Hvordan og hvorfor ha plysjkostymer i 2016

I det siste tiåret var Juicy Couture velour dresser på motehøyde, de ble latterliggjort, og i 2016 kom de tilbake til garderobeskjennene av kjendiser og ble en del av Vetements-samlingen på Paris Fashion Week. Som en del av #trackisback-kampanjen jobber vi med merket om hvordan lyse treningsdrag er knyttet til ny feminisme.

Juicy Couture har et unikt sted i motehistorien - få har klart å føle seg på denne måten og på en eller annen måte forme tidenes ånd. Det er ingen tilfeldighet at merkevarens treningsdrag er i permanent samling av Victoria og Albert Museum - dette er samme tegn på null som falsk tan eller tamme chihuahuas.

Grunnlaget for merkevaren i 1997 kom på kjendiskulturen, da folk lærte fra tabloidene alt om hverdagens hverdag. Britney Spears og Paris Hilton har solbriller og velour dresser, nyoppdaget glamour, noe som gjør den mer levende enn de retusjerte bildene fra de røde sporene. Nå ga tabloidene vei til Instagram, og kulten av selv lærte kvinner og jenter å være stolte av deres utseende og ikke å skamme seg over egen kjærlighet.

I bransjen, hvor menn fortsatt er ledende, har merkets historie en feministisk betydning. To venner, Gela Nash-Taylor og Pamela Skeist-Levy, grunnla merkevaren med $ 200 i lommene og i seks år gjort det til et multimillionsfirma.

Uten Juicy Couture ville Alexander Wang og Philip Lim ikke vært mulig; Velour tracksuits var et tegn på velstand, men forblev samtidig rimelig.

Dette er blant annet grunnen til at Juicy velour-kostymer inspirerte nye feministiske kunstnere: Arvida Bistrom og Petra Collins. Sistnevnte fjernet selv omslaget til Wonderland magazine, som ikonet for den moderne popkulturen Kim Kardashian er i en velour Juicy Couture-drakt i myke rosa toner.

For Bistrom er tabuering et viktig element i det visuelle språket, og kjærligheten i lyserøde løyper virker for mange å være noe så pinlig som menstruasjon eller uberørte ben eller armhuler. Denne skam er en følge av at oppdelingen i "smart eller vakker" er pålagt kvinner (ikke minst av seg selv).

Den rosa velourdrakten var grensen, på begge sider av hvilke kvinner foraktet hverandre; mange kopier ble brutt i diskusjoner om intern misgenesis, før kostymer fra Juicy Couture ble kvitt de "girlish" konnotasjonene.

Nå er det vanskelig å forestille seg at kvinner en gang ikke hadde på seg joggesko med kjoler, men Juicy Couture-kostymer dukket opp lenge før mote for sports- og treningshud, og fortsatt forbli relevant.

Nash-Taylor og Skaist-Levy slått kjedelig grunnleggende klær inn i et objekt av lyst til jenter i alle aldre. Mye sjarm ligger i kostymer, og millioner rundt om i verden gikk til Juicy Couture-butikker for en California-livsstil.

Ordet Juicy lagt ut med rhinestones litt lavere tilbake lærte oss å være mer ærlig og ironisk om vår egen seksualitet. Peeping thongs og tatoveringer på ryggen ble en av måtene å behandle femininitet og gjenvinne kontroll over ens egen attraktivitet - og dette er like relevant i 2001 og i 2016.

Materiale tilberedt med støtte av saftig couture