Kronologi: Versace

Sangere Rihanna og Lady Gaga, skuespiller Chloe Sevigny, kommer oftere inn i linsene til fotografer som bærer Versace-klær laget på begynnelsen av 90-tallet. H & M kunngjør det kommende samarbeidet med Huset. Glade eiere av sjeldne bøker, som innser den økende interessen for vintage Versace-klær, begynner å selge den på eBay mer enn klærne fra den nye samlingen. Vaktmannen noterer at Donatella Versace bruker en økt interesse for merkevaren som er opprettet av broren sin. Se på meg husker Versace historie, stil, modeller, utskrifter og kampanjer.

Versace kronologi

1972

I en alder av 25 år flytter Gianni Versace fra Reggios hjemby til Milano, hvor hun begynner å jobbe som gjestedesigner for Callaghan, Genny og Complice.

1978

Gianni Versace åpner sitt eget merke med et show av kvinners samling. Han fortsetter å jobbe for flere merker samtidig.

1982

Gianni Versace begynner å bruke metall mesh-lignende materiale i hennes samlinger. Samtidig samarbeider han med teateret La Scala og skaper kostymer for operaen.

1989

Couture Line Versace - Atelier Versace ble grunnlagt - en stor risiko for et lite selskap. Flere ansatte som er ansvarlige for den finansielle delen av motehuset, slutter å ha lært at Versace planlegger å produsere en couture-linje.

1993

Gianni Versace vinner CFDA-prisen.

1995

Første runde av Versus-linjen i New York. Linjen er fokusert på unge kjøpere, og Gianni søster, Donatella Versace, blir hennes sjefdesigner. Andelen av Versus utgjorde bare 5% av selskapets overskudd.

1997

Gianni Versace ble drept nær sitt hjem i Miami av en galning kalt Andrew Kyunenen. Det er flere versjoner av drapet.

Navnene på designere som kunne bli kreative styremedlemmer, blant annet vennen til designer Karl Lagerfeld, blir diskutert. Og likevel er selskapet under kontroll av Gianni sine slektninger - Santo s bror og Donatellas søster. Donatella blir den kreative direktøren for merket Versace og er fortsatt så til denne dagen.

2009

Den britiske designer Christopher Kane begynner å jobbe på Versus-linjen.

2011

Kunngjorde lanseringen av en felles samling av Versace og H & M. Det er planlagt å frigjøre to fullverdige samlinger, som inkluderer menns og kvinners klær, samt interiørartikler.

Versace stil

"Prøv å presentere garderoben din uten lyse trykk, smarte sko med høye hæler og glans av kjeder eller knick-knacks," skrev Kathy Horin i 1997 etter designers død. "Alt dette kom til oss takket være Versace. på podiet. " Til tross for at i løpet av modeshowene til de nye Versace-kolleksjonene, virket de fleste modellene av klær litt tilpasset livet, kom det mer til tross for ting som kom til butikkene. Gianni Versace utnyttet mange temaer: barokk, vestlig, bysantium. Han kombinerte i sine samlinger animalistiske trykk, neonfarger, forgylte elementer, svart lær og mesh. Han endret startpunktene i samlingene så ofte at Donatella Versace, som ønsket å holde tritt med tiden og ble inspirert av den nye minimalismen, etter hans død var vanskelig å justere. Hennes første couture-samling mottok svært dårlige anmeldelser i pressen. I begynnelsen brukte Donatella ikke engang trykte tegninger, fordi hun bare ikke visste hvordan man skulle søke dem. Nå blir all oppmerksomhet til merkevarens DNA: i høstsamlingen er det lakkert skinn, lyse mønstre og forgylte elementer som spenner på belter. Sophia Neofitu, redaktør i 10 Magazine, bemerker: "Tiden er alt. Og smart Donatella forstår det veldig bra."

Familie bånd

Gianni Versace var opprinnelig fra Sør-Italia, der familieverdier alltid har vært avgjørende. Etter å ha flyttet til Milano, overtalte han etter noen år sin bror og søster for å flytte der. Santo Versace, den eldre broren, antok rollen som finansdirektør for motehuset. Hans samarbeid med Gianni kan sammenlignes med forholdet mellom Pierre Berge og Yves Saint Laurent. Uten grep av Santo og hans kunnskap om økonomi, ville Versace trolig forbli bare et annet merke for nouveau-rien, som ble vurdert først. Donatella Versace, den yngste i familien, har alltid vært Gianni-museet.

Før hun ble en kreativ regissør, hjalp hun med å stilisere show, ledet filmingen av reklamekampanjer og på alle mulige måter etablert kommunikasjon med stjernene. Donatella har alltid vurdert det nødvendig å få venner med dem som på en eller annen måte kan annonsere Versace. I hennes innlevering var også linjen Versus.

Gianni Versaces død

Gianni Versace ble skutt i hans hjem i Miami av en galning ved navn Andrew Kyunenen sommeren 1997. Det er flere versjoner av denne høyprofilerte kriminaliteten. Før han drepte Gianni Versace drepte Kyunenen fire personer på kort tid. Å vite at han ikke kunne unnslippe fengsel, bestemte han seg for å forlate seg i herlighetens herlighet, skyte den han hatet og hvem han alltid ønsket å bli. Kort etter mordet på designeren begikk Andrew selvmord. Tilfeldigvis drepte en splinter av en kule som rammet Gianni Versace en fugl, en skilpaddsduva. Mange trodde det var en mafia-etikett. Til tross for at i løpet av tiårene av merkevarens arbeid ble det ikke avslørt noen enkelt økonomisk svindel, rykter om forbindelsen til Versace-familien med de kalabriske mafia-klanene etter Giannis død begynte å vokse med en ny styrke.

Reklamekampanjer

Til å begynne med var produsenten av Versace-reklamekampanjer Donatella Versace. Både Patrick Demarchelier og Mario Testino filmet merkevaren, men Richard Avedon jobbet mer enn andre fotografer med Versace. De begynte å samarbeide med skytingen i 1979, bare et år etter etableringen av Gianni Versace-merket.

Versace en av de første designerne begynte å invitere stjerner i deres reklamekampanjer. Skuespillerinnen Demi Moore, sanger Prince, skuespiller Sylvester Stallone var vennlig med både designer og søster, og kunne ikke nekte å delta i reklamen for merkevaren. Madonna spilte også flere ganger i reklamekampanjer av Versace (første gang siden Gianni Versace, 1995). Nå er Versace ansikt skuespillerinne Jan Jones, som spiller hovedrolle i TV-serien Mad Men.

Versace og modeller

Det antas at det var Gianni Versace som er ansvarlig for den berømte setningen fra modellen Linda Evangelists: "Jeg nekter å komme seg ut av sengen for mindre enn 10.000 dollar." Frem til 1990 gikk modeller som Naomi Campbell ikke ned på rullebanen. Modellens yrker og catwalk-modellen ble avgrenset. Allerede på den tiden tjente jentene en million dollar i året for annonsering, og mindre enn tusen ble betalt for å løpe på catwalken. Men Donatella Versace, som da gjentatte ganger tiltrak kjendiser til å samarbeide, var den første som forstod at modellene som vises på deksler av magasiner, kan spille en viktig rolle i utviklingen av Versace. Under showet på sommersamlingen i 1991 kom jentene, som snart var kjent med navnene sine: Naomi, Christie, Linda, Cindy, Claudia og Helena, til Versace-podiet. Etter showet gjorde Donatella og Gianni alt for å trekke oppmerksomheten til modellene, bak scenene for filming og viser Versace begynte å invitere fotografer, og senere ga bilder til pressen. Gianni ga et demonstrasjonsintervju, som stod ved siden av Claudia Schiffer eller Naomi Campbell. Med mange modeller begynte Versace-familien å koble ikke bare faglige forhold - de ble virkelig venner.

Interessante fakta om Versace:

1. Anna Wintour spilte en avgjørende rolle i utviklingen av merkevaren i USA. Etter at Wintour ble sjefredaktør for American Vogue i 1988, begynte Versace klær å vises ikke bare i magasinet, men også på dekslene. "Hva virket Versace virket morsomt for meg," sa Anna. Frem til dette tidspunktet var Versace allerede kjent i Europa, men i Amerika ble deres klær nesten aldri solgt.
2. Gianni Versace var ikke så nært med prinsesse Diana som han lot vite. Og selv etter skilsmisse fra prins Charles, begynte Diana virkelig å ha på seg Versace-klær, noe som gjorde dette merket til en utmerket reklame, hun var spesielt nær designeren. Likevel, Diana ble enige om å komme til designerens begravelse, og syv dager senere ble hun ødelagt i en bilulykke.
3. I 1997 fusjonerte nesten Gucci og Versace. Santo, Versace eldre bror, som ledet alle finanssaker av merkevaren, trodde at denne fusjonen ville være det italienske svaret på det franske konglomeratet LVMH. Men siden Gucci og Versace var like store som kapital, virket Gianni Versace umulig å beholde full kontroll. Fusjonen skjedde aldri.
4. Etter Gianni Versaces død ble merket omdøpt. Hvis tidligere på etikettene av ting var en innskrift Gianni Versace, nå er merket ganske enkelt kalt Versace.
5. Før det ble rapportert at den første samlingen av Versace og H & M skulle gå i salg i november i år, sa Donatella Versace at Versace ikke ville samarbeide med massemarkedet, fordi det "forvirret merkevaren."

Versace insignier:

utskrifter

Nesten like etter åpningen av merkevaren i 1978 begynte Gianni Versace å bruke trykte tegninger aktivt. Bilder av dyr, klovner, stjernehimmelen, planter, portretter og påskrifter viste seg ikke bare på jeans og silkebluser, men også på kveldskjoler. Nå er utskrifter også til stede i Versace-samlingene, men ikke i slike tall.

Medusa Gorgon

Med et varemerke valgte Gianni hodet til heltinnen til den gamle greske mytologen Medusa Gorgon: "Medusa symboliserer skjønnhet og dødelig sjarm. Det lettere lammede og hypnotiserer." Før Donatella Versace ble den kreative direktøren for merkevaren, kom Gorgon Medusa oftere på merkets ting. Nå på poser og tilbehør, som regel, kan du bare se "V" -ikonet.

Metallnett

Oroton - metallnett, hvorfra Gianni Versace begynte å lage kjoler, T-skjorter og tilbehør. Det var i utgangspunktet veldig vanskelig. Etter ulike eksperimenter ble nettverket gjort lettere, men selv da kunne klærens vekt nå åtte kilo. Senere begynte andre designere å utnytte dette materialet.

Versace linjer

- Herreklær

- Sko

- Atelier Versace - couture linje. Beslutningen om å lansere couture-linjen ble laget av Gianni Versace i 1989. Det første showet fant sted i Paris på Ritz Hotel. Nå er denne linjen utviklet av Donatella Versace og et gjestedesam.

- Versus - demokratisk linje Versace. Siden 2009 er den kreative regissøren sin britiske designer Christopher Kane.

- Produktlinje for hjemmet

- Klokker, smykker og smykker

- Vesker

- Parfymeri og kosmetikk

Se på videoen: How to Reset a Typical Swiss Movement Watch's Chronograph (April 2024).