Kosmetikk for alle: 10 progressive merker
margarita virova
Viktige endringer i ung posisjonering Kosmetiske merker i USA og Storbritannia har endelig rørt tradisjonen om å vurdere sminke og hudpleie som en utelukkende "kvinnelig" vane: i år har kjønne nøytrale produkter og merker blitt en ny merkbar trend. Tidligere snakket vi om inkluderende tilnærming til utvalgte merker for å skape produkter. I løpet av denne tiden løste linjen med dusinvis av nyanser av produkter til huden en rekke merkevarer fra KKW Beauty til CoverGirl. Fremtiden er allerede her - vi snakker om ti merker med en fundamentalt ny tilnærming til sminke.
Fint skjønnhet
Snart vil vi fortelle om seirene til Rihanna og hennes merke over stereotyper i detalj, men for nå vil jeg merke at Fenty ble det første merket med en omfattende inkluderende tilnærming til produktoppretting og markedsføring, som er under offentlighetens granskning. Etter den første lanseringen av tonalfundamentene i førti nyanser tilbrakte bloggere og skjønnhetsjournalister et par måneder med å teste verktøyene og beundre hele Internett. I kampanjer av merkevare, kvinner og menn, modeller med veldig mørk hud, blir muslimske kvinner fjernet, og i reklamen for strålende pulver fra jubileumsamlingen kan du se en full mann i glitringene fra topp til tå. Sangeren selv liker også å ha på seg egne produkter og vise hvordan de skal brukes, og tilstrekkelig reagerer på kritikk - generelt, mens Fenty-historien kun vekker sympati.
Jecca
Brand Jecca dukket opp i Storbritannia i vinter, og denne sommeren ble invitert til å delta i programmet "L'Oréal Open Innovation Program", der det gigantiske selskapet støtter lovende, ifølge prosjektdeltakere, nystartede oppstart. Jessica Blacker tenkte på å skape sitt eget merke når hun jobbet som en selvstendig makeup artist: hun møtte mange skjønnhetshacker og trodde at folk som er i ferd med en transgenderlig overgang, trenger spesielle kosmetikk - sminke på dette tidspunktet kan være en viktig del av et komfortabelt liv. Så langt er det bare ett produkt i merkevarens arsenal - Paletten Korrekt og Skjulpalett i seks nyanser. To nyanser bør være nok til å blokkere ikke bare rødhet og blåmerker under øynene, men også stubben på haken.
Melk sminke
Merket som bokstavelig talt vokste fra ideen (mer presist, fra media om moderne kulturmælk), led aldri av fordommer. Fra begynnelsen oppstod folk av forskjellige kjønn og identiteter i sitt instagram med enkel og effektiv sminke. Produktene selv så også alltid ut som om de hadde blitt sendt fra fremtiden: minimalistisk, til tross for pailletter og holografisk lek, universell og praktisk å bruke, og samtidig sint på noen steder. I år har merket blitt en hundre prosent Vegan og fortsetter å streve for fremtiden, og oppfinner for eksempel gode pleieprodukter med harde pinner.
Fluide
Et annet ungt amerikansk merke inspirert av LGBTKIA + behovene. Målet er å lage produkter "for folk med alle kjønnsidentiteter og hudfarger", men ikke bare. Bare de modellene og fotografene som tilhører LGBTKIA + -samfunnet er involvert i filmen av merkevaren, i henhold til samme prinsipp er sminkeartister som arbeider med merkevaren foretrukket. Flerfarget og ultrapigmentert kosmetikk vil tilfredsstille forventningene til sminkeeksperimenter: mens det er leppestift, variert glitter og neglelakk, men du kan ringe et standard sortiment. I tillegg lager skaperne av Fluide fem prosent av salget til veldedige organisasjoner som gir hjelp til samfunnet - forresten gjør Jecca det samme. Vi anbefaler å følge Instagram-merkevaren med avslappet lys sminke og blogg Future Fluide med fantastiske tegn.
Panacea
Kjønnsnøytral kan ikke bare sminke, men passe også på: flere og flere menn og personer med ikke-kvinnelig identitet blir forbrukere av kosmetikk og trenger også fuktighetskrem og et godt rengjøringsmiddel. Konseptet med merkevaren Panacea ble oppfunnet med et øye på utviklingen av Sør-Korea, hvor kosmetikk også opphørte å være et produkt bare for kvinner. Dette er et tre-trinns system for omsorg som alle kan mestre og enkelt søke på: En mild rensemiddel, fuktighetskrem og sanskrin i strenge pakker. Et slikt sett vil dekke de minste behovene til ikke så lunefull hud, uavhengig av kjønn av eieren.
Eir nyc
I retning av et unisex-bilde har nisjemerker med en historie som Malin + Goetz og Aesop alltid flyttet, og nå er pakket produkter med en diskret design og allsidige avtaler også funnet i det unge rene skjønnhetssegmentet: i USA er små merker som er besatt av naturlige ekstrakter og annen magi naturen, blir hver dag mer og de er med samme entusiasme som prøver å gå utover det tradisjonelle kvinnelige publikum. Med Eir NYC finner du mange enkle daglige rettsmidler - deodoranter, kroppsoljer, leppebalmer og renseprodukter - i praktiske formater, inkludert pinner og sprøyter.
Ikke-kjønnsspesifikke
Hvis du ikke forstår første gang, etter å ha lest navnet, vil slagordet forklare deg: dette er et merke for alle mennesker. Varemerket debuterte bare, og for nå kan du evaluere navngivningen og det første produktet - Alt Serum-serumet, som av en eller annen grunn lover å gjøre alt på en gang: Gi en glans, glatte rynker, smale porer, til og med ut av huden, uten å skade naturen på grunn av veganskomposisjonen. I fremtiden lover skaperen av merkevaren Andrew Glass å fokusere på multifunksjonelle og allsidige produkter - vi vil følge implementeringen av hans ideer og håper at merket vil finne en måte å skille seg fra konkurrentene til.
Sam bonde
Brit Sam Farmer tenkte på å skape et merke med samme navn da han viste oppmerksomhet til kosmetikken til hans elleve år gamle datter. Selv navn og design av deodorantpakker antydet tydelig at de var ment for jenter, i tillegg til å reprodusere unflattering kjønnsstereotyper: "Tease", "Be Sinful", "Minx", "Play it Sexy". På sønnen fant han kosmetikk med navnet "Force", "Power", "Control" og "Rise". Deretter opprettet Farmer en serie daglige rettsmidler som er designet for tenåringer: Det er logisk å forvente at dusjen i konsistent emballasje kalt "Body Wash" eller fuktighetskrem "Moisturizer" ikke vil gi opphav til tanker om kjønnsidentitet i morgenprosedyrene. Vi anbefaler ikke bare ungdom, men også alle som liker å rive av etiketter med irriterende samtaler fra bokser.
ASOS Face + Body
ASOS egen linje med sminkeprodukter ser ut som et godt eksempel på det faktum at selv et velkjent merke kan enkelt forlate begrenset kjønnsposisjonering. Produkter i lekne rosa pakker ble annonsert av menn, kvinner, en transgendermodell, en modell med fregner, ikke-standardiserte instagramstjerner - generelt sett har vi allerede sett i mer avantgarde Milk Makeup for noen år siden, bare for hele Internett. Mark bestemte seg for å diskutere kjønn og kjønn i reklamevideoer - det er flott i seg selv. Det bør legges til at merkevarens nye produkter er ganske passende: vi likte de morsomme blyantene, som kan brukes til å male ikke bare ansiktet, men også kroppen.
MAC Kosmetikk
La oss forlate merkevaren, som gjorde åpenhet og inklusivitet en del av sin tilnærming, for lenge siden: De opprinnelige profesjonelle verktøyene for filming ble elsket av mange kjendiser fra skjønnhetsindustrien og show business. Alle slags dristige samarbeid ble en vane, og hoveduttrykket av ideen i dag er slagordet " Alle aldre, alle raser, alle kjønn. " Makeup-artister kommer til å se etter lyse farger, vedvarende og pigmenterte teksturer og andre spesielle kosmetikk i MAC-hjørner, til tross for at det er ganske mange konkurrenter på merkevarenes felt de siste årene, og merket fortsetter å pedalere ideen om mangfold: det samarbeider med transgender kjendiser og mannlige skjønnhetsbloggere , fortsetter å produsere veldedig leppestifter og pleier alltid å velge bredden.
bilder:Fysisk skjønnhet (1, 2), Jekka, Melk Makeup (1, 2), Fluid (1, 2), Panacea (1, 2), Eir NYC (1, 2), Ikke-kjønnsspesifisert, Sam Farmer ), ASOS (1, 2), MAC Kosmetikk (1, 2)