Fra hånd til hånd: Hvordan videresalg sparer verden fra overproduksjon av ting
tekst: Alyona Belaya
I motstridende tider lever vi. På den ene siden har det i løpet av de siste par år blitt helt klart at forbruksmønstre av mennesker har endret seg dramatisk: ukontrollert shopaholism og ostentatious luksus har blitt en mauveton, upersonlig normcore - en ny livsfilosofi, og begrepet "bedre, men bedre" er mottoet til mange moderne mennesker.
Nytt fåreskinnbelegg Acne Studios koster rundt $ 2.800. Nesten halvparten av prisen du kan kjøpe hos Vestiaire {Collective}
Bare her på den andre siden av barrikadene står det samme massemarkedet, som skyter nye samlinger hver annen uke, og luksuriøse merkevarer er sikkert - deres kunde vil ikke vente et halvt år for å kjøpe ting de liker, så alle sesongens nye varer skal gå til butikken rett fra podium. Det er klart at den moderne verden generelt og detaljhandel verden spesielt handler om mangfoldet av valg. Hvis du vil - bekjenne det langsomme livets ideologi og redusere antallet ting som er nødvendig for livet til et minimum. ønsker å - skynde seg i forbruksvennlige gleder. Og alt ville fortsette som vanlig, hvis et tredje perspektiv balanserer et sted mellom disse to ytterpunktene vevd i horisonten.
I 2009 bestemte Sebastien Fabre, leder av en av Microsoft-avdelingene, å lage et nettsted for sin kone hvor hun kunne selge sine mange merketasker. Situasjonen er standard: Jeg kjøpte den for fremtiden, og som et resultat ligger en god halvdel tomgang. Over tid kom andre like crazy shopaholics til Madame Fabre, og Vestiaire {Collective} nettsiden ble til en av de mest omfattende salgssteder for brukte (eller ikke) ting. I dag er prosjektet anslått til 77 millioner euro, og i fjor besluttet publiseringskandidaten Condé Nast å investere ytterligere 20 millioner dollar i den. Dette trinnet sier mye: Hvis slike nettsteder som Vogue, Glamour, GQ og andre Kondenastovskie online horn planlegger å bære ideen om "sekundær shopping" til massene, betyr det at ideen er veldig lovende.
Hand-hand-sektoren i dag er omtrent som en årgang for omtrent fem år siden. Ja, selve tanken på ting som noen allerede hadde hatt på deg, noe som gir en følelse av avsky, men hele historien har funnet en ganske stor sirkel av kjennere. Brukerne av Vestiaire {Collective} alene er allerede over 4 millioner. Selv i Russland, hvor årskulturen har penetrert lenge og på enkelte steder smertefullt, er det et godt perspektiv fra detaljhandelsstedene.
Blant de nåværende 20-30-åringene som vokste opp på mødre og bestemødres historier om forhold til klær i sovjetiske tider, da alt ble gjentatt flere ganger, ble omarbeidet på en fasjonabel måte og slitt av eldre slektninger, stereotypen "ny - god, gammel - dårlig. " Men som tiden gikk, endret den økonomiske situasjonen, og den tidligere skepsis mot brukte ting ble gradvis borte. I dag lider vi ikke lenger av de sjeldne garasjesalget og byttepartiene, vi selger ikke bare bare, men kjøper også online (her er det noen som liker Avito folks videresalgsside, men noen er nærmere "gruppen av anonyme shopaholics" i sosiale nettverk. Designer klær , sko og tilbehør har lykkes med å selge og kjøpe i mange år på nettbutikken til Second Friend Store, mens offline shoppingelskere stormer den viktigste Moskva brukte Megastil på jakt etter ting som er unike i deres sjarmerende grimhet. et hundre ko trenger mye moro.
Prosjekt RealReal hjelper ting å få et nytt liv. For eksempel, denne jakken Barbara Bui. En jakke fra den nye samlingen av samme merke koster dobbelt så mye
Men profesjonelle videresalgssider har åpenbare fordeler. For det første å velge noe som er verdt fra hundre ting, trenger du ikke å tilbringe et par timer innendørs, luktende mothballs og for alltid blitt ung. Og for det andre gir grensesnittet til slike nettbutikker ikke dem stedet der den tidligere mote ære var: Det er vanligvis laget i de beste tradisjonene av forhandlere som Net-A-Porter eller Matchesfashion med flotte utklipp, fargerike bannere og iøynefallende street-stilbilder ( Ikke for praktisk bruk, men for skjønnhet. Det viktigste, selvfølgelig, er ikke mye å slå på lommeboken priser, spesielt i forhold til det opprinnelig angitt på merkene. Det er klart at i moderne realiteter er Prada bluse selv for $ 90 et betydelig avfall, men med dette hundre dollar får du: a) kvalitet; og b) saken som ikke må sendes til skrotet på slutten av sesongen (til sammenligning koster en lett jakke av polyester i Zara nå omtrent det samme).
En slik tilnærming til shopping passer perfekt inn i begrepet "kjøp mindre, velg nøye", som vi allerede har skrevet om, og gleden av ikke-impulsiv shopping berører det ganske demokratiske prisklasse. Og en annen ting: de mange poser, kjoler og sko, som du husker fra din egen Instagram-tape eller trend-rapporter fra fasjonable uker, ser bare et par årstider ut håpløst tomt og utdatert. Detaljhandel er en utmerket forebygging mot bøter av shopaholism: du vil tenke på hvor mange endeløse sko den har og må ha (inkludert i tolkningen av massemarkedet) til slutt blir solgt til videresalg, og ethvert ønske om å bruke penger på dem.
Men hovedargumentet til fordel for videresalgssider er forskjellig. Hvert år i verden selges 80 milliarder enheter av klær, hvorav kun 10% er ment å bli donert til veldedighet. Over 13 millioner tonn tekstiler sendes til skrap, kun 15% er resirkulert og har et nytt liv. Her og der hører vi om initiativer fra industrispillere om å bidra til å støtte økologi: de vil bestemme seg for å forandre gamle ting til nye, så betaler Bangladeshis "petites mains" to dollar i timen i stedet for en og en halv.
Men la oss være ærlige: Når en merkevare som produserer 600 millioner klær i året, viser lignende angrep på menneskeheten, ser det ikke ut som noe mer enn en dråpe i havet (vel, og litt mer hykleri). Og til slutt, det fremkaller fortsatt å kjøpe enda mer billige ting, selv om de klarte å gå gjennom en bestemt karmisk sirkel.
Den russiske Second Friend Store er en lokal pioner innen videresalg. Forresten vil den nye Lanvin lærvesken koste ikke mindre enn 60 000 rubler.
Kanskje det ville være mer hensiktsmessig å ikke stole på globale selskaper (som til slutt alltid tar sikte på å øke sin egen fortjeneste), men å lage sine egne, om enn små, bidrag. For eksempel, vær oppmerksom på videresalgssteder som samme Vestiaire {Collective} eller American The RealReal og samle ideen om "sirkulasjon av ting i naturen." Alvorlig, når du vaser gjennom dusinvis av sider med et utvalg av alle slag, forstår du hvor mye virkelig kult, høy kvalitet og ofte helt nye klær viste seg å være ubrukelige. Og kanskje i garderoben din, vil minst en slik ting drepe mye bedre enn noen av de neste syntetiske bluser fra massemarkedet.
Det er enda en ting - følelsesmessig. Vi sier ofte at i en krisetid (ikke bare økonomisk, forresten), vil folk investere ikke bare i depersonaliserte ting, men erfaring og erfaringer er mye viktigere for dem. Så, slike ressurser (samt noen globale nettbutikk som Yoox) er et eksempel på shopping kombinert med en følelsesmessig kontekst, og dette er en av grunnene til deres popularitet. Det er en ting å komme til butikken for en drømmekjole, og det er ganske annet å finne det som et resultat av en lang eller ikke så mye jakt, underveis som gir den din egen historie. Det er en slags spenning i dette, som ikke tillater deg å miste kontroll. Tross alt er historien her ikke fra serien "alle på 99 cent". Som Carla Gallardo, medstifter av Cuyana-merkevaren, sa: "Færre, bedre ting": "Når du tenker på kvalitet, ikke kvantitet, betaler du mye mer oppmerksomhet til utvelgelsesprosessen." Og ærlig talt hjelper ingenting å kvitte seg med å kaste garderoben med unødvendige ting, som et så stramt utvalg, - jeg sjekket.
bilder: Åpningsseremoni