Russiske merker av undertøy for ekte kvinner
I begynnelsen av november, rett etter sin årlige visning, Victoria's Secret var i sentrum av skandalen: Markedsføringsdirektøren for det amerikanske merket Ed Rasek ble anklaget for kroppsbygging og transfobi. På spørsmål fra en amerikansk Vogue journalist, når transgender og pluss-størrelse modeller vises på "engel" podiet, svarte lederen: "Jeg tror ikke vi skal. Hvorfor? Fordi vårt show er fantasi. Dette er 42 minutter med spesiell nytelse, det eneste verden. " Noen få dager senere forsøkte Victoria's Secret unnskyldning på hennes Twitter-side, men det var for sent. Selv sangeren og LGBT-aktivisten Halsey, som nylig hadde deltatt i undertøysshowet, snakket ut mot merkevaren. "Som medlem av LGBT-fellesskapet kan jeg ikke tolerere mangel på inkludering. Spesielt når det er basert på stereotype," skriver hun. Utfallet var en rask en: Konsernsjef for merkevaren Jan Singer betalte sløsingene til markedsføringsdirektøren - hun trådte av.
Det faktum at det amerikanske merket stubbentlyly følger canons av "tradisjonell" skjønnhet og nekter sine modeller rett til å være kvinner med "Neangel" -figur, skrev vi før showet og skandalen. Multi-million dollar virksomheten var ganske tungvint og uvillig til å endre, og dette til tross for betydelige økonomiske problemer. Dette åpner imidlertid muligheter for små indie-merker som inviterer alle slags kvinner av alle størrelser til å bli deres kunder. Vi snakket med representanter for russiske undertøysmerker om utviklingen av kroppsoppfattelsen og hva kundene ønsker.
TEKST: Anton Danilov, forfatter av telegramkanalen "Promeminizm"
Le Journal Intime
Natalia Voinich
grunnlegger av merkevaren
Tatyana Valenovich
markedsdirektør
Vårt merke eksisterer siden 2015. Først ønsket vi å lage undertøy med korrigerende effekt som ville se estetisk tiltalende - slik at en kvinne ikke ville bli flau for at hun var i korrigerende undertøy. Vi opprettet de første samlingene sammen med franske designere. Disse var ganske komplekse modeller som kombinerer kompresjonsmateriale, blonder, fløyelbånd, store klemmer. Det var noe mellom mellom undertøy og klær. Samtidig begynte vi å utvikle våre egne samlinger i en helt annen, minimalistisk stil. Han viste seg å være mye mer populær blant våre kunder.
For oss er kroppsdyktig i klær og undertøy valg av produkter som er komfortable i utgangspunktet, hyggelige, ikke skadelige helse og samtidig understreke utseendet. Hovedfokuset er på komfort: Våre bras har ikke pits og push-ups, de støtter brystet på grunn av elastisk maskestrikk og et spesielt design som gjentar brystets naturlige form. Det gjennomsiktige materialet som vi produserer mesteparten av samlingene er, er veldig behagelig, da det gir luft og fuktighet til å passere fritt. Han er som en annen hud.
Evaluering av kvinnelig attraktivitet endrer seg - det har alltid vært. Publikum våre reagerer på fotografering med vanlige kvinner eller ikke-standardiserte modeller: folk er rett og slett lei av de "ideelle" bildene. Vi viser at våre klær ser bra ut i hverdagen. Selvfølgelig øker denne strategien alltid tillit - tross alt, på "ideal" -modellene, vil alt sitte tilsvarende. Vi mottar ofte takknemlighet fra kvinner plaget av tette push-ups med chafing steiner.
Trusbox
Anna Gorodetskaya
merkevare medgrunnlegger
Vårt merke er fem år gammel, og fra begynnelsen av grunnlaget har konseptet ikke endret seg: vi var det femory-orienterte merket av sengetøy, forblir det samme. Publikum vokste og endret seg - for eksempel, vi hadde forespørsler om undertøy for ammende mødre. Vi var de første i segmentet av designer Russisk sengetøy begynte å skyte ikke-standardiserte modeller. Vi gjorde den første skytingen med pluss-størrelsesmodellene. Hun var ikke en engangsopplevelse: vi viser alle våre dameundertøy på jenter med forskjellige kropper og aktivt bruker disse bildene i reklame og på nettsiden. Angi størrelsen på sengetøyet, vi sier ikke at det er "stort" eller "lite", men bare skriv nummeret.
Vi følger størrelsesområdet. I sortimentet av vårt merke er det alltid modeller av lin i størrelsen L. I tillegg har vi avtalt med en av designerne om muligheten til å sy klær på bestilling og for andre størrelser: På vår forespørsel tilpasset de modellene slik at de kunne "plantes" på noen form. Vi tok dette trinnet fordi vi forstår at små designermerker ikke har mulighet til å lage undertøy utover størrelsen på L-XL, og kan heller ikke holde det på lager hele tiden. Faktum er at undertøy av denne størrelsen ikke er spesielt kjøpt online: kunder foretrekker å måle det. Samtidig kan disse dimensjonene ikke oppnås ved å justere mønstrene, de vil kreve manuell justering, og det vil ganske enkelt ikke lønne seg fra små merker.
Det virker for oss at seksualitet i vakuum ikke eksisterer, det eksisterer alltid for noen. For eksempel foretrekker jeg jenter i middels høyde med skarpe kinnben, men det som blir ansett som attraktivt for noen andre, er hans eller hennes virksomhet. Vi plasserer ikke undertøyet vårt som et middel til å øke kjønnsklagen og tror ikke at undertøy ligger innenfor vår makt.
Nå brukes stadig oftere bilder som kan tilskrives gruppen "sterk kvinne", "opprør". Det kanoniske, "feminine" bildet, selvfølgelig, selger også - det eneste spørsmålet er hvem og hvem. Jeg tror at hvis denne visuelle løsningen ikke var vellykket, ville den ikke bli brukt så massivt. Et stort antall merker (og kunder) virker bare med en slik visuell linje - og de føler seg bra. Våre kunder er ikke homogene: Noen mennesker liker våre ideer, noen gjør det ikke. Noen roser oss for mot, men legger til at "det må være en linje", sier noen at "dette er den eneste måten." Generelt støtter publikum vårt valg ikke å retusjere (bare teknisk), vårt utvalg av modeller (fra XS til XL og mer) og vår stil. Ellers ville vi bare ikke gjøre det.
Petra
Veronica Khan
grunnlegger og merkevare designer
Vårt merke eksisterer i tre år. Først tok vi bare vakre undertøy som vi likte, vi tenkte ikke seriøst på våre kunders reelle behov. Nå forstår vi at alle har forskjellig smak, og stemningen kan endres. I dag, for eksempel, vil jeg føle seg sexy, så jeg vil ha uvanlig blonderundertøy. En annen dag vil du ha trøst - for dette har vi vår Basic linje eller strikket Odaliska. Først ble vi ofte spurt om den stramme koppen og push-up, men i dag er det ekstremt sjeldent: Klienter blir i økende grad tynne kopper uten ekstra innsatser.
Vi tenker ikke på skjønnhetsstandarden i vårt arbeid: holdning til skjønnhet er et personlig forhold til hver jente. Bodypositive fremmer mangfold i utseende - og vi er alle for det. Vi er interessert i en kvinne som står alene med sine tanker. Det er viktig for oss at hun føler seg komfortabel med seg selv. At hun tok på seg undertøyet, beundret seg i speilet og nøt den indre harmonien.
Kvinne seksualitet i dag er sensualitet og evnen til å uttrykke egenskapene til din personlighet. Selvfølgelig er alt forandret seg raskt: i dag forstår folk og aksepterer at skjønnhet kan være veldig annerledes. "Ideelle" kvinners kropper i reklame for undertøy - dette er et utdatert konsept, men for noen fungerer denne ordningen fortsatt. Jeg håper at vi kan utvide begrepet skjønnhet.
Lovegoods
Olga Kolchenko
grunnlegger av merkevaren
Vi har jobbet siden sommeren 2015, og i løpet av denne tiden har mye endret seg - unntatt konseptet vårt. Vi startet som et merke av individuelt undertøysøm, og dette alternativet er fortsatt på vår hjemmeside. Våre kunders ønsker er ganske statiske: Vår målgruppe elsker grunnleggende undertøy til en pris som er tilstrekkelig for dagens russiske økonomi. Noen ganger legger vi til noe helt nytt i serien. For eksempel er smykker til kroppen av sølv eller strikket bomullslinne - og våre kunder er veldig glad i slike samlinger. Jeg er glad for at de tillater oss å eksperimentere.
De siste to månedene, sammen med fotografen Lucy Zharikova, har vi jobbet med prosjektet #pathmoemiel. Det er veldig viktig for meg å si at Lucy er en person med en spesiell visjon og en slags psykoterapeutisk tilnærming til fotografering. Hennes verk er historier om forhold til mennesker, pakket på et fotografi. Det var hun som foreslo at jeg beveger meg bort fra standard undertøyskyting og "fortell historier." Vi har allerede skutt skuespillerinne Varvara Shmykov, fotograf Anisy Kuzmina, satt designer Masha Melkosyants og søstre av Davydov: designer Margarita av Davydova London-merkevaren og fotografen Jan. Hele essensen av prosjektet, så vel som kjernefysisk for meg, er å vise at skjønnhet ikke er endelig, ikke innrammet, ikke standardisert og ikke så smal som mediene gir oss. Jeg innspiller den samme filosofien i mitt merke: Bodypositive er ikke "skjønnhet av jenter med forskjellige typer figurer", det er en absolutt aksept for at alt kommer fra hodet, inkludert vår holdning til oss selv og andre. Under pathmoker's hashtag # samler vi alle historier, bilder og generelt alt vi får hver dag. For meg er dette prosjektet en av de sentrale i 2019. Jeg vil virkelig at vi skal tillate oss å elske oss selv og andre for å se hvordan de vil.
Jeg har aldri objektivisert "kvinnelig sexappell", prøvde ikke å selge den i Lovegoods-pakker. Den mest sexy tingen jeg har sett på sistone er fotografen Yura Treskovs arbeid. Ja, jentene i bildene ser ut som vanvittige skapninger, med de lengste benene i verden og "perfekte" proporsjoner - men han elsker kvinner, og hver ramme er mettet med denne kjærligheten.
Jeg har samlet om tjue påståelser i notatene mine, som jeg kopierte fra kommentarer under innleggene til Lovegoods i instagram. Kritikere skriver at merket vårt prøver å "hoppe inn i den siste bilen av feminisme", og våre innlegg om kropps positiv og selvtillit er profanitet. Generelt betyr meningen: Du slår enkelt ut flere penger fra oss med dine naturalistiske bilder og dristige tekster. Etter min mening, bestselgende og salg av kvalitetsprodukter, service og ord i munn følger dem - ikke innlegg på Instagram, samarbeid med bloggere, spesielle prosjekter og så videre. Dette betyr ikke at vi ikke har dem - det betyr at verdien av vårt firma er ganske annerledes.
Petrushka
Alexandra Snegova
grunnlegger og merkevare designer
Varemerket har eksistert siden april 2015, og konseptet har ikke endret seg siden starten. Nå, for tre år siden, prøver vi å lage uvanlige ting som ikke finnes i butikker og andre produsenter. Kroppsposisjoner for oss er først og fremst en aksept for seg selv, med alle dets sterke og svake sider. Vi har alltid trodd at hver jente, hver kvinne er vakker: ved tjue, i førti og i seksti. Det spiller ingen rolle hva hun ser ut, hva hennes hårfarge er, om hun liker tatoveringer eller piercinger: skjønnhet er hennes absolutte kvalitet. Det er derfor vi jobber med modeller av forskjellige typer, vårt merke var den første i Russland for å ta en representant for Oldushka-modelleringsagenturet Tatyana Neklyudova i en reklamekampanje for undertøy.
Jeg er veldig glad for at industrien nylig har endret seg - og endrer seg til det bedre. Mange ikke bare vestlige, men også russiske selskaper nekter photoshop, viser ekte mennesker i katalogene sine, ikke deres fotokopier. Dessverre, i Russland, er ikke alle klienter klare til å akseptere dette, men vi beveger oss i riktig retning! Mange reagerte på skytingen med Tatyana, og reaksjonen var positiv.
COVER: Trusbox