Hvordan er det viktigste russiske feministiske merket narvskayadostava

I DEN NYE FILMEN "KOMMUNIKASJONER" KOMMER VI TALKER OM GIRLSsom kom opp med en felles sak og oppnådde suksess i den. Men på samme tid for å avsløre myten at kvinner ikke er i stand til vennlige følelser, og kan bare aggressivt konkurrere. I dag er sentrum av oppmerksomheten narvskayadostava, et St. Petersburg-merkevare opprettet av aktivistkunstnere Lyolya Nordik og Olya Shapovalova. Hennes venner holder seg til feministiske synspunkter, slik at vanlige kvinner blir fjernet fra lookbooks, og de støtter regelmessig krisesentre for kvinner. Vi snakket med grunnleggerne om holdningen til deres merkevare i Russland, kunder og planer.

"Noen jenter"

Lola: Med Olya var vi forenet av kjærligheten til gammel skole, gammel rockemusikk, punk kultur, MTV-estetikk på 80- og 90-tallet. Vi elsket å gå til fester og konserter, å kle seg i kule antrekk, på jakt etter som vi tilbrakte våre helger på St. Petersburg loppemarkedet "Udelka". Vi hadde ikke nok steder hvor det ville vært veldig gøy, så vi bestemte oss for å gjøre våre arrangementer. Så i 2009 var det billig'n'chic-fester som jobbet med prinsippet om "billig og elegant": vi selv var DJs, arrangører og promotorer.

Vi fant ut temaer, malte plakater, avtalt med plattformer, laget plass. Men til tross for suksessen (på fester, endte all alkohol i baren flere ganger), ble vi ofte behandlet uverdig, oppriktig forsømt vårt arbeid. Vi ba om en ikke veldig stor avgift, men likevel ble vi regelmessig forsøkt å betale mindre, eller ønsket ikke å betale i det hele tatt. Vi innså at de ikke ville regne med oss, fordi i øynene til folk er vi "bare noen jenter." Det viste seg at vårt samfunn fortsatt er veldig langt fra likestilling. Så begynte vi å studere feminisme og bestemte oss for at vi ville kjempe for våre rettigheter. Ved vårt eksempel viser vi at jenter kan stå opp for seg selv og lykkes i noe.

Olya: Lyolya og jeg hadde kjent hverandre i ti år, da vi bestemte oss for å lage et merke. Vi var forente ikke bare av vennskap og lignende interesser, men også med et langt fellesarbeid, vi dro til samlinger og femmarches mye. Men når vi ser på hva som skjer fra siden, innså vi at vi må lete etter måter å popularisere våre synspunkter, og ikke stuvning i vår egen juice.

For to år siden, 8. mars, hadde vi en kampanje: Vi reiste på offentlig transport med en kolonne som vi kunne høre en oversikt over med statistikk om vold mot kvinner i Russland og sitater fra kjente feminister. Og den 8. mai, på tvelden til "ferien med tårer i våre øyne", arrangerte vi en dagsinstallasjon "Feilerklæring" i Vertikalgalleriet. Hun var viet til manifestasjon av følelser av menn - spesielt tårer: vi ønsket å vise at patriarkatet presser på alle. Det var da vi trodde at vi lenge hadde ønsket å lage klær - og hun kunne fremme våre ideer.

"Og så vil det komme ned"

Olya: Alle våre vanskeligheter, det for to år siden, kommer nå opp mot fraværet av ekstern finansiering. På den ene siden er det veldig kult at vi ikke skylder noe for noen, på den andre siden, reduserer det prosessen. Vi bor i Petersburg, det er lave lønninger, og prisene er de samme som i Moskva, derfor er det vanskelig å spare og utsette. Vi fliset i syv tusen rubler og bestilte vår første sats sokker. Det var svært få av dem, men vi foretrukket kvalitet over kvantitet. Vi holder oss fortsatt til denne stillingen, siden alt er gjort primært for oss selv.

Lola: Faktisk, på den tiden hadde vi ikke nok penger selv for det minste, men vi overtalte sokkefabrikken til å være mindre, og lovet å bestille i fremtiden bare fra dem. Ved noe mirakel, ble de enige om. Hvis det er mulig å utsette det, er det ikke så vanskelig å sette opp produksjon: du trenger bare å søke på Internett og visualisere ideer. Vi hadde ikke den økonomiske muligheten til umiddelbart å frigjøre en fullverdig samling, så vi begynte å produsere modeller i sin tur, og det virket.

Vi er heldige at vi har designvenner som alltid har støttet oss med råd. Vi er spesielt takknemlige for skaperen av merkevaren Circle of Unity, Misha Ryko, som delte kontakter og erfaring, bidro til å unngå feil og snakket om produksjon. Også, vi var veldig støttet av gutta fra 8-butikken og Otdel butikker - de trodde umiddelbart på oss. Otdel ga utviklingsråd og kjøpte ting fra begynnelsen, noe som hjalp oss mye økonomisk.

Vi laget en rip-off Thrasher-logo, tegnet en utskrift i samme stil, men med ordet "feminist" - en slik ironi over machismo i skateboarding og ekstremsport

Olya: Et annet problem er uansvarlighet av mennesker. Bortsett fra fabrikken som lager sokker for oss, er alle andre kontorer utrolig uforsiktige. Vi blir stadig gift, folk bryter frister, og som svar på våre klager, ikke bare innrømmer de ikke feil, men prøver også å overbevise dem om at "alt er i orden". Feil i pantone? "Bare et halvt tonn." Feil i innrykket? "Og så vil det komme ned." Feil i utskriftsstørrelse? "Det er ikke synlig." Oppsummering kan være uendelig.

Lola: Vi sørget for at vi har et forferdelig system for forbrukervern i vårt land. Hvis du bestiller småpartier og får ekteskap, er det billigere å spytte og ombestille ting andre steder eller hente ting som de er, enn prøve å forsvare rettighetene, bestille en undersøkelse og gå til retten, hvor det ikke er noen garanti for seier. Ufeilbar produksjon bruker den. Derfor er det alltid viktig å lage prøver før du starter et spill, og også å holde en tydelig beskrivelse av tekniske spesifikasjoner og alle endringer i arbeidskorrespondansen.

Olya: Så vi tar alltid kvalitet til tankene. For bukser og sokker, velg bomull med en liten blanding av syntetikk, og for T-skjorter - bare hundre prosent bomull. Vi bærer alle disse tingene selv og er veldig fornøyd med dem.

Manifest felt

Lola: Ideelt sett ønsker vi å gjøre ikke bare merch, men også mer komplekse ting. Så langt er det ikke nok penger til det: produksjonen blir bare dyrere, men i prinsippet vil vi ikke oppblåse produktpriser. Det er viktig for oss å gjøre gode ting, vi vil aldri bruke kortvarige materialer av dårlig kvalitet for å gjøre det billigere, tjene mer og provosere kjøperen til å kjøpe en ny ting på grunn av den raske forverringen av den forrige.

Det er like viktig for oss å lage modeller der en intellektuell melding er lagt, en kulturell kode. Uavhengig mote for oss er et manifestfelt. Vi er inspirert av ungdomsunderkulturer, kunst og filmer. Samlingen av fotballskjorter dedikert til perestroika-kino symboliserer ikke bare en kjærlighet for kultfilmer som Courier, Assa eller Rock-style Tragedy, men symboliserer også vår forbindelse til genereringen av unge mennesker på slutten av 80-tallet som prøver å leve og puste fritt i tiden stagnasjon i strid med nedbrytingen av landet. I dagens Russland føler vi på samme måte.

Vi elsker også å knekke gjenkjennelige koder for popkultur for å ta hensyn til diskrimineringsproblemene i ulike ungdomsområder. For eksempel gjorde vi en rip-off Thrasher-logo, tegnet en utskrift i samme stil, men med ordet "feminist" - en slik ironi over skateboarding machoism. I ekstremsportens verden er det i prinsippet vanskelig for jenter å vinne respekt og anerkjennelse. Jeg mener ikke seire i konkurranser, men relasjoner i samfunnet: De fleste kvinner står overfor sexistiske vitser, objektivisme og latterliggjøring. Dette er et hardt psykologisk press som ikke alle kan tåle - spesielt de som ikke er veldig trygge i seg selv. Selv idrettsutøvere som allerede har oppnådd suksess, blir stadig utsatt for mobbing, jeg vil aldri glemme helvete kommentarer på Youtube-videoer med Lacy Baker, som på et tidspunkt begynte å aktivt støtte Thrasher: de fleste kommentatorer diskuterte uheldigvis sitt ukonvensjonelle utseende og seksuell orientering, og På hennes sportslige prestasjoner bryr de seg ikke.

Vi har også en "Menstruation Kill Em All" T-skjorte, dedikert til det første Metallica-albumet, ironisk om fordommene om menstruasjon og stereotypen som tunge musikk egentlig ikke er for jenter.

Sosiale nettverk og støtte til krisesentre

Olya: Noen ganger i sosiale nettverk er det rart folk som gir uhøflige kommentarer under innlegg. Vi prøver å forklare dem riktig at dette ikke er verdt å gjøre, og hvis en person fortsetter å være uhøflig og bøye sin linje, blokkerer vi den.

Lola: Det er noen ganger umulig å regulere strømmen av negativitet som kommer fra hatere - for eksempel var dette tilfellet med den siste skytingen som Olya fotograferte Bella Rapoport i undertøy for #narvskayadostava_speakup-overskriften. Når vi ser på bulling utenfor kontoene våre, prøver vi alltid å stå opp for personen og beleile haterne med argumenter, så langt energi og styrke er nok. Det er klart at det er umulig å overbevise dem, men for oss er det viktig å støtte personen som blir fornærmet. Generelt var vi heldige med instagram-publikum, folkene er vennlige og informerte.

Olya: Vi har veldig gode og fantastiske abonnenter, takket i stor grad til bloggere som vi er venner med - vi skutt mange av dem i lookbooks. Det var en sak da vi skutt Milli Oli, Olya Kass og Katya Valera. Vi kontaktet hver av dem separat, og på nettstedet viste det seg at de allerede kjente hverandre, så det viste seg veldig fint og morsomt! Siste gang vi skrev til historien var at vi trengte modeller for skyting, så flere andre jenter reagerte, som også viste seg å være kjent.

Lola: Historien om den amerikanske Vogue er interessant fordi de selv har funnet oss. Det er bemerkelsesverdig at vi på den tiden skrev til flere store russiske medier om mote og kultur, men ingen svarte oss. Når Liana kontaktet oss, trodde vi ikke engang umiddelbart. Etter publiseringen våknet interessene til lokale medier øyeblikkelig opp.

Vi overfører penger fra salg av poser "F er for feminisme" til krisesenter for kvinner - dette er et eksempel på hvordan å delta i å løse et stort problem så lite som mulig

Olya: Vi har en butikk på Etsy, hvor vi selger hovedsakelig i utlandet. Etter BBC Three film og det tyske programmet om russiske kvinner hadde vi mange kjøpere fra England og Tyskland. De bestiller hele tiden fra USA, Australia og Japan, men for oss er gutta fra Russland viktigere, fordi vi prøver å forandre noe i hodene til folk her. Det skjer at du sender ting til en fjern landsby og ikke forstår hvordan disse menneskene lærte om oss. Og noen ganger velger en mild tenåring sokker eller undertøy av hans elskede, og så tror du at dette spillet fortsatt er verdt lyset!

Lola: Det er viktig for oss at det er mange politisk aktive og kreative mennesker blant publikum. Etter personlige møter med abonnenter er vi alltid i frykt for hvor kule, talentfulle og bevisste de er. Vi ønsket virkelig å dele disse menneskene med verden, så vi er glade for å ringe dem på sett og gi dem muligheten til å snakke om sine erfaringer. Det er viktig for oss å snakke om andre aktivisters prosjekter, for å informere publikum om viktige hendelser, forelesninger, petisjoner.

Vi fortsetter å overføre midler fra salg av "F er for feminisme" poser til krisesenter for kvinner - dette er et eksempel på hvordan å delta i å løse et stort problem med liten innsats og utdanne publikum i deres ønske om å hjelpe andre. Nå begynner flere og flere mennesker ikke bare å selge sine varer, men også å overføre penger til veldedighet. Blant våre venner er for eksempel Nika Vodwood, Sveta Streltsova, Yulya Frolova. Dette er en veldig god trend.

De liker å kalle oss det eneste femmarket i Russland, men dette er ikke slik. I tillegg til oss er det flere andre prosjekter relatert til klær, aktivisme og feminisme: dette er sykooperativet "Shvemy" og til "Nadya". Det er fortsatt Goldman-søstre i Moskva, vi møtte dem på Faces & Laces - vi vet ikke deres politiske posisjon, men de gjør ting som ligner på ånd. Det er sikkert noen andre om hvem vi ikke vet - vi vil gjerne vite det.

Kvinners samarbeid

Lola: Vi var umiddelbart enige om horisontal samhandling. Faktisk er vi en kvinnes samarbeidende, det er to av oss, og all vår virksomhet ligger hos oss. Beslutninger gjøres sammen: Hvis et kompromiss er umulig, så går ideen ikke over. Nå jobber vi i skift seks på seks dager: Vi løser store problemer sammen, og vi håndterer salg, korrespondanse, sende ordre og annen rutine i sin tur. Det viste seg å være mer praktisk enn synkron. Vi har ofte tvister om temaet politikk eller feminisme. Vi er ikke alltid klare til å akseptere hverandres ideer, men dette er normalt: Vi er forskjellige mennesker, med egne preferanser og ambisjoner.

Olya: Det skjer veldig hardt. Selv om vi har vært venner og jobbet sammen i lang tid, skjer det at våre meninger divergerer diametralt. I tillegg, når du kommuniserer med en person nesten 24/7, kommer fortere eller senere tretthet, noe som resulterer i konflikter. Men, etter min mening, stridigheter som kan løses, er en integrert del av den kreative prosessen. Etter det nye året bestemte vi oss for å jobbe i henhold til en ny ordning som Lola nevnte, som hadde en positiv effekt på arbeidet. Men til tross for alle vanskeligheter kan jeg ikke forestille meg hva jeg ville gjøre nå uten et merke.

Lola:Også, ikke glem (først og fremst av oss selv) at vi er begge artister, og i tillegg til narvskayadostava, har vi andre like viktige prosjekter. Jeg personlig ønsker å engasjere meg i musikk, kunst og fotografi. I år gikk jeg inn i kunstskolen "Hva skal jeg gjøre" - jeg håper dette vil hjelpe meg å kombinere kunst med fem og økoaktivisme.

Olya: Varemerket tar fysisk og moralsk styrke, men det gir ikke mye penger - bare i år var vi i stand til å tjene penger, som du ikke kan investere i produksjon. Samtidig har vi i to år skapt et godt springbrett for implementering av ideer. Likevel er narvskayadostava først og fremst et mediekunstprosjekt, som inkluderer oss, kunstnere og våre forpliktelser, og først da en kommersiell historie. Nå jobber jeg med et prosjekt som ble født fra vår #narskayadostava_speakup kolonne. Det vil vises mange flere interessante kvinner som vil fortelle om deres vei til feminisme. Mange planer, ville være nok styrke!

bilder: narvskayadostava / Vkontakte

Se på videoen: HVORDAN ER DET Å BO VED RUSSLAND? (Kan 2024).