Fra Versace til Ashish: Hvordan "luksus" dikterte mote i Russland
Det er vanskelig å forestille seg - hva synes nå pretensiøs, en gang virket det normalt. Store jakker, jakker med store knapper, skinnjakker, tette kjoler, pluss gigantiske etiketter og mye, mye gull - det var slik at de fleste av de mest løsningsmiddelmenn som så på 90-tallet, og det var de som var engasjert i mote reteylom. Markedet ble ikke dannet - kjøp og fortolling av ting, oppførsel av selgere, interiør og til og med beskyttelse av butikker var ikke i det hele tatt det vi er vant til i dag. Mens de få som hadde råd til det, var ivrige etter å konsumere, korrupsjon i alle sfærer korrigert spillets regler.
Verdensmote begynte å integrere i Russland tidlig på 90-tallet, men dette påvirket bare en svært smal sirkel av mennesker. Tingene som viste seg og på en eller annen måte bestemte seg for statusen til en person var veldig spesifikke og snakker nå mer om mangel på smak enn om klassen. Hvis kjøperen hadde anledning til å bruke store penger på klær, så ropte hver av hans ting bokstavelig om levedyktigheten til eieren, enten det var en kjole fra Lurex eller en jakke Gianfranco Ferré. Slike behov ble styrt av kjøpere av de første russiske butikkene: etterspørselen, som kjent, genererer tilbud og omvendt.
Den første som begynte å tenke på å skape dyre butikker, var forbrukerne selv - jenter og koner, enten gangster eller forretningsmenn - som ofte betydde det samme. Faktisk er det takket dem at en konstellasjon av dyre butikker kom for å erstatte den lukkede 200. delen i GUM, hvor prisene ble indikert i vilkårlig enheter. Navnene på berømte butikker i disse dager syntes å ha sunket inn i glemsel: "Charm", Soty og mange andre.
Med åpningen av en klokke- og smykkerbutikk i 1993 begynner den beryktede Mercury-firmaet, en av de største aktørene i luksusvaremarkedet, sin historie. Deres Moskva Central Department Store, gjenoppdaget i regi av det nye selskapet, ble et svar på Paris-galleriet Lafayette eller London Liberty. Om tiden for utvidelsen av kvikksølv, får Mikhail Kusnirovits Bosco di Ciliegi-selskap fart i å åpne tre butikker i Petrovsky Passage. Forretningsmannen, sammen med sine samarbeidspartnere, leier også GUM-bygningen: Ironisk nok er den historisk konkurrerende GUM og TsUM fortsatt på krigsstien. Det er verdt å merke seg at bare deres publikum, som er belastet med "tung luksus", opplever endringer vanskeligst, nye merkevarer har forandret seg minst under eksistensen av "luksus segmentet" i Russland.
Innkjøp og fortolling av ting, butikkinteriør og selgereadferd var ikke i det hele tatt det vi er vant til i dag.
På slutten av 90-tallet og begynnelsen av 2000-tallet begynte de vestlige luksusfirmaene å slå øynene deres på Russland, og betegne det som en potensiell gullgruve - alt på grunn av den ugjennomtrengelige kjærligheten til dyre ting og mangelen på en følelse av proporsjon i det nye publikum. Galina Denisova, nå grunnlegger og designer av Bluebox smykker merkevare, på slutten av 1990-tallet og tidlig på 2000-tallet, inviterte til å lede allerede eksisterende flaggskip av Gianfranco Ferré og Versace, sier: "Det var en tid med enkle penger og luksus, en tid med luksus og hensynsløs shopping. Gianni Versace var virkelig et symbol på denne tiden. Det var en turbulent tid for kapitalismens dannelse i Russland. " Designere selv fulgte endringene i et engang lukket land med interesse: "Gianni selv tok for eksempel del i designen til Moskva-boutique Versace. Han var veldig kul, som designer og kunstner var han på forhånd. Interiøret i butikkene var luksuriøst."
Moskva regnes fortsatt som tyngdepunktet i Russland for de som er vant til å bruke seksfigurer summer på pakker med ting. De godt å gjøre (og mer enn godt å gjøre) innbyggerne i regionene forlater fortsatt store summer i GUM og TsUM under forretningsreiser til hovedstaden. Det antas at åpningen av flaggskeppsbutikker og dyre butikker begynte i hovedstaden, men faktisk var ikke St. Petersburg heller ikke på den absolutte periferien. I 1988 begynte Babochka-butikken å historie her, senere ansvarlig ikke bare for det store flerkjennet, men også for flaggskipet Ermenegildo Zegna , Emporio Armani og ikke så lenge siden - Valentino. Det var i St. Petersburg at en egen butikk, COMME des GARÇONS, en gang dukket opp, hvis design ble kontrollert av Ray Kawakubo selv.
Nå, selv under krisen, fortsetter butikkvinduene i Stoleshnikov Lane å blinke blinkende, og nye samlinger vises samtidig som i andre store europeiske hovedsteder. Vi ble vant til dagens Moskva, og det er rart å forestille seg at alt for 15 år siden så radikalt annerledes ut. "Det var praktisk talt ingen konkurranse som sådan: det var bare noen få dyre butikker i Moskva - dette er Moskvas handelshus på Kutuzovsky, butikker i Slavyanskaya, våre butikker i Kuznetsky. Etter dem begynte andre kundeorienterte butikker å vises -historie - Leform, Podium ", - sier Galina.
Leform, som en gang ble en butikk av ny formasjon, feiret nylig sin 18 års jubileum. Hans oppdagelse sammenfalt med fremveksten av nye forbrukere - de som begynte å velge en parfyme med lukt av en brann i stedet for de søte aromaene av søtt liv og det komplekse strøket COMME des GARÇONS i stedet for Roberto Cavalli leopardjakker. Det er sant at grunnleggeren av prosjektet, Rodion Mamontov, sier at det ikke var hans ønske om å behage noen: "I 1977 skjønte jeg for første gang at for å være vakkert kledd i det tidligere Sovjetunionen, behøves gode bekjente, penger og en tålmodig bil, og selv i dette tilfellet ville valget ha vist seg å være veldig mager i henhold til gjeldende oppfatninger. Jeg hadde ikke den første, den andre og enda mindre tålmodigheten. "
Deretter spilte Leform en rolle i å pleie publikum: "Da vi tenkte på vår første konseptbutikk, ønsket vi at vårt sortiment skulle være forskjellig fra" uniform "på den tiden. Vi dannet bokstavelig talt vårt eget publikum. Dette var mennesker som gradvis tenkte og kledd på den tiden. Og faktisk var det svært få av dem. Senere ble de våre kunder og venner. " C siden etableringen av Leform endret ikke retningen radikalt. Nå er det mer enn to hundre merker representert i butikken, men en av dem kan på en eller annen måte bli presentert i begynnelsen av arbeidet - jentene, med alle hjerter knyttet til dystert estetikk, vendte seg bort fra vanvittige kutt.
Campfire-duftende parfyme erstattet aromaene av søtt liv, og COMME des GARÇONS-strøk erstattet Roberto Cavalli-strøk
James, som åpnet på Tverskaya i begynnelsen av 2000-tallet, har alltid blitt sammenlignet med Leform: Muscovites har lært om den japansk-belgiske bølgen, takket delvis til ham. Butikken organiserte utstillinger og forelesninger lenge før det begynte å gjøre alt. Men, i motsetning til Leform, lukket butikken, bare litt før den nådde sitt tiende jubileum, oppsto også interessen for den "intellektuelle mote", favorittdefinisjonen av moteglansen fra begynnelsen av null. En viss konfrontasjon mellom beundrerne av den "tunge luksusen" og de som er interessert i den betingede japansk-belgiske bølgen, har eksistert i lang tid.
Det er en stor liste over prosjekter som ble implementert i Moskva for en kort stund. En lysende blits for Moskva-butikken var eksistensen av Chic Blesk Krasota-butikken, grunnlagt av Ekaterina Gomiashvili ved patriarkens dammer, hvor det var mulig å kjøpe merkevaren Emperor Moth. Prosjektet med de overveiende australske designerne Cara & Co, samt Svetlana hos Kuznetsky Most, Lanvin, Alexander McQueen og Stella McCartney, kan nå kjøpes fra samme TSUM i kort tid. Humørsvingninger med galte gensere av Jean-Charles de Castelbajac og kokonger av Undercover på Nikitsky Boulevard gikk også inn i glemsel. Har de påvirket innbyggernes stil? Det kontroversielle problemet er at de som kledde der hadde muligheten til å reise og dermed kjøpe ting, ikke bare her. For dem var det en fin bonus, og bassenget med vanlige kunder besto av venner og bekjente av eierne.
En ny revolusjon i livet til detaljhandel har skjedd med oppdagelsen av konseptet butikken og kaféet Kuznetsky Most 20 i 2009. Fra begynnelsen av butikken selger de sjeldne frimerker, begrensede joggesko, dekorasjoner av lite kjente konseptuelle og kunstbøker. Olga Karput, grunnleggeren av prosjektet, sier at delvis hennes ide om skapelse ble forårsaket av mangel på steder i Moskva at hun ville ha likt seg selv: "Jeg reiste mye, så de kuleste konseptbutikkene i verden og forsto at det ikke er noe slikt prosjekt i Moskva Jeg reagerte på mine ideer om riktig konseptbutikk. Mange merker var representert i Moskva, men jeg var ikke imponert over valg av ting. Faktisk hadde jeg ingen steder å kle. Etter å ha sett Dover Street Market, Colette og mange andre butikker, samlet vi et kult lag av unge og talte tlivyh og intensjonen er å lage en sterk ny konseptbutikk i verdensklasse i Moskva. "
Publikum til Kuznetsky Most 20 er det mest ulikste publikum og illustrerer perfekt løsningsmiddelsalderen i dag - det er både stylister og rike loafere, og bare fashionistas, utsette fra lønn til nye joggesko. Planene som Kuznetsky Most 20 setter for seg, beskriver nå hva hele Moskva-detaljhandelen beveger seg til - selvfølgelig online tilstedeværelse: "Vi har nylig lansert en nettbutikk, som nå lar fashionistas rundt om i verden se vårt valg og rekkefølge De kuleste tingene vi velger. En av prioriteringene er utviklingen av KM20s globale tilstedeværelse. " Ikke bare KM20, har alle moderne butikker allerede forstått hvor viktig det er å ha din egen nettbutikk. Aizel, en annen gammel Moskva-spiller i luksus-segmentet, begynte å utvikle sin tilstedeværelse på en kraftig måte. Lanserte nettbutikken SVMoscow - et sted en gang kjent for å arbeide i en semi-lukket modus. Men hva å si, en slags nettbutikk er selv på TsUM, som vanligvis er vanskelig på eventuelle endringer.
På mange måter var det takket til forhandlere med god smak og flair at den kompromissløse og hensynsløse ånden i luksusen på 90-tallet og nullet seg selv gradvis, og butikkene på Kutuzovsky Prospekt er ikke lenger det fasjonable kjennetegnet for byen. Og selv om Dolce & Gabbana fortsatt er det bestselgende og vellykkede merket Mercury, er det ikke lenger et synonym for luksus i hele russisk og til og med separat tatt Moskva-kontekst. For ikke å nevne at monopolet på "mote og stil" ikke lenger eksisterer. For dette er det verdt å takke monobrends av dyre intellektuelle merker som har åpnet de siste årene fra Céline til Stella McCartney, og online shopping, og selvfølgelig massemarkedet i sitt mangfold, operativt plukker opp og tilpasser alle trendene.
bilder: 1, 2 via Shutterstock, Leform, The Village