20 hovedarrangementer i året i moteverdenen

Vi fortsetter å huske hva vi vil huske i 2013. I går snakket vi om triumf Amy Poehler og Tina Fey, dødene til tv-seriens helter, kortsiktige gjenforeninger og andre fremragende kulturarrangementer i året. Dette materialet er det jeg husker i år fra moteindustriens synspunkt. Dette er selvfølgelig personellendringer i store merkevarer, fra Louis Vuitton til Schiaparelli, skandaler som involverer John Galliano og Eddie Sliman, den voksende populariteten til russiske og ukrainske designere i utlandet og andre viktige punkter.

1

Trendsetters: Hip Hoppers

Det er vanskelig å nekte det faktum at hip-hopers har stor innflytelse på mote fra siden av popkulturen. A $ AP Rocky og Kanye West gjør det vanlig, synge i sporene til Céline og Prada, og viser hvor kult Raf Simons er, ikke verre enn stylister. I tillegg defiles den første rapperen på showet Hood by Air, og den andre kommer opp med en samling for den franske A.P.C. Kjærester er ikke langt bak: Beyonce blinker i H & M-kampanjen, Maya utvikler en klærlinje med Versus, Rihanna utgjør Balmain. Kanskje det er takket være disse gutta at voluminøse bombefly, t-skjorter med trykk og bukser med joggesko blir en integrert (beklager) del av våre garderober. Uansett om de vil beholde sin tidligere innflytelse i 2014, vil det bli sett, men å vite tempoet i mote, kan man begynne å tvile på dette nå.

2

Permutasjoner: Louis Vuitton

For tre måneder siden ble det bekreftet at Marc Jacobs forlot lenestolen til designer Louis Vuitton. Ifølge den offisielle versjonen bestemte amerikaneren seg for å konsentrere seg om egne merkenavn Marc Jacobs og Marc av Marc Jacobs - de planlegger å sette dem på en børsnotering. Det ble også ryktet at det hadde blitt for kommersielt for LV. Forlatt, Jacobs ga et avskjeds show hvor modeller i treff fra alle hans samlinger for 20 års arbeid med Louis Vuitton forvirrer blant landskapet med det mest minneverdige showet, malt i svart. Erstatning ble funnet med en gang: Nicolas Ghesquières ble utnevnt til ny kreativ direktør for det franske merkevaret, som forlot Balenciaga to år siden. Hans debut kan forventes i mars 2014.

3

Tilbake: John Galliano

Det var vanskelig for John Galliano å ta de første skrittene mot å gjenopprette sitt rykte. En venn hjalp designeren: Oscar de la Renta inviterte ham til å jobbe i atelieren på den nåværende høst-vinteren samlingen - Galliano har en innflytelse på det blotte øye. Det var sant, da britene ventet på en rekke feil. Så, i Parsons avbrutt sin mesterklasse. Bare gode nyheter kom på. Galliano vant søksmål mot sin tidligere arbeidsgiver, Dior, ga store intervjuer, hvor han utbrente sin sjel og snakket om alkoholisme og behandling, og til og med begynte å jobbe med Stephen Frys produksjon av Oscar Wilde. Heltene i «The Importance of Being Serious» vil utføre i kostymedesigner

4

Brawler: Edie Slimane

Edie Slimane viser kontroversielle samlinger, som selges overraskende bra, og publiserer kampanjer med musikere elsket av publikum, fra Daft Punk til Courtney Love. Underveis klarer designeren å ødelegge relasjoner med kritikeren av The New York Times, Katie Horin, og Colette-butikken. For noen måneder siden sa den kreative direktøren for konseptbutikken, Sarah Endelman, at Saint Laurent hadde sluttet å samarbeide med butikken. Årsaken til en så radikal avgjørelse var Colette-t-skjorten med påskriften om Slimans beslutning om å endre merkenavnet: "Er ikke Laurent uten Yves".

5

Pleie: Gilles Zander

Gilles Zander forlot navnet merket, grunnlagt tilbake i 1968, for tredje gang. Hun klarte ikke å komme sammen med sin mann, designer Miuccia Prada Patrizio Bertelli, som kjøpte merkevaren Jil Sander i 1999, og kom tilbake til navnet på motehuset for å erstatte Raf Simons, som klarte å vinne tilbake Christian Dior. Nå er Gilles Zander 70, og hennes avgang er ganske logisk: hvem er klar til å lage seks samlinger årlig i en så respektabel alder? Som vi skrev, bør du ikke være opprørt eller overrasket over sin avgang: det er bedre å huske hva hun lærte to generasjoner av kvinner. For eksempel er det faktum at en skjorte bare er en skjorte og bukser bare bukser, og ikke et kunstobjekt eller ting å danse under diskotek.

6

Håper: Jeremy Scott og Marco Zanini

Utnevnelsene til Jeremy Scott i Moschino og Marco Zanini i Schiaparelli er neppe de viktigste permutasjonene i året, heller, en av de viktigste. Den første må forynge det italienske merket med en 30-årig historie og tradisjoner, den andre - for å gjenopplive Coco Chanel-rivaliserende merkevaren Elsa Schiaparelli. Hva vil skje med begge designere vil se i mars.

8

Rebranding: Diesel

Den nye kreative direktøren for Diesel, Nikola Formicetti, begynte umiddelbart å rebranding - det er umulig å gjøre ellers nå. Han startet med visualitet og sosiale nettverk: han lanserte et spesielt bloggbrett, hvor noen kunne publisere sine tanker om det nye bildet av den gigantiske denim. Modeller for første skyting av merkevaren under ledelse av Formicetti, forresten, funnet i Tumblr. De var for det meste New York kreative industriarbeidere, inkludert graffiti artister og fotografer, samt 15 år gamle student på Frank Sinatra skolen. Også Formichetti utgitt en reklamekampanje laget i Glitché-appen, som ble skapt av Look At Me kunstdirektør Vladimir Schreider, og et kalenderskudd av Terry Richardson. Så den tidligere stylisten til Lady Gagi gjør Diesel nærmere masse- og ungdommens publikum, mens han bruker mer uvanlige triks.

9

Renessanse: Agnona og Viktor & Rolf haute couture

Vær oppmerksom på to prosesser som også er viktige for 2013-mote. Først oppnådde Stefano Pilatti sin full styrke som sjefdesigner av det italienske merket Agnona. Selvfølgelig diskuterer hans samlinger for Agnona ikke så mye som arbeidet på Yves Saint Laurent, men dette er bare et spørsmål om tid. Hvis han gjenopplivet motehuset, tok Victor Horsting og Rolf Snowner sin haute couture-klærlinje tilbake til livet og arrangerte et couture-show - det første i de siste 13 årene. Det var en forestilling. Designere tok på podiet og meditert i fem minutter. Så kom modellene etter hverandre ut i svarte kjoler. På slutten av showet gjorde Victor og Rolf jentene i nærheten og dekket dem med en stor svart kappe. Til duets store glede solgte halvparten av samlingen før showet.

10

Shows: Chanel lesbians og Rick Owens stedsdansere

Du kan lage en moteutstilling som i Viktor & Rolfs tilfelle, og du kan legge inn en melding som for eksempel angår samfunnet. Således, i finalen av showet, utgav Chanel Karl Lagerfeld to kvinnelige modeller med et barn på podiet, som symboliserte hans støtte for kampen for likeverdighet for homofile i Frankrike. Rick Owens bestemte seg for å forlate de tradisjonelle modellene og sette inn sin nye samling av likestaddansere fra Los Angeles, som danset med sint ansikter. Så forstå hva forfatteren ønsket å si: Owens fremmer enten ideen om sterke kvinner, eller vil gjemme monotone buer, som han nylig har blitt skjult blant ubanelige modeller.

11

Massemarked: & Andre historier

& Andre historier er et annet hjernebarn av H & M-konsernet, som dukket opp i mars 2013 etter de svenske eiendelene COS og Cheap Monday. Han har tre butikker - i London, Milano og Paris - og ikke mindre fans enn sine eldre kamerater. Butikker, forresten, er liknende: disse er kontorer som ligner flerromslokaler med tavler på veggene og hyllene. & OS produserer seks samlinger per år, kan skryte av priser som kan sammenlignes med noen Zara, og et par godt samarbeid - for eksempel med det Londons baserte Alöe-undertøyet. Følgende butikker vil åpne i Barcelona og Berlin, og Russland, tilsynelatende, må tåle noen flere år.

12

Filming: Kate Moss for Playboy

Playboy-magasinet feiret sitt 60-årsjubileum, det virker som den viktigste gjeldende modellen - 40 år gamle Kate Moss. Bilder - arbeidet til den amerikanske fotodukser Mert Alas og Marcus Piggo. Vi diskuterte dette settet mye mer enn noen annen skyting av året.

13

Vedlegg: Jonathan Anderson, Christopher Kane og Nicholas Kirkwood

Umiddelbart i de tre unge designerne fra Storbritannia har gjort store investeringer. Dermed kjøpte LVMH-konglomatet en eierandel i merkene til Jonathan Anderson og Nicholas Kirkwood. Den franske hovedkonkurrenten, Kering (i den siste tiden - PPR), investerte i merkevaren Christopher Caine, og til og med hyret han generaldirektør Alexander de Brett, som var engasjert i finansiell kommunikasjon i mote. Fra disse avtalene kan du bedømme hvilke merker som er mer sannsynlige å være store merker i fremtiden, så husk.

14

Teknologi: 3D

Nå bruker ikke bare avantgardister som Iris van Herpen 3D-utskrift. Teknologien ble vedtatt av flere massebedrifter, for eksempel New Balance, som sammen med idrettsutøvere skriver ut perfekte løpebukser, samt Victoria's Secret, som gjorde kroppen ut av plast. Neste på linje er H & M, Topshop og Zara.

15

Modeller og samfunn

Det ser ut som at den nåværende opinionen spiller den samme viktige rollen ved å velge en modell for skyting eller et show, som skjønnhet. Analytikere snakket om den klare fordelen av rettferdige jenter på catwalken - og tre svarte modeller (Bethann Hardison, Iman og Naomi Campbell) diskuterte dette spørsmålet på Good Morning America, og Prada tok den første afrikanske amerikanen om ti år - Malaika Firt. Samtidig flytter jentene fra kvinnelige avdelinger av byråer til mannlige, og viser at karrieren til en modellpike ikke varer lenge og kan holde seg flytende selv om den ikke-trivielle måten.

16

Retail: lansering av russiske versjoner av vestlige nettbutikker

Tre vestlige butikker startet aktiv ekspansjon til Russland: Asos, Luisa Via Roma og Shopbop. Det tar også den spanske gruppen Inditex, som lanserte nettbutikker av merkevarer Massimo Dutti og Zara. Ifølge representanter for alle tre strukturer, hvis du oversetter menyen på hele nettstedet til russisk, vil salget øke markant. På slutten av året kom skandinaverne Stylepit til dem, så utviklingen er tydelig.

17

Media: Dazed & Confused Digital i-D

Utskriftsversjonen av Dazed & Confused magazine vil nå kun bli publisert en gang i to måneder: denne innovasjonen venter på den i første kvartal 2014. Samtidig vil Dazed Group engasjere seg i å tiltrekke et publikum til nettstedet DazedDigital.com, antall unike besøkende som når 800.000 mennesker per måned. Samtidig gjorde Dazed Digital og i-D en massiv omstart ved å åpne videoseksjoner, og Garage og 032c blir også utviklet online. Kanskje snakket om død av utskrift var ikke sløsing med tid.

18

Russere i utlandet: Andrei Artemov, Svetlana Takkori og Tigran Avetisyan

Flere og flere russiske designere begynner å interessere utenlandske kjøpere og pressen. Få minst en kampanje-nettbutikk Moda Operandi på pre-order samlinger av Alexander Kondakov, Ruban og Kalmanovich. Mer høyt i Vesten tordnet og styrket andre navn. Så, Andrei Artemovs Walk of Shame ble solgt ved åpningsceremoni i ungdommens mekka, hatter av italiensk designer Svetlana Takkori kan til og med bli funnet i Colette, og vår favoritt mannlige designer Tigran Avetisyan likte Nick Knight og går til Pitti Uomo som en del av Fashion Buzz-programmet.

19

Synergi av mote og kunst

Det virker som om vi tidligere snakket om samarbeid mellom mote og kunstfagfolk - Louis Vuitton-samarbeidet med Yaya Kusama eller The Row med Damien Hirst - så nå skal vi snakke om en fullstendig fusjon av disse to sfærene. Mote, generelt, er ikke av interesse for noen i sin rene form, men malerier og kunstnere okkuperer mer og mer plass i deres sinn. Bransjen tar seg raskt opp: se på minst Harper's Bazaar og Vogue utsteder om kunst og listen over Art Basel-deltakere i Miami, noe som er vanskelig å skille fra listen over gjester på Paris Fashion Week.

20

Land: Ukraina

I Ukraina er en utrolig mengde ny kreativ energi konsentrert, fra designere som Masha Reva og Svetlana Bevza til fotografer Synchrodogs og video direktør Nowfashion.com og forfatter Style.com Darya Shapovalova. Gutta blinket i britisk og italiensk Vogue oftere enn sine kolleger, og i forbindelse med hendelsene i den siste måneden - samlinger på Maidan - publikasjoner som 032c, utgitt av designeren Anton Belinsky og fotografen Alexandra Trishina, trekker oppmerksomheten til gutta, og Dazed & Confused, settet som laget heltinnen til vår "Garderobeskap" kolonne Kati Garbuz. På baksiden av myntsalg er gutta også bra: de er på Luisa Via Roma, så vel som i små, men hyggelige butikker i Europa og Amerika.