Jenter som stjerner: Hvorfor gjør kjendiser kosmetikk

tekst: Roxana Kiseleva

Å selge kosmetikk, merkevarer elsker å jobbe med offentlige figurer: popstjerner, skuespillere og modeller - bare nå skjønnhetsbloggere har blitt lagt til dem. Å kjøre ditt eget kosmetiske merke er et risikabelt trekk, men hvis alt går bra, vil det til slutt være gunstig for både kjendis og partnerfirmaet. Vi husker hvordan det virket før, og fortell hvorfor nyheten om samarbeidene til Rihanna og Kanye fortsatt bør tas seriøst.

↑ Fragrance Britney Spears Private Show

Historien om kjendis dufter begynte i 1980 med utgivelsen av Sophia Loren Sophia parfyme. Den virkelige bommen skjedde imidlertid nærmere null når spirerne til Cher, Britney Spears og til og med gruppen "Lyube" dukket opp. Med kosmetikk er alt mye mer beskjedent: Kylie Jenner setter er her og Hollywood-organikerne Josie Maran som har nådd hyllene til American Sephora.

Markedsføring er annerledes. Kjøper en luksuriøs parfyme som en skuespillerinne fra "A +" -listen ble invitert til store penger, vi får en utrolig skjønnhetskampanje og et eventyr om et eksklusivt tilbud - for eksempel om en spesiell hage der blomster ble dyrket bare for denne parfymsammensetningen. Kjøper smaken av den neste ungdomsgudinnen, vi får et skikkelig fotografering og en tvilsom bonus i form av en autograf på baksiden av boksen, som vi snart vil kaste bort uansett. Kanskje er det bedre å støtte din favoritt sanger ved å kjøpe albumet sitt i iTunes? Sannsynligvis fortsatt ja.

Stjerner utvikler ikke noe selv, uansett hva de lover oss i reklamebrosjyrer. Uansett hvor luksuriøst Jennifer Anistons hår kan være, så det så lenge før du kom inn på Living Proof-markedet. Videre er det rettferdig å tvile på at personen hvis hud, kropp og hår er engasjert i de beste spesialistene i Hollywood, vil selvstendig forstå bankene til et vennlig merke, i stedet for å bruke lite tid på familie og venner. Men, når du kjøper et produkt med signaturen til din favorittkjendis, forventer vi å "stjele" en del av hennes personlighet - dette kan i det minste være din favorittfarge i utformingen av flasken. For eksempel klarte Nicky Minaj å overraske alle, om enn med enorme emballasjekostnader, men vi ventet mer enn bare en plagsom flaske sekundær design med kompote (i stedet for den lovede sperm og blod) inne fra opprørende Lady Gaga.

↑ Smak Hennes Secret Game-merke Antonio Banderas

Det er viktig å forstå at på tidspunktet for populariteten til "star" smaker, visste de fleste ingenting om niseparfymer. Hva butikkene tilbød - en endeløs strøm av Dior, Guerlain gjennomgående flanker og nedover listen - ble ikke oppfattet som et objekt av ønske, da Jo Malones colognes innpakket i rustende papir nå ser ut til å være. I prinsippet var all interesse for å kjøpe noe stjernerelatert skyldes det faktum at det ikke var noe å velge mellom. Situasjonen har endret seg dramatisk, men selv når alle er innrømmet å elske tusenårene, og den beste måten å selge et produkt på er å skape en hype rundt det på sosiale nettverk, foretrekker bloggere å jobbe med allerede kjente merkevarer i stedet for å bygge sine egne imperier.

På riktig tidspunkt har mange "stjernene" av parfymer tatt sin nisje og gir en stabil inntekt til eierne. Hvis duften som er merket med navnet Lady Gaga eller Justin Bieber, er primært interessert i beundrere, så er Antonio Banderas parfymeringslinje bra: over tjue år ble det sendt 60 varianter, og merket ser ut til å ha ingen planer om å stoppe (til tross for skuespilleren går ikke veldig bra). Merkets kommersielle suksess, i hvert fall i Russland, skyldes den lave prisen: inntil nylig var vårt valg av parfyme begrenset til et utvalg av store kjeder, irriterende direkte salgsselskaper og butikker med tvilsom opprinnelse. Å velge mellom noe som er flaske på Loren Kosmetisk anlegg og toalettvann av en berømt person for tusen rubler, den gjennomsnittlige forbrukeren velger fortsatt den andre.

En av de mest interessante siste omstartene er Flirt Cosmetics. Det mest unge merket av bekymringen Estée Lauder i Russland ble husket som et ubestemt merke, hvis sortiment ble representert av tre typer blekk, som ingen savner. Det opprinnelige konseptet kollapset dermed, men i fjor returnerte Flirt Cosmetics med hjelp av aktivist og modell Amber Rose. Nå tilbyr merket leppestiftfargeskift, pustefreser og merkelige aggregater for liming av falske øyenvipper. Jeg lurer på hvor vellykket avkastningen vil være.

↑ Lip Phetish leppestift utgitt med Amber Rose

En annen etterlengtet historie er kosmetikklinjen Fenty Beauty. "Så Marie Antoinette ville gå på treningsstudioet," sier Rihanna om hennes Fenty x Puma-samling, samtidig som den glemte trenden av null på podiet viser - sneakers på stilettos. Om en slik ekstravaganse rettferdiggjør seg, vil vi se, men fra Fenty Beauty, hvis lansering allerede er planlagt i høst, er det definitivt verdt å vente på uavhengige beslutninger. Det første produktet som skal oppdages - rosa holografisk leglans - blinket på baksiden av Fenty x Puma SS '17-showet. Partner Rihanna vil utføre bekymring LVMH, så alt er veldig alvorlig.

Og i februar annonserte Kanye West lanseringen av sin egen kosmetiske linje, og verden ble bokstavelig talt gal - ingen forventet slike nyheter. Utstedelse av kosmetikk oppkalt etter seg selv ser ut som en elegant provokasjon og synes å være. Kanye er en bemerkelsesverdig troll av moteindustrien: vi husker alle den monstreøse Yeeze sesongen 4 med fallende modeller og en to-timers forsinkelse på grunn av den seneste Kardashian-Jenner-klanen. Hittil er alt vi vet om Vestens kosmetikkvirksomhet navnet på merkevaren - Donda, til ære for skaperenes sene mor. Sortimentet av merkevaren kan like godt være en helt seriøs linje med hudpleie, og en lakk for 99 cent - Vest er en uforutsigbar person. Generelt venter vi, og takk for at du er i live, Kanye.

Uansett hvilken juks det hele så ut, må du innrømme at verden så mange kule kosmetiske produkter som ikke blir mindre kule, fordi en ikke-Hollywood-skuespillerinne var engasjert i bokføring. Her er et godt eksempel fra fortiden: Den øverste modellen av somalisk opprinnelse, Iman, som frigjorde tonalgrunnlaget for forskjellige hudfarger til det kosmetiske markedet i 1994, fortsetter å utvikle konseptet "kosmetikk for alle" til denne dagen.

På bakgrunn av metamorfosen som skjer i skjønnhetsindustrien i disse dager, kan man også regne med å transformere hele kategorien av stjerneprodukter til noe veldig interessant. I dag er det ikke nok å signere på banken for å kjøpe det: innholdet bør også være interessant for å bli kvitt det samme nisjeparfymet, for eksempel. Suksesser Rihanna og Kanye på moteområdet kan gi dem en tillitstro: disse menneskene investerer egentlig i prosjekter, slik at deres anerkjennelse ikke blir en avgjørende omstendighet.

bilder: Aroma-Butik, Letual, SpellSmell, Flørt Kosmetikk