Forbrukerisme: Hva og hvordan å kjøpe hos Asos
Wonderzine analyserer, hvordan de berømte nettbutikkene er arrangert: hva du skal kjøpe i dem, hvordan du sparer penger og hva du skal se etter når du leverer. Den første butikken i den nye kategorien er Asos, som lanserte den russiske versjonen for en måned siden. Nettstedet ble oversatt til russisk, ekspresslevering over hele landet, og et praktisk retursystem dukket opp. En forhandler som selger sin egen klær og tilbehør og mer enn hundre merker har vært populært hos oss før, men ingen brukte virkelig alle sine evner. Wonderzine snakket med de viktigste designerne av Asos hjemmemerket om russiske kunder, og også funnet ut hvilke linjer butikken har, hvordan designerne velger og hva som er bemerkelsesverdig om markedsplassen - en rettferdig klær fra hele verden.
Du kan skrive en bok om å bygge en Asos-virksomhet.: Selskapets fenomen er like interessant som historiene til Apple eller Starbucks. I 2000-året begynte Asos med begrepet As Seen On Screen - å selge klær som kjendiser - og lag med tre ungdommer, og nå jobber tusenvis av mennesker for giganten som leverer pakker til 200 land. Faktum er at Asos tilbyr noe for alle: kvinner og menn, gravide, mennesker med ikke-standard størrelse linjer, unge og gamle, elskere av minimalisme og gotisk, de som går på en musikkfestival, og de som går på en fest i stilen 1980.
Reitler slipper ut klær under eget navn.. Det er delt inn i et dusin linjer, og hver av dem er preget av kvaliteten på skredder og stoffer, og dermed gjennomsnittlig prislapp. Om rangering linjer - like nedenfor. Asos selger flere hundre andre merker, og det er vanskelig å identifisere en bias i et hvilket som helst markedssegment. Både demokratiske merkevarer som River Island og Vero Moda, adidas og Nike sportssko og klær, Boy London og Carhartt street merkevarer, og Chalayan design linjer, House of Holland, Marc by Marc Jacobs presenteres.
I 13 år Asos har den amerikanske, tyske og franske versjonen, og nå kommer inn på det kinesiske markedet. Videre, hvis skaperen av butikkens russiske tilpasning, Nick Robertson, kaller det bare en bedrift, vil kineserne bli et mer globalt prosjekt. For eksempel vil alle produkter bli lagret i Kina, og ikke i forskjellige europeiske land, som i vårt tilfelle. Butikkens neste innovasjon er frakt, som kan spores i sanntid, men bare i Storbritannia.
Asos linjer
Britisk forhandler produserer også sitt eget merke, delt inn i linjer: og hvis H & M eller Topshop-linjene har maksimalt fem, så snakker vi her om de ti beste.
Revive
Hva er det Klær til fester, for eksempel kjoler med tog i paljetter.
priser: 2.000-13.000 rubler
hvit
Hva er det En serie minimalistiske ting fra Asos stylister. Skjærte skjorter, skjørt i den japanske avantgarde-ånden og denim-draktene holdes vanligvis til salget.
priser: 2.000-12.000 rubler
svart
Hva er det Samlinger av gjestdesignere. Nå på salg - lærvarer av Marcus Lupfer.
priser: 5 000-11 000 gni.
Salon
Hva er det Elegante kjoler til alle anledninger, med floral broderi og steinapplikasjoner
priser: 3500-8000 gni.
Reclaimed Vintage
Hva er det Et team med vintagejegere ser etter varer og stoffer fra tidligere epoker og resirkulerer dem på en moderne måte.
priser: 600-4000 gni.
Afrika
Hva er det En av de mest verdige tiltakene fra Asos. Klær av etnisk stil sys med hånden på Soko-verkstedet, og gir dermed stillinger til kenyanske innbyggere. Produksjonen er bærekraftig: det innebærer en etisk holdning til miljøet og vekt på resirkulert materiale.
priser: 1 500-3 000 gnid.
Asos
Hva er det Hovedlinjen i butikken inkluderer grunnleggende T-skjorter og sweatshirts, og leopard pels sweatshirts, og mange polyester kjoler.
priser: 1000-5000 rubler
Gitt det spesielle klimaet, er russiske kvinner alltid ivrige etter å bli kledd fra topp til tå, og dette er tydelig i alle moteblogger fra Russland. I utviklingen av våre samlinger tenker vi på globale trender som vil være av interesse for kjøpere på 20 år rundt om i verden. Så vi tar ikke hensyn til smaker av et bestemt land når de arbeider. Men vi ser at russiske kunder elsker å kle seg og kjøpe kjoler veldig bra. Du kjøper sjelden grunnleggende ting eller noe androgynt.
Hvordan opprettes samlingen? Vi har 28 designere, som hver er ansvarlig for en type produkt, for eksempel denim eller strikkevarer. Hver sesong samles vi på vårt kontor, den ligger i en tidligere Art Deco tobakk fabrikk, og vi starter brainstorming. Designere snakker om deres forskning, som utføres på utstillinger og i klubber, vinbutikker og blogger med magasiner. Hver to måneder skal være viet to forskjellige trender, fordi våre kunder er bokstavelig talt avhengige av jakten på nye produkter, så du må overholde. Samlinger består av tre segmenter - base, mer trendy ting og dristige ting med karakter - vi kaller dem kirsebær på kaken, de tiltrekker seg oppmerksomheten til kundene. Jeg tror virkelig at god design er kommersiell, fordi hvem vil lage ting som ingen har på seg?
Marketplace
Marketplace - En plattform hvor klær kan selges av enhver person eller bedrift i verden. Folk selger sine garderobeposter, de finnes i personavsnittet, for det er det enkelt å få et spesielt kort som selgere fra forskjellige land er merket - inkludert Kasakhstan, Mexico og Korea. Vintagebutikker, multi-merker og uavhengige merkevarer ligger i boutiques-delen. Hver selger sender bestillingen alene, men hvis han ikke kommer og avsenderen ikke svarer på brevene dine, må du kontakte Asos. Det finnes også anti-forfalskning og andre nyttige alternativer. På markedsplassen mottar hvert merkevare tilbakemelding fra kunder - de uttrykker sin holdning til saken og gir den et negativt, negativt eller nøytralt merke.
Bukki
Et ungt merke i London er spesialisert på denimjakker og shorts med trykte innlegg, og skaper også tofargede skjorter fra afrikanske stoffer.
priser: 750-3255 rubler
Positiv tilbakemelding: 87 %
H.S! av Hayley Scanlan
Hayley Scanlan er den beste unge designeren av 2012 i sitt hjemland Skotland. Ny samling av hennes andre linje H.S! består av topper, skjørt og kjoler med en slangeutskrift.
pris: 2000-7300 rubler
Positiv tilbakemelding: Ingen anmeldelser
Fabitoria
Varemerket fra Taiwan er allerede ganske berømt, nå selges det på Marketplace. Hovedfordelen er skjørt med fotoprints, og av strukturelle topper med paneler. Klær laget for hånd.
pris: 8110-13500 rubler
Positiv tilbakemelding: Ingen anmeldelser
I Real Life
Den splitter nye I Real Life er inspirert av den underjordiske kulturen. Hennes kolleksjon trekker oppmerksomhet på toppene - billige T-skjorter fra to-tone pels og trykte T-skjorter i stor størrelse.
pris: 2500-6500 rubler
Positiv tilbakemelding: Ingen anmeldelser
Hvitepeppen
Varemerket selges kun online, basert i East London og inspirert av gaten. Faktisk får du vakre, voluminøse kjoler og sko på en massiv plattform.
pris: 1600-4500 rubler
Positiv tilbakemelding: 99 %
Herreklær gjør 12 personer, vi sitter ved siden av hverandre for å utveksle ideer. Vi har nettopp ferdig med å forme trender for SS 2014-sesongen. Vi begynner å jobbe på sesongen med å reise rundt i verden, samle prøver av grafikk og tekstiler. Så vi tar opp 20 trender og velger 5 av dem for 1 sesong. Vi jobber i detaljhandel, så en kombinasjon av kommersiell og ikke-kommersiell salg dikterer. Vi prøver alltid å legge til noe nytt og friskt i designet, men vi føler fortsatt at alle våre klær er fasjonable - så det er til salgs, og vi er fortsatt maskinen for å gi kunden den ønskede og tjene penger. På Asos må vi tenke globalt, ta flere øyeblikk med i betraktning - vi blir dårer hvis vi begynner å fokusere bare på gutta i Storbritannia og glemme klimaendringer i Australia.
Asos Samarbeid
Frimerker bygger en policy for samarbeid på to prinsipper. Noen, som H & M og Gap, samarbeider med kjente designere som Albert Elbaz og Stella McCartney. Andre, som Topshop og Uniqlo, foretrekker å oppdage og fremme unge talenter - de jobbet sammen med Christopher Kane og G.V.G.V. før disse merkene ble populære. Asos kombinerer begge tilnærminger. For noen år siden skapte samlingene for butikken de stigende stjernene i den britiske motescenen Jonathan Saunders, Louise Gray og Holly Fulton. Nå er forhandleren engasjert i samarbeid med Marcus Lupfer og Puma i Asos Black-samlingen. Hodetøy til butikken ble skapt av Pierce Atkinson, forfatter av mange hatter med Anna Dello Russos kirsebær. Nylig Milli Goddard kjoler til Asos dukket opp på salg: en utdannet av Central Saint Martins og favoritt av Nicola Formichetti oppdaterte den dyre Salon-linjen.
Marcus Lupfer Collection for Asos Black
Hva er det En samling av lærvarer fra britisk designer og Asos. Før salget levde de fleste ting - kjole, jakke, bukser, sko og vesker.
priser: fra 1400 rubler til 6 800 rubler (med rabatt)
Puma Collection for Asos Black
Hva er det menns linje laget av en sportsgigant spesielt for Asos. Det er verdt å ta hensyn til windbreakers, T-skjorter og trening.
priser: fra 1 000 rubler til 3 500 rubler
Vi vil at kjøpere alltid skal forlate oss med en ordre og få det de vil ha - klær til jobb eller en stor nattfest - derfor selger vi hundrevis av andre merker. Innflytelsen på utvalget av merkevarer har kjendiser og gate stil. Disse er kanskje den mest relevante for vår tid og vårt konsept måter å danne grunnlaget for butikken. Vi prøver å velge de riktige merkene, for dette trenger vi å holde mange møter i Storbritannia og i utlandet, velge de riktige tingene fra samlingene, forhandle eksklusive produkter som kan bli kommersielt vellykkede i Asos.