Kjendis skjønnhet: Hvem trenger kjendis kosmetikk
margarita virova
Denne høsten vil bli husket for oss, ikke bare av oppfinnelsen Det er hundrevis av muligheter for øyenbryn styling, men også en ekte galskap i kosmetikk, som kjendiser har en hånd. Alle fortsetter å diskutere konturpinner utgitt under navnet Kim Kardashian, den forventede furoren ble laget av Fenty kosmetikklinjen, og Victoria Beckham lager en andre, veldig dyr og veldig vakker samling for Estee Lauder. Vi forteller hva som skjer.
Som vi fant ut for lenge siden, er autoriteten til kjendiser i saker om mote og livsstil og deres relevans i sosiale nettverk det beste verktøyet for å selge noe. Essensen av fenomenet har forandret seg lite gjennom årene eksistensen av Institute of Stars. Tilbake på 2000-tallet besøkte hver andre populær skuespillerinne eller modell ansiktet av et hvilket som helst merke eller forlot hennes autograf på flasken (alas, oftest ikke strålende) parfyme. Publikum var alltid klar til å betale for å se ut som en kjendis: Kjendis har en mening og et drømmeliv med de riktige egenskapene. Navnet på en kjendis blir et merke i seg selv - mange forstår dette og skaper sin egen virksomhet, omgå samarbeid.
For tre år siden, prøvde Madonna MDNA Skin-produkter på det asiatiske markedet - 26. september vil masker og serum være tilgjengelige i USA. Dette er veldig alvorlig: de utviklet alle produktene i Japan, de koster mye penger, boksene har en komplisert design. Hovedproduktet er en magnetisk leiremaske, som er festet til enheten for fjerning. Serumet, sier de, ble utviklet spesielt for sangeren, og hun tøver ikke med å rose og demonstrere sine egne merkevareprodukter på instagram. Glede, kontinuerlig glede, selv om vi fortsatt ikke har forklart hvordan kosmetikk, som strever etter naturlighet, kan hevde å være en magisk krem som reduserer rynker og fjerner tegn på tretthet.
Likevel har den nåværende prosessen et spesielt omfang. Allerede i den første uken i begynnelsen av salget overtok storartet suksess Fenty Beauty - kosmetisk lansering av Rihanna eget merke, som allerede var fullt anerkjent som en særegent designer. Selvfølgelig oppsto interessen for merkevaren lenge før muligheten kom til å gjøre seg kjent med sine produkter. Sangeren hadde sin egen highlighter, lipgloss dukket opp på forrige show i Fenty x Puma-samlingen, og presenterte alt på en gang under den siste. Konseptet er tydelig om ideen om likestilling: Tonale grunnlag presenteres i førti nyanser fra den letteste til den mørkeste, holografiske leppelys går for alle, jenter med svært forskjellige utseende blir tatt av i teorien til Rihanna kosmetiske samling. En masse instagramunderholdning - en gylden høyttaler med det risikable navnet Trophy Wife, magneter for skulpturpinner, mattingservietter, kan brukes til opprulling. Den siste, som ble oppdaget av kolleger, er ideen om melkegjenoppretting, men kjøperen bryr seg ikke om alt er veldig bra.
Effektiviteten til kjendiser øker momentum når du ser på dem gjennom prisme av sosiale nettverk - disse er mer omfattende og motstridende bilder enn de som vises til oss på skjermen, i klip og skinnende bilder. De er levende mennesker, og de gjør virkelig noe for sine fans. Leppestift Kylie Jenner viste seg å være veldig god matt leppestift til en relativt lav pris, og de begynte å bli demontert om noen timer i en nettbutikk, og så roste de på skyggene, rouge og intrikate feriesamlinger. Og selv om det for kort tid var eksistensen, ble merket blandet opp i en skandale med blogger Vlada Haggerty (hennes leppe ble grunnlaget for Kylie Cosmetics-logoen, og det viste seg seg at produktene i ColourPop-merkevaren og innholdet i flasker signert av Kylie er praktisk talt søsken, bare de første står $ 6, og den andre - $ 29), skremte dette ikke det yngre publikum av Kardashian-Jenner-klanen. Som det viste seg, er folk villige til å betale mer for deltakelse i en kjendis liv.
Så langt er det ingenting klart om den nye Kanye West-linjen under arbeidstittelen Donda, alle øynene er på Kim Kardashian og de tvetydige resultatene av hennes skjønnhetsdebut. Tørke produkter er vanlige, kremprodukter skiller seg ut med en for tørr høyttaler og en mislykket børste. Positive vurderinger, men eksisterer også. Nå lurer alle på hva som kan forventes fra KKW Beauty videre: det er en antagelse om at kjendisen vil forsøke å mestre parfymsegmentet, som familiemedlemmene ennå ikke har nådd. Forresten, de har også en linje med hårprodukter fra Kardashian Beauty - i Russland er de tydelig dyrt, men de er også mer sannsynlig å bli rost.
Styrken på merkevaren og selve konseptet med "stjerne" kosmetikk er vedlagt nesten som standard, og annonseringsstart er i utgangspunktet høyere. Men god kosmetikk er gode teknologer, rettferdig produksjon og kvalitetskontroll. Det er logisk at den nyopprettede skjønnhetsguru må bevise konsistensen av produktet i de viktigste kategoriene. Og det er gode eksempler. IMAN-merket har ikke blitt oppfattet som et biprodukt av Iman-modellen i lang tid - det var det første merkbare merket for media som tilbød tonalfundament som egentlig var egnet for mørk hud. Den australske merkevaren Kora Organics er rost for formuleringer som er trygge for sensitiv hud, og skaperen, tidligere "engelen" av Victoria's Secret, Miranda Kerr, gjør henne i full gang. Naturligvis tiltrekker kosmetikk, laget med støtte av stjerner, en ufortjent oppmerksomhet og krever lettere seg selv å kjøpe, men dette er ikke et problem med rødme og øyenbryngel. Dessuten forbyr hvem bruk av reklamestøy til fordel - som det skjedde med Rihanna.
bilder: Mdnaskin, Net-A-Porter, Sephora (1, 2), Kylie Cosmetics Shop, KKW Beauty, Pudra, Iman Cosmetics