Modellbyråer fremmer ikke-standard skjønnhet
Olesya Iva
Streetcasting, søk etter modeller gjennom sosiale nettverk, deltakelse i show og reklamekampanjer av trans-divs og funksjonshemmede - i de senere årene har moteindustrien i økende grad blitt nærmere virkeligheten, og i stedet for ideelle ansikter og figurer kommer personligheten med karakter til forgrunn. Erosjonen av skjønnhetsstandardene følges av fenomenet ved neste dørmodeller: det er lettere for oss å knytte oss til merket, hvis ting er representert av dem som ligner oss. Bak endringene er modell- og støpebyråer, som fremmer atypisk skjønnhet. Vi snakker om de fem unge og viktige.
Anti byrå
British Agency Anti Agency i 2013 ble grunnlagt av mote redaktør Tank Magazine Pandora Lennard og stylist Lucy Green. Deres venner ble de første modellene, og deretter kom de vanlige londonere til dem. Alle avdelinger Lucy og Pandora er ute etter uten å forlate hjemmet - på sosiale nettverk. Agenturets nettsted sier: "Anti Agency-modeller er ikke bare kleshengere for klær, men enkeltpersoner med karakter og individuell stil." En av reglene i byrået er at "anti-modell" støpegodene ikke kommer i alt svart, som det er vanlig, men i klærne som de liker. I tillegg tar gutta ikke med seg en portefølje, men i stedet snakker de fritt med kunden. I dag blir "anti-modeller" skutt i kampanjer og delta i Nasir Mazhar, Marc Jacobs, Topshop og DKNY, og vises også på I-D, LOVE, Purple, Tank Magazine, Pop og Wonderland.
JAG Modeller
Markedet for byråer som arbeider med pluss-størrelse modeller er fremdeles bare fremvoksende. Betydningsfullt har noen av de mest populære pluss-størrelsesmodellene Tess Holliday, Gia Genevieve, Felicity Hayward, Barbara Ferreira og Victoria Lee kontrakter med de vanligste byråene MiLK Management og Wilhelmina, som har en divisjon som heter Curve.
Det mest lovende byrået med pluss-størrelse i dag er New York JAG Models. Den ble grunnlagt i 2013 av Jacqueline Sarka og Gary Dakin., tidligere Plus Plus-ledere på et av de mest innflytelsesrike modellene i verden, Ford Models. Forresten var det Ford + som åpnet verden til Crystal Rennes, Tara Lynn og Candace Huffin, som dukket opp på italiensk Vogue i juni 2011. Ford + har nå en kontrakt med Kim Kardashians svigersønn - Kaela Humphries og Mile Dalbezio, som nylig spilte i Calvin Klein-kampanjen.
JAG-modellene sier at de jobber med jenter av hvilken som helst form og ikke skal begrense seg selv, for ifølge Gary Dakin, "moteindustrien skal ikke drive noen inn i rammen av standarder." Byrået har en Jenny Rank skyting i en H & M badedraktskampanje. JAG-modellene håper at de en dag vil bli kalt modeller uten pluss-størrelse konsollen, og en av avdelingene, Michel Olson, fremmer ideen om at kvinnen er vakker uansett størrelsen på klærne. JAG Models konkurrerer med de britiske byråene 12+ og Hughes Models, Italian BeautyFull Models og Australian BGM Models.
Lorde Inc.
Byrået av ikke-standardiserte modeller Lorde ble grunnlagt i 2013 av den indiske Nafisa Kaptaunvala. Hennes ide var enkel - Captaunwala ønsket at gjengene skulle gjenspeile det mangfold av menneskelige typer som eksisterer i virkeligheten. Strukkekvarteret for Nafisa var dominansen i hvite modellers industri og motehusets svake ønske om å jobbe med modeller, for eksempel avrikansk opprinnelse. Så prioriteringen til Lorde er fremme av afrikanske, indiske og barn av andre løp. For å henlede designers oppmerksomhet på problemet, skapte Nafisa den ironiske hashtag #allwhitecast, som setter bilder av modellene sine på sosiale nettverk. The hashtag er ledsaget av signaturer som "Designere ansette modeller av afrikansk nedstigning for å vise gatekultur og mote, ikke ekte skjønnhetsdiversitet." Nafisa tror på forandring, og hennes veldig unge byrå er allerede kalt en av de lyseste og mest lovende markedsaktørene.
AM Casting
Angus Munro begynte sin modellering karriere i en av de mest kjente byråer - Elite. Her jaktet han etter nye ansikter og bidro til å bygge en karriere for unge supermodeller Naomi Campbell, Claudia Schiffer og Christy Turlington, og fremmet også Anna Rubik. I 2010, sammen med en annen sterk spiller, gjengivelsesdirektør for Dazed & Confused, Noah Shelley, Angus grunnla en av de mest innflytelsesrike casting byråer, AM Casting, i New York. Det er verdt å forklare her: casting byråer er en mellomliggende kobling mellom et modellbureau og en kunde. Denne sesongen AM Casting er velkjent. De er ansvarlige for kasting av Kanye West-kolleksjonen for Adidas Originals i New York, som de samlet inn mer enn femti modeller av forskjellige kjønn, rase og ikke alltid standardmodellparametere. Blandt de siste viser Kenzo og Rick Owens, Matthew Williamson, Joseph, også AM Casting.
Lumpen
Det eneste og første russiske byrået for ikke-standardmodeller ble oppfunnet i fjor av en ung filmregissør og student av VGIK Avdotya Alexandrova. Nesten alle gutta fra Lumpen går utover de allment anerkjente standarder for skjønnhet. For Avdotya ble det viktig å lage en database over mennesker som liker seg selv og som kanskje liker noen andre. Samtidig søker Lumpen etter modeller ikke bare for fasjonable skyting, men også for filmer. For en kort levetid klarte Lumpen å vokse til flere grener - fra St. Petersburg til Arkhangelsk og Rostov-til-Don. The Lumpen deltok allerede på Vetements-showet i Paris, deltok i presentasjonen av det unge ZDDZ-merkevaren, jobbet med Gosha Rubchinsky og Lotta Volkova, ble filmet for Kuznetsky Most, Document Journal og Re-Edition, Plakatblader og Se på mediepublikasjoner.