Magic Kim: Hva er overraskende om KKW-kosmetikk
margarita virova
I slutten av januar annonserte Kim Kardashian-West et annet produkt av merkenavnet. Den andre samlingen av KKW Fragrance dufter var tidsbestemt til 14. februar, men spillet endte lenge før ferien: flasker merket "BFF", "Bae" og "Ride eller Die" er allerede merket med en håpløs "utsolgt". Kim forstår hva kjendis-effekten er som ingen annen - vi forteller hvordan TV-stjernen vellykket brukte det, og besluttet å gripe den kosmetiske industrien.
Alle vet om støyen som stiger rundt alt som Kim Kardashian gjør - selv de som ikke vil høre noe om den viktigste amerikanske stjernen. I fjor fant hun en annen nisje der hun klarte å finne sted med rekordnummer: hennes eget kosmetiske merkevare Kim, kalt hennes initialer, med hver ny lansering fanget oppmerksomheten til skjønnhetssamfunnet. Når det gjelder dekorative kosmetikk, er det ikke så vanskelig å konkurrere med andre under stjernenavnet, men salget av begge KKW Fragrance-samlinger er fortsatt overraskende. Den første - Crystal Gardenia - brakte ti millioner dollar på bare en dag; De tre smaker av Kimoji Hearts synes å streve for de samme tallene.
Det virker som forretningsmenn fra Kardashian-Jenner-klanen gjør alt uten problemer: deres navn i media og sosiale nettverk fungerer slik at den beste annonseringen for Kanye West klær ikke er Kim. Selv hennes faste make-up artist Mario Dedivanovich, selvfølgelig, som hadde en hånd i å skape merkevaren, ble til en verdenskjent profesjonell. Duftene vil ikke selge seg selv, og mote for flasker der navnet på skuespilleren eller popsangeren smelter forsvunnet forsiktig i 2000-tallet - men dette forhindret ikke parfyme i plasthjerter å bli hovedgjenstanden i ønsket i kosmetiske verden. De opprinnelige dataene er banale: Søte blomster- og fruktaromaer, som dommer etter beskrivelsene, tilhører kategorien de som har parfymeeksperter dominerende i massemarkedet. Enkelt sagt, for Kimoji Hearts, kan du plukke opp dusinvis av analoger, men deres verdi er ikke i parfymearbeidet.
Det store, at uavhengige merkevarer i dag ikke er sjenert av noen metoder for å tiltrekke seg oppmerksomhet: Strategien som et produkt produseres i små satser, slik at det på kort tid er mulig å oppnå fullstendig forsvinning fra salg, er ikke bare karakteristisk for KKW. Dette tvinger potensielle kjøpere til å være interessert i følgende lanseringer og gjør midler i klare samlepakker. I tillegg spiller en betydelig rolle av det faktum at den største spenningen om bare utgitt ånder eller pinner for konturering skjer på Internett: skjønnhetsbloggere gjør hvert nytt produkt av Kardashian til en gullgruve for gruvedrift og lignende. Alle deltakerne i selskapet mottar det de vil ha til en fin pris på $ 30 for 30 ml parfyme.
En annen hemmelighet for fru Kardashian-Wests suksess og hennes merkevare er i personlig deltakelse av merkevaren skaperen i hver lansering. Hun tar gjerne bilder av sin egen sminke sminke, legger ut hele canvases av storis dedikert til KKW hailer, og poserer med gigantiske Kimoji Hearts flasker. På dagen da salget startet på Instagram, fikk Kim en liste over personer til hvem hun sendte ut de første flasker. Blant de som mottok gaver, var ikke bare medlemmer av den uendelige familien, men også de som anses å være "fiender" av stjernen: Taylor Swift, Black China, Chloe Grace Moretz. Hun klarte igjen å "sprenge Internett": ikke i stor skala, men akkurat nok slik at smakerne var i fokus. Et pressesett innpakket i et sjokoladehjertet som måtte knuses med en hammer for å komme til en boks med toalettvann, ser ikke lenger ut som en slik overraskelse.
Bright dessert smaker trenger fortsatt den første tilbakemeldingen fra de glade eierne, men det er allerede klart at merkevaren Kim har en flott fremtid. Faktisk er alle kjøp primært grunnet kjendis-effekten og ønsket om millioner av abonnenter å berøre kjendisen. Likevel hevder de vellykkede kampanjene til Kylie Jenner og Rihanna at slike virksomheter av mennesker av denne størrelsen fører til det beste: de har muligheten til å produsere rimelige kosmetikk av høy kvalitet med minst mulig risiko. Vi gleder oss til når Kanye West til slutt slutter seg til familien skjønnhetsbransjen - det ville se spesielt luksuriøst ut i en gold highlighter. Og Kim Kardashian og Mario Dedivanovich har i mellomtiden allerede annonsert følgende samarbeid.
Cover:KKW