
Hvordan alt begynte
Merkelig nok, men Uggs historie begynte ikke i kalde land, men på kysten av Australia og New Zealand. Det var der på 1960-tallet at surfere gjorde komfortable saueskinn støvler for seg selv å varme opp frosne og slitne bunter etter å ha kjørt i havet. Skaperen av de første uggene er ikke funnet akkurat nå - mange gründere prøver å tilskrive kreditt til seg selv.
For eksempel hevder den australske merkevaren Blue Mountains Ugg Boots at den har produsert ugg siden 1933. Og entreprenør Frank Mortel - at navnet på saueskinnsstøvlene dukket opp på slutten av 50-tallet takket være sin kone: da han syet det første paret, kalte hun dem stygg. Grunnleggeren av det samme firmaet, Ugg, Brian Smith, foreslår at han opprettet en tilfeldig surfer: han angivelig kuttet en sokk av fåreskinn, limt en improvisert linoleumsål på den. I 1971 viste den påståtte oppfinneren seg også: Ifølge australske surfer Shane Steadman registrerte han varemerket "Ugh Boots" fordi det var han som fant denne skoen. Liker det eller ikke, et tiår senere, uggs allerede kalt støvler laget av saueskinn.
Slike sko, selv om de var populære varer, solgte for 12 dollar på australske bensinstasjoner, men lenge var det en ting som var rent funksjonell. I disse komfortable støvlene gikk alle surferne på rad, men de ble ikke ansett som et attribut av stil. I dag merkes ugg støvlene som "upassende sko" og "overvurderte tøfler". Slike støvler har kun oppnådd reell popularitet i USA - ironisk nok ble de laget av australske surfer Brian Smith. Ugg, som han grunnla, tjente et par millioner i året fra midten av 80-tallet, men oppskriften på suksess ble klar bare i 1994, da den nasjonale avisen USA Today publiserte et bilde fra settet "Malibu's Lifeguards" der Pamela Anderson rehearsed på stranden på høye steder.
Det fortsatte bare å vise at andre stjerner bærer uggs hele tiden - og i 2000-TV-presentatøren Oprah Winfrey annonserte saueskinnboter i showet, bestiller Sarah Jessica Parker et eksklusivt par for filmen "Sex and the City", og skuespilleren Sienna Miller legger på kort støvler til festivalen Glastonbury. Selskapets strategi virket: det ga deg et par Leonardo DiCaprio, Charlize Theron, Hugh Jackman og andre stjerner, og salget vokste: bare i 2008 utgjorde resultatet 658 millioner dollar og i 2017 - 1,49 milliarder kroner. Med hjelp av uggs kan noen prøve på den avslappede livsstilen til en stjerne - med en kopp latte i hånd, i strakte treningsøkter og beige støvler.
Hva uggs hadde til null
Siden begynnelsen av 2000-tallet blinkte uggs bokstavelig talt på hvert sekunds øyeblikksbilde av paparazzi. Stjernene gikk på shopping, gikk hundene, sprang rundt skytingene, møtte med partnere - og om ikke i komfortable klær, så sikkert i myke ullstøvler. Uggs ble slitt uavhengig av været og stil, og derfor ble en ekte vinaigrette fra bilder samlet. De ble slitt og skuespilleren Sarah Jessica Parker, kjent for sin brukervennlige tilnærming til garderoben (hun foretrukket å bruke uggs under loose jeans, svette bukser og dunjakker), og modellen Kate Moss (hennes valg er slank jeans og leggings), en frekventer av "stilikonene" overskriftene på den tiden .
I Los Angeles kjente den yngre generasjonen kjendiser som Britney Spears, Lindsay Lohan, Paris Hilton og Miley Cyrus uggs med andre bemerkelsesverdige ting: T-skjorter med rhinestones, Ed Hardy T-skjorter med illustrasjoner i form av tatoveringer, jeans med svært lav passform og korsetter. Deres unge fans prøvde å fortsette. Koselig og puffy uggs signalert: Selv om jeg er kledd som en rebell, hviler jeg nå. De har blitt et ytringsbehov eller, hvis du vil, hjemmesko som kan bæres på gata - og derfor bæres med alt.
Hvordan uggs kommer tilbake i mote
I 2017 lurte Man Repeller-utgaven på: Har du noen gang gått i glemsel? Hvis disse skoene forsvant fra den trendy radaren, så kunne du fortsatt finne mange plysj støvler på gatene, som bekreftes av salgsrapporter. Nå som trenden er for stygge sko som store joggesko eller crocs på tippen, antar mote magasiner en logisk retur og fåreskinn støvler.
Tilbake i 2017 var trenden ikke åpenbar: bare Alexander Wang bestemte seg for å ta hensyn til uggs, vise dem i høst-vintersamlingen og designeren Jeremy Scott, som i samarbeid med Ugg skapte flere par dekorert med flammer, påskrifter og rhinestones. Men helt i begynnelsen av året var det preget av en nyutvikling av myke støvler. Det japanske merket Sacai tilbød seg å bære dem i kombinasjon med lange, lyse sokker, en "canadisk smoking" og strikkevarer med lyse mønstre. En av de mest ikoniske samlingene i 2018 kalles allerede samarbeidet med det franske merket Y / Project og Ugg: på den siste menns moteugen i Paris viste de støvler og trippel støvler.
"Det er ikke en eneste logisk forklaring på hvorfor jeg trenger uggs så mye, men faktum er et faktum," forfattere av American Vogue beskriver deres holdning til plysjstøvler som dette. Men Rihanna, hvis stylist er følsom for verdens trender, går ut i uggs, var tydeligvis ikke styrt av komfort. Med denne representative handlingen sier sangeren: "Husk, det var jeg som tok dem tilbake i mote." Vel, i Russland våren kommer snart, og hvem skal vi krysse riri.
bilder:UGG, Farfetch, UGG x Alexa Chung, UGG x 3,1 Phillip Lim
