Fasjonabelt utstyr: Hvordan utendørs klær ble så populære i byen

Med fremkomsten av trenden med "turist chic"i massemote, ikke bare hawaiiske skjorter, men også de ekte turisttøyene til utendørsaktivitetselskere - autdor - har fast etablert seg. I dag kan teknologiske ting skapt for klatrere og elskere av andre typer utendørsaktiviteter og reise ses ikke bare på fjellet, men også i byen (i Japan ga kjærligheten til friluftsliv til og med en egen underkultur - "Outdoors stil") og merkbare samarbeid med utendørs shopping. Luksus merkevarer som Junya Watanabe, Sacai, Vetements, Off-White, Martine Rose og andre mote selskaper. Vi bestemte oss for å spørre ekspertene hvordan klærne til skiløpere ble passende i bymiljøet, og som fansen setter pris på.

tekst: Anna Aristova

Sasha Krymova

medstifter av kjære fremskritt

Trenden mot estetikk av utendørs merkevarer begynte tidlig på 1980-tallet i Japan, hvor magasiner som mennklubben og Popeye Magazine for City Boys snakket om mote, kultur og livsstil. Etter redesignet i 2012 ble Popeye flaggskip av streetwear-kultur - dette er en av de første magasinene som, i tillegg til mote, introduserte lesere til andre aspekter av livet i byen. I Japan er livet bygget på å finne en balanse mellom menneske og natur: Vandring, fotturer, en grønnsakshage - verktøyene for å oppnå Zen. I 2007 var det enda et spesialisert magasin for utendørsutgaver Go Out.

En av de første samarbeidene med utendørsmerket kom ut i Japan: The North Face and Nanamica - Purple Label. Men det ekte vennskapet til utendørs- og motefagene begynte i 2007 med samarbeidet med The North Face and Supreme. Nå, mange år senere, arbeider merker som Penfield, Patagonia, Columbia, Canada Goose, Arc'teryx, ikke bare på utstyr, men også på ting i krysset mellom utendørs og gaten. I dag er utendørsgigantene godt klar over behovet for å introdusere sitt produkt i klesskapet til vanlige byboere, fordi det opprinnelige publikum er svært begrenset og ikke gir den ønskede dekningen. I tillegg er syklusen med å bruke et produkt fra et lojalt, veletablert publikum mye lengre. Et ungt publikum tvert imot kommer fra dagens trender - derfor blir garderoben oppdatert oftere.

I dag samarbeider The North Face med Junya Watanabe, Sacai, Vans og Columbia med Kith og Opening Ceremony, og i butikker som Barneys, Harvey Nichols, er utkikk ved siden av Off-White, Palm Angels and Undercover. I tillegg, i magasiner som 032c, Monocle, i-D, Inventory, GQ, ser vi i økende grad materialer som forteller om utendørs merker sammen med luksus. Når vi snakker om det samme Moncler-merket som eksisterte siden 1952, vet få personer i dag at merkevaren først produserte telt, soveposer, anoraks og gruveutstyr, og ble først en del av luksus segmentet.

Interessen for luksusmerkene til utendørs shopping stammer primært fra ønsket om å introdusere ny teknologi i sine samlinger. Du kan ta eksempel på Gore-Tex - et selskap som produserer klær og fottøy fra 1960-tallet, et membranmateriale med vannavvisende og pustende egenskaper. I utgangspunktet ble materialet brukt av utendørs merkene: Patagonia, Oakley, Arc'teryx, The North Face, samt Strivir-merket Visvim, Palace, Stussy, Supreme og Converse. Men nylig begynte selskapet også å jobbe med luksusvaremerker på like måte og slippe ut fullverdige samarbeid - for eksempel ble kapselen med Off-White utsolgt før den ble solgt.

Når jeg snakker om mine favoritt samarbeid, kan jeg nevne Moncler x Pierpaolo Piccioli, bare fordi det er vakkert og teatralsk. Jeg anbefaler også deg å være oppmerksom på The North Face og Hyke-samarbeidet, hvor du kan se flyte plissede skjørt, gjennomsiktig chiffon, beskjærte parker - veldig elegante silhuetter i stive stoffer. Jeg ville bruke dette selv. Det er synd at samlingen kun er tilgjengelig i Japan.

Kirill Astrakhantsev

redaktør av nettmagasinet SLOWW

Tidligere var utendørsmerker rettet mot et nisepublikum, ikke en livsstil, men senere ble membranjakker også verdsatt av byboere på grunn av deres lyse design og praktiske egenskaper. Ved å realisere denne trenden begynte utendørsmerker å jobbe med representanter for gatekulturer - for eksempel publiserte Helly Hansen en annonse i musikkmagasinet Vibe, ved hjelp av Mobb Deep rap duet som "modeller". Og de samme allestedsnærværende jakker av The North Faсe er nå fast forbundet med alle med 90-tallet, hip-hop-scenen og New York, og ikke med klatrere.

Når det gjelder luksusmerkene, bør du være oppmerksom på Prada Linea Rossa-linjen, som nylig returnerte til service. Det italienske merkevaren bruker spesielt Gore-Tex-teknologi. Et annet viktig samarbeid er Junya Watanabe-samarbeidet med The North Face. Til tross for at Junya Watanabes egne samlinger også har produkter med Gore-Tex, er merket egnet for arbeider med utendørs merkevaren, man kan si avant-garde. Ta samme hybrid av en ryggsekk og jakke - designeren gjorde det ikke utenom samarbeid. En lignende symbiose av klassiske ting og progressive teknologier oppsto stilen til "techwear". Andre illustrative eksempler på denne trenden er Arc'teryx Veilance and Acronym.

Når det gjelder populariteten til utendørs merker, vokser de og de trenger et nytt publikum. Avid reisende, klatrere er ikke så mye i forhold til de som foretrekker funksjonelle urbane klær. Til noen utendørs merker gir livsstilsmarkedet mest mulig fortjeneste.

Anzor Kankulov

Motehode, Designskole, HMS

Jeg synes at aktiv oppmerksomhet til utendørs merkevarer kan forklares av kjøperens interesse for ideen om "ekthet": i dag er alt "ekte" mer enn noensinne i pris. Selvfølgelig har utendørs merkevarer eksistert på markedet i mange år, men de har fått ny betydning bare takket være en ny global trend i moteindustrien, bygget på motstanden av high fashion, bevisst forsømmelse av funksjonalitet. Men det er også interessant at kjøpere i dag ikke tiltrekkes så mye av muligheten til å overnatte i utendørsjakken på Nordpolen, som designet i sin Bauhaus-forstand - som et skjema og en funksjon.

Av samme grunn er utendørs merker også vurdert luksusmerkene. Faktisk er funksjonell design, som fortsatt er en kraftig ide i bransjen, bare funnet blant spesialiserte merkevarer, og ved hjelp av samarbeid øker begge parter ikke bare publikum til lojale fans, men styrker også deres image. I tillegg ser disse linjene alltid friske og interessante - personlig følger jeg alltid de nye samlingene The North Face. Og hvis vi snakker om bestemte ting, anbefaler jeg deg å ta hensyn til hansker og parker - de vil være ganske passende i byen.

Vladimir Ivshin

medlem av MHAK fjellklatringsteamet

Representanter for den amerikanske underjordiske, som på 1980-tallet begynte å bære membran - for det meste ski - The North Face-jakker i byen, hadde en hånd i å forme trenden på byens utendørs. De ble deres "enhetlige" - det er mulig at dette skyldtes ikke bare stilistiske, men også utilitaristiske grunner.

For motemerker, etter min mening, samarbeider de med utendørs merker, for i dag er det allerede umulig å ignorere dette segmentet, og fellessamlinger gir uansett forbrukerinteresse. Samarbeidet ser friskt ut - etter alt kan du finne en rekke interessante løsninger og silhuetter i utkikk.

Når jeg snakker om bestemte merker, med all respekt for The North Face, vil jeg anbefale den russiske kjøperen å være oppmerksom på alternative merker, begynner klassikerne allerede å bry seg. Men når det gjelder samarbeid, er The North Face ikke likeverdig. Det virker for meg at nå dette merket gjør alt for å fange et segment - og dette er bra for dem. Jeg anbefaler også deg å være oppmerksom på slike merker som Patagonia, Fjällräven og Arc'teryx - hver av dem skaper funksjonelle ting med en kul design og samtidig legger stor vekt på økologi. Jeg liker de britiske merkene Rab og Mountain Equipment - selv om de for tiden er mest involvert i fjellsporter.

Hvis vi snakker om bestemte ting - i dag kan du låne alt fra en outdor. Utvalget av utendørs merker er slik at du kan kle deg i byen fra hodet til tå, feste en komfortabel ryggsekk med en bærbar PC - og du kan trygt nyte komforten og ditt eget utseende.

Ildar Iksanov

stylist

Utendørs merker har fått popularitet på grunn av deres funksjonalitet og praktiske egenskaper. Slike ting forblir i bruk i svært lang tid, mens deres utseende blir mer interessant. Så, for eksempel, løpesko som Hoka One One, Salomon har lykkes med vårt daglige liv - selv om det for to eller tre år siden hadde det vært umulig å forestille seg disse silhouettene i garderoben til en byboer. Det samme skjer med klær, for eksempel i vinterjakke som Patagonia, The North Face, Arc'teryx, kan du føle deg komfortabel, ikke bare under vanskelige ekstreme forhold, men også i byen.

Nå ser vi at folk i stigende grad går på vei for bevisst forbruk, så miljøet spiller ikke mindre en rolle i å velge en kjøper. Som et eksempel kan du ta merkevaren Patagonia, som har sitt eget program for gjenvinning av gamle jakker. Slagordet "Ikke kjøp denne jakken" gjør det klart at miljøvern er en viktig oppgave i utviklingen av selskapet.

Når det gjelder luksusmerker, så lenge de ikke har tilstrekkelig teknologi som vil tillate dem å skape slike praktiske ting. Så i hjertet av samarbeid med utrolige løgner kan man si gjensidig fordelaktig samarbeid - det gjør det mulig for designere å få tilgang til moderne teknologi, mens utendørs merkevarer har mulighet til å flytte inn i et marked som de ikke kunne nå alene. Samtidig begynner merker i mellommarkedet og luksus segmentet seg selv å bruke Gore-Tex membranen (takket være saken blir holdbar og vanntett), hovedsakelig hovedsakelig involvert i opprettelsen av utendørs klær.

Utendørs merker står ikke stille - og utvikler sitt eget livsstils segment. For eksempel har merket Arc'teryx en egen linje av Veilance, som ligger ved krysset mellom minimalistisk design og avansert teknologi. Også mange utendørs merkevarer har solgt sine lisenser og lager nå ting utelukkende for det japanske markedet. Et av de beste eksemplene er The North Face Purple Label.

Hvis vi snakker om samarbeid, er jeg veldig imponert over samspillet med Acne Studios og Fjällräven: To sterke svenske merkevarer, både på sin egen måte som glorierer skandinavisk mote, gjorde noe veldig organisk og interessant. Men generelt, for å bo i byen, råder jeg deg til å være oppmerksom på slike merker som Patagonia, The North Face, Arc'teryx, Fjällräven, Helly Hansen, Salomon, Klättermusen, Snow Peak, La Sportiva og Montbell.

bilder: Prada, Acne Studios, HYKE, Moncler 1 x Pierpaolo Piccioli