Historien om merkevaren Pigalle: basketball, sexbutikker og A $ AP Rocky
I lyset er det mange medlemmer som vi elsker fra og til. Vi jakter på deres ting, klar til å kjøpe all skinnen på salget og ser frem til å vise nye samlinger. Det er på tide å finne ut hva fenomenet deres attraktivitet er. I dag snakker vi om hovedgaten i Frankrike, Pigalle, som blander streetwear med high fashion, samarbeider med Nike og organiserer de høyeste partiene i Paris. I tillegg kan ting merkevare kjøpes i Moskva.
Basketballspiller Stefan Ashpool opprettet det franske merket Pigalle i 2008. Han var en profesjonell basketballspiller fra en alder av fem år, var medlem av Paris-landslaget, men ønsket ikke å bli med i NBA. Ashpool vokste opp i kvarteret Pigalle i det niende distriktet i Paris, hvor moren hans bosatte seg, som hadde kommet til Frankrike fra Jugoslavia, for å bygge en karriere som danser. I turistguider er Pigalle oppført som et område med høy konsentrasjon av prostituerte, sexbutikker og innvandrere. Faktisk, måten det er, men de siste fem årene har "niende" blitt til et ekte Disneyland for fasjonabel ungdom. På den lokale klubben, "Le Carmen", etterpartiet av Paris Fashion Week finner sted, barene på "Le Sans Souci" og "Le Mansart" overløper ikke hver kveld, og konsentrasjonen av vinbutikker er ikke mindre enn i den kunstneriske Marais. "Mote har alltid vært en del av livet mitt og visuell oppfatning. Som barn var jeg omgitt av eksentriske personligheter som kledd i Paco Rabanne, Thierry Mugler og Claude Montana. På 90-tallet, sammen med venner på basketballaget, absorberte vi gatekulturen på gatene i Pigl. det var tid! " - husker Stefan i et intervju med magasinet Complex.
I utgangspunktet organisert Stephen sammen med sine basketballvenner Pain O ChoKolat promo-gruppen, som organiserte partier i den parisiske klubben "Le Pompon". "Prøv å finne en basketballspiller som lytter til techno," sier han ironisk i et intervju. "Basketball er direkte relatert til hiphop og mote." Etter partiene åpnet Ashpool sin egen streetwear store, Pigalle, hvor han begynte å selge merker som Rick Owens, Swagger & Phenomenon, Nike, Wood Wood, Adidas, HUF, The North Face og Dr. Romanelli, og senere opprettet sitt eget eponymiske merke. T-skjorter og hoodies med en slank Pigalle-logo straks tiltrukket rapper A $ AP Rocky, som spilte i dem i videoen for sangen "Goldie". "Vi ble introdusert av en felles venn i Berlin. A $ AP og hans gutter var alltid interessert i alternative trender. Forståelse oppstod raskt mellom oss. Harlem er den samme Pigalle, bare i New York. Og der og her er trender født, og Rakim (ekte navn A $ AP Rocky) forteller hele verden om dem. Dessuten er han fan av New York Knicks basketball team, "forklarer Ashpool.
I Pigalle-butikkene presenteres ikke bare T-skjorter og hoodies med en gjenkjennelig logo, men også følte hatter, trøyerbukser, fløyelsjakker, strikkede gensere og fargerike skjerf. Det er sant at gutta ikke seriøst vil utvide produksjonen og bli et massemerker. "Våre klær er ikke for hver andre poser. Vi foretrekker lite og bra, og ikke mye og dårlig. Dette er vår mentalitet, og vi kommer ikke til å trekke seg tilbake fra det," sier Ashpool.
Et eget tema er show og presentasjoner av Pigalle, noe som er noe mellom en teatralsk produksjon og en Broadway-musikalsk med et scenen i stedet for et podium. I år besluttet Carol Lim og Umberto Leon å lage et åpningsseremoni show i et forestillingsformat, og bestilte produksjonen av Spike Jonza og John Hill. Stefan Ashpul har lenge jobbet med dette formatet. Dermed ble presentasjonen av kolleksjonen høst vinter 2012 holdt i en av teatrene i Paris og ble en av tidenes jazz og Great Gatsby. Høst vinterkolleksjonen 2013 fant også sted i et forestillingsformat. Mikado Høst-Vinter 2014-showet begynte med en kort film om Pigala for å fortelle historien om merkevaren igjen. Inspirasjonen til utskriftene var arbeidet til den amerikanske abstrakte kunstneren Maurice Louis. Modeller, som blant annet var Ashpools venner, lignet de gamle skolenes gangsterere på 20-tallet, selv om de var delvis kledd i moderne sportswear. "Streetwear, sportswear, high fashion, prêt-à-porter, luksus er alle navn. Jeg liker å blande forskjellige begreper. Det er ikke så vanskelig - det er vanskelig å få folk til å forstå ideen selv, sier grunnleggeren av Pigalle. Våren samling 2014 ble vist rett på gatene i Paris.
Varemerket oppnådde respekt og dannet et dedikert fellesskap av fans som stolt bærer ting med Pigalle-logoen. På fester som arrangerer Pain O ChoKolat og Sharaf Tazher, ikke overløp. I den nye institusjonen i Sharaf, i klubben "Faust" på bredden av Seinen, ved inngangen er det en agiotage - inne i Travi $ Scott danser nakne prester på baren. Lokal suksess er åpenbart.
I april 2014 lanserte Pigalle et samarbeid med Nike som heter Nike x PPP Collection (de tre Ps er Pain O Chockolat promo-gruppen, Pigalle-merkevaren og nattklubben "Le Pompon"). Forresten, dette er ikke Ashpools første samarbeid med en sportsgigant: i 2009, med støtte fra Nike, bygde de en åpen basketballbane i Pigalle-distriktet, hvor merket nå er vert for show og basketballspill. Den første samlingen av Nike og Pigalle inkluderer to sett med shorts og gensere, Air Force 1s sneakers, T-skjorter, svart og hvitt basketball og tilbehør. AF1 High og AF1 Low sneakers er laget av lær og vokst på toppen, noe som over tid bidrar til vintage wear. Hvert par må bli gammel individuelt, slik at den andre, slik at du ikke vil møte. Blant annet forskjell: skinn snørebånd, gull metall øyne og gjennomsiktige såler. T-skjorter og shorts er designet for å se bleknet og slitt. På T-skjorter, baseball caps og baller er det en innskrift "Nikeair" i bedriftens skrifttype Pigalle. Gutta fra regionen og venner av Stephen, inkludert eieren av klubben "Le Pompon" Sharaf Tazher, deltok i tittelboken.
I dag er merket forbereder åpningen, sammen med Nike, en serie basketball klær og en basketballbutikk, samarbeider med ikoniske gatemerker, arbeider på kapselsamlinger med Amsterdam Patta og New York Stussy, noe som tyder på en rask global vekst av et ganske ungt merke. I september ble det andre samarbeidet med Nike utgitt. Pigalle x Nike Air Raid Vintage Basketball Sneakers er eksklusivt representert i New York varehus Dover Street Market. Modellen er laget i to farger: hvit og lys lilla. Etikettene til Pigalle og Nike Air Raid er brodert på velcroen, og påskriften "Bare til utendørs bruk" er på baksiden. "Jeg likte alltid ting fra fortiden. Omkring de samme joggeskoene gikk jeg først til basketballbanen. Jeg tror både mannen fra moteverdenen og tenåringen fra Pigal vil ha dem," sa Stefan i et intervju med Dazed & Confused.
bilder: Purestill ekspert, Pigalle