Hvordan bli en ansvarlig forbruker: 6 grunnleggende prinsipper
"Bærekraftig mote", det vil si etisk moteproduksjon, oppmerksom på miljøet og garantere menneskelige og rettferdige arbeidsvilkår, frem til nylig virket det en sjeldenhet som et smalt publikum støtter. Imidlertid ble han raskt hentet av designere og merkevarer helt forskjellige fra hverandre: i dag H & M oppfordrer MIA sanger Karl Lagerfeld til å annonsere sitt samlingsprogram, produserer Karl Lagerfeld en couture økologisk samling, adidas lager sko fra søppel hevet fra havbunnen, Emma Watson vises på teppet Calvin Klein og Eco-Age kjole laget av resirkulerte plastflasker. En ny trend går ikke bort, i motsetning til de fleste andre.
Hovedstaden i den ansvarlige stålproduksjonsbevegelsen er Stockholm og København. I Sverige presenterer H & M-teamet stipend til miljødesignere og biologer, og kronprinsessen Victoria snakker ved H & M Global Change Awards prisutdelingen. Danmark er vertskap for etisk mote på København Fashion Summit, som tiltrekker seg dusinvis av yrkesfagfolk, fra glatt mote direktører til denim produsenter. Sistnevnte, forresten, er kanskje de mest aktive miljøgifter. Moteindustrien rangerer andre i listen over de mest skadelige næringene, og mister bare olje.
Det faktum at i dag etisk produksjonssituasjon plutselig ble massemarkedgiganten H & M, er det noe ironi. Tross alt produserer selskaper i dette segmentet de mest billige tingene, ompakker markedet og oppfordrer forbrukerne til å kjøpe mer og oftere. H & M alene produserer ca 600 millioner klesplagg per år. De miljøvennlige linjene Bevisst og Bevisst Eksklusivt, Bonus for forskere, Et program for å samle gamle ting - Alle disse og andre initiativer av merkevaren kan ennå ikke fullt ut kompensere for skadet.
Å tilby et bredere utvalg av ansvarlig produserte ting er en av hovedoppgavene til de industrielle aktørene som er veldig opptatt av moteens etikk. Alle snakker om dette, fra modellen til Amber Valletta til mote direktøren for The New York Times, Vanessa Friedman. 74% av britiske forbrukere er villige til å betale litt mer for en ting hvis de vet at den ble produsert i samsvar med alle etiske standarder. En annen ting er at utseendet og kvaliteten fortsatt er for kjøpere mye mer viktige faktorer.
Her kommer vi til spørsmålet om ansvar, ikke bare for produsenter, men også for kjøpere. Flere og flere mennesker holder seg til konseptet med ansvarlig forbruk. Fordi, selv om vi ikke kan endre mote globalt og umiddelbart, kan vi endre våre egne forbruksvaner til å begynne med, og industrien vil til slutt måtte svare på dette. Så hva skal jeg gjøre for å bli en informert kjøper?
Kjøp mindre
Den "bare produsere mindre" motforslag kan høres rasjonelt, men som vi allerede har funnet ut, er ingen av merkene klare til å gjøre det. Men vi, fra vår side, kan fortsatt kjøpe mindre. Ifølge en studie utført av WRAP, er den totale verdien av gjenstander som ikke har blitt brukt i minst et år i garderoben til britiske kjøpere, 30 milliarder pund. Og selv om denne imponerende figuren allerede er fire år gammel (studien ble gjennomført i 2012), tror vi ikke at noe i løpet av denne tiden har endret seg drastisk. Og til og med det motsatte, vurderer hvor raskt klærmarkedet vokser, kan dette tallet bare øke. I dag, som de sier i en film, The True Cost, kjøper folk 400 prosent mer klær enn tjue år siden.
Før du kjøper noe, tenk om du virkelig trenger det? På denne måten er massemarkedet, med sine vanlige kampanjer og munter T-skjorter på 300 rubler hver, spesielt vanskelig, og roper veldig overbevisende fra hyllene: "Kjøp meg! Kjøp!" Disse "stemmeene" i ditt eget hode er viktige for å lære å drukne, i stedet for et dusin unødvendige ting ved å kjøpe en - men slik at det er spesielt for deg. Og jeg ville leve lengre enn en sesong.
Bruk ting lenge
Det faktum at du hadde en viss ting i flere år, forkortet den skaden som ble gjort for miljøet under produksjonen. Et utmerket eksempel ville være jeans laget av primær bomull. På dyrking av bomull, som vil gå til et enkelt par, blir brukt, ifølge ulike estimater, opptil 10 000 liter vann. I tillegg brukes ca. 25% av plantevernmidler som brukes i verden på bomullsplantasjoner.
Gode jeans er en slitesterk ting. Og i løpet av årene blir de, i motsetning til gensere eller skjorter, bare mer interessante: til slutt setter de seg ned på en figur, tørker vakkert og til og med forsvinner med verdighet. Så nye, hvis du ikke lever i et konstant løp for trender, vil definitivt være behov for veldig, veldig snart.
Ikke kast ting unna.
Den gjennomsnittlige amerikanske, som beskrevet i samme "The True Cost", kaster omtrent 40 kilo klær om året, og den totale vekten av "klær" søppel samlet inn i samme periode av innbyggere i USA, anslås til ca 11 millioner tonn. Og en svært liten prosentandel av denne enorme belastningen består av vev som brytes ned på egenhånd uten ekstra inngrep. Polyester - det mest populære materialet fra massemarkedet - kan ligge i bakken i opptil 200 år.
I stedet for å bare kaste ting, uansett hvordan presentable de ser ut, prøver å gi dem et nytt liv. Den enkleste måten å gjøre det på igjen er med H & M. Deres samlingsprogram for gamle ting, nevnt mer enn en gang i denne teksten, har vært i kraft siden 2013. Ting - ikke bare klær, men også sengetøy og generelt andre tekstiler - kan overføres i noen av merkets butikker, som er rundt 4000 over hele verden. De vil håndtere dem der allerede uten din deltakelse: noen vil bli sendt til brukt, noen vil bli sendt for resirkulering. Dette er sannsynligvis det enkleste du kan gjøre.
Det finnes andre alternativer: Det du ikke trenger, kan det være bra å noen andre. Kanskje i barndommen var du irritert av behovet for å ha den dumme shortsen til din eldre bror, fordi foreldrene var lei seg for å kaste dem bort, men generelt var det en veldig klok beslutning - ikke bare økonomisk, men også fra ansvarsfullt forbruk. I fravær av yngre søstre kan du vende deg til dine kjærester - ikke rart at alle elsket bytteavtaler så mye. Eller plasser en annonse i en av de mange gruppene "Gi en gave" (eller ikke for ingenting), der det er en jeger for dine ting. Og til slutt kan noe alltid gis til veldedighet - dette alternativet, som det mest åpenbare, har vi utsatt for sist.
Velg etiske merker
Det er ikke nødvendig å være begrenset til utelukkende "grønne" merker, hvis så dypt nedsenking mens du er redd. Til å begynne med kan du bli kjent med vurderingen av de mest ansvarlige merkene, som hvert år er Corporate Knights. Her i første omgang bare adidas, representerer H & M og Marks & Spencer moteindustrien. Eller med en nylig liste over Greenpeace. I slike vurderinger vil det definitivt ikke være ukjente navn. Overdreven innsats for å følge de nye reglene fra deg i begynnelsen vil ikke kreve - for å forstå alt grundig har tid senere, er fordelen med informasjon på Internett full.
Fra de russiske merkene, og "grønne" og visuelt kule samtidig, setter vi ut en - Go Oli Glagoleva. Olya slipper bare samlinger med bedrifter eller personer som deler de samme verdiene. Du kan finne en rekke ting i det: fra gensere laget av resirkulerte plastflasker til hampekjoler med fremragende håndbroderi og knapper på sjøskjell.
Støtte lokale produsenter
Først må du følge med på hvilke forhold og materialer som de ting du kjøper sys på. Det er lettere å håndtere dette hvis vi snakker om et lite lokalt merke, og ikke et multi-million dollar selskap. Forholdene der mesterne jobber er for øvrig også et svært viktig kriterium for å vurdere etikkets merke - for å se dette, se for eksempel den fryktede dokumentarfilmen "Blå Kina".
For det andre forårsaker lokale merker mindre miljøskader, bare fordi deres produkter ikke krever transport over lange avstander. Og endelig, for det tredje, er det slik du investerer i sakte mote - en mote fokusert på kvalitet, manuell arbeidskraft og nesten stykkeproduksjon i små mengder.
Gå til brukt
Mange av oss elsker allerede brukt- og vinbutikker rett og slett fordi det alltid finnes noe kul at ingen andre vil definitivt ha. Og designere fra sesong til sesong på jakt etter inspirasjon ser tilbake på moten av forskjellige årtier og skyr de samme klærne til ruinene. Den berømte Moskva "MEGastil" og nesten alle offisielt kalt pantry ideene Vetements. Så hvorfor bry deg med din egen lommebok for å oppmuntre til overproduksjon, hvis det allerede er så mange ting som allerede er produsert, at det vil være nok i minst et par liv?
Fra brukt, som er fint, kan du bære ting uten berykt fra selv de mest uhyggelige stoffene, for eksempel noe polyester og leopard. Uansett, å kjøpe noe der, gir du det gamle livet et nytt liv - og det er bra. Samtidig skriver vi ned og upsaykling designere - de som syr sine samlinger fra ting som allerede var i bruk. Olya Glagoleva, som nevnt ovenfor, har også slik, og for eksempel den fantastiske ukrainske kvinnen Yasi Khomenko - vi anbefaler deg også å være spesielt oppmerksom på hennes merkevare RCR Khomenko.
bilder: H & M Conscious Exclusive, Havner 1961, Ji Oh, Enhetssirkel
