Fra Kara til Gigi: En ny epoke med supermodeller
"Linda, Naomi, Christie - de var filmstjerner; de var kjendiser; de var superglamorøse; de skjønte, skapte drømmer ", sier Camilla Nickerson, administrerende redaktør for American Vogue. Hun, som mange erfarne redaktører av store magasiner, klarte å jobbe med hele supermodellen: Kate og Claudia, Cindy, Gisele og Milloy og selvfølgelig Linda , Naomi og Christie. De bodde som rockstjerner, så ut som "enda bedre" versjoner av Hollywood divas og mottok royalties med mange nuller, hang ut med de mest talentfulle og berømte, og oppriktig likte livet.
Deres største fordel var at alle likte disse jentene: både Alexander McQueen og George Michael, og betingede tenåringsjenter som hang sine rom med revet sider fra magasiner. Det var virkelig et fenomen umulig uten prefikset "super". Mange av dem arbeider fortsatt aktivt med å bruke status som gudmødre i modellering, men verden stoppet ikke når nittitallet var over. Moteindustrien utvikler seg i et slikt tempo at hodet spinner, og det ser ut som at superstjernen er borte, og har brutt seg inn i tusenvis av forskjellige med mindre ambisjoner. Men nei, nye supermodeller har dukket opp - og de er virkelig nye.
2015, januar. "Jeg var veldig heldig å leve og fungere som en modell i sosiale nettverk. Tidligere var modellene bare ansikter, og sosiale medier ga oss muligheten til ikke bare å ha et ansikt, men en stemme," sa Gigi Hadid i et intervju med Vogue mindre enn et år siden. I løpet av de siste månedene, fra en stigende stjerne av modellvirksomhet, har den blitt til en modell av året ifølge leserne til Models.com, hovedrollen til hennes favoritt sosiale medier (ifølge juryen Models.com), Victoria's Secret-modellen, står overfor Tommy Hilfiger, Max Mara, Versace, Balmain og Topshop og heltinnen til dekslene til den britiske og italienske Vogue.
Antall tilhengere på Instagram har vokst fra 1,6 millioner til 10 millioner, mens Gigi også dukket opp i videoen for sporet Kelvin Harris og disipler "Hvor Deep Is Your Love" (300 millioner visninger) og i videoen Taylor Swift for sangen "Bad Blood" (678 millioner visninger). Mindre er. The. For. År. Det er tåpelig å sammenligne årtier her, som det er tilfelle med supermodeller, fordi i 2005 var Gigi generelt ti.
Slike skalaer og priser som Gigi og hennes venn Kendall Jenner reiser flere spørsmål. De viktigste: hvordan og hvorfor? Det er for et år siden, da vi (og ikke bare vi) innså at Kendall er hovedmodellen til 2014, kan hennes suksess forklares av familiens popularitet og effekten av nyhet. Nå er det umulig. For et år siden hadde Jenner 16 millioner abonnenter på Instagram og en stor kosmetisk kontrakt med Estée Lauder, og denne har 44 millioner abonnenter, kontrakter med Fendi og Balmain og en av de fire årsdagsdekkene til Vogue Paris. På de andre tre, for øvrig, Gisele Bundchen, Christy Turlington og Kate Moss - et seriøst nabolag for "nybegynner".
Enhver som til og med plaget på den geometriske utviklingen av suksessen til to kjærester, har kanskje lagt merke til at redaktører, stylister og designere i stadig større grad benytter seg av det glemte ordet "supermodeller" i forhold til dem - og merkene er ikke sjenerte om å spille allusjoner til supermodeller og skyte fortiden. Og de gjør det skummelt fordi det fremdeles ikke er klart hvordan man skal identifisere stedet for slike spillere i bransjen. De ser ut som modeller som er berømte som kjendiser, bor som velstående arvinger (og de er) og håndterer de sosiale nettverkene de har, som de beste bloggerne vil misunne, og karrieren tar ikke engang to år. Hva er det da?
Det viktigste er at disse jentene ikke lenger kan bli avskediget med ordene: "Damn, hvor mye er det allerede mulig." Ja, de er bokstavelig talt overalt, men som tiden har vist og eksemplet på pioneren til denne bølgen av Cara Delevin, er dette ikke bransjens feil, men bare begynnelsen på en helt ny epoke som endrer modellbransjen. Den hyper-hevdet jenta med øyenbryn ble erstattet av Kendall, som skal flyttes av vennen Gigi, og bak dem blir nye sosiale medier gigantene voksen opp - den utrolig vakre modellen Smith-familien: Lucky Blue, Daisy Clementine, Piper America og Starley Cheyenne.
Ja, ingen av de nye stjernene kan ikke sammenligne med Kate og Naomi - i hvert fall fordi du må bruke under spotlights mye flere år og mest - fordi reglene har endret seg. Beklager dette er det samme som å skylde digitale kameraer for å drepe film. Fordi, uansett hvor kort herligheten til disse moderne hjernene er (og vi kan ikke forutsi varigheten), har Kendall og Gigi allerede det som de "ekte" supermodellene har strevert for gjennom årene. Generelt har de enda mer.
For det første var Gigi ikke snill da hun sa at hun elsker sosiale nettverk for muligheten til å snakke. Nye modeller er ikke stille - Hadid viste seg for noen måneder siden å være gjenstand for latterliggjøring forårsaket av hennes angivelig uformelle parametere, og reagerte på dette med et åpent feministisk brev. Cara Delevingne skjulte ikke sin biseksualitet og relasjoner med sangeren St. Vincent. Kendall, som hele hennes familie, støttet aktivt Caitlin Jenner gjennom hele prosessen med å korrigere biologisk sex, og Lucky Smith Smith ser regelmessig på TV-serier og deler hennes eksistensielle refleksjoner med abonnenter.
Selfie Kendall, Cara og Gigi selger samlinger bedre enn å skyte og vise
På eksos - noen fordeler: Nye helter har en positiv effekt på fans og gir seg selv et par tusen nye meldinger i viktige medier. Tross alt, hva visste vi om personlighetene til de første supermodellene? I tillegg til omhyggelig redigerte intervjuer i glans, sladder og tilfeldige snapshots av paparazzi, fikk ikke fans nesten praktisk informasjon, noe som ville gjøre dem i stand til å dømme livsstil, synspunkter og tro på modelleringsstjerner - og her er en ferdig sosial stilling som førstehånds.
For det andre er Kendall, Gigi og Cara mediamonopolister. Husk den berømte setningen som tilskrives evangelisten? "For mindre enn ti tusen dollar, vil jeg ikke engang komme ut av sengen." Ja, for ti tusen dollar sosiale medier modeller vil ikke engang være enige om å stå ved siden av prosjektet ditt. Ifølge CR Fashion Book, mottok modeller av første echelon - bare Hadid, Jenner og Delevingne - fra 125 til 300 tusen dollar for ett innlegg på Instagram. Favoritt toppfotografer og "engler" av Victoria's Secret, Carly Kloss, Miranda Kerr og Behati Prinslu viste seg å være sekundære modeller - "bare" 25-50 tusen dollar for et bilde på det sosiale nettverket.
I kontrakter av nye stjerner staves antallet og arten av Instagram-bilder sammen med vilkårene for deltakelse i showet eller skytingen, fordi deres selger selger samlinger bedre enn å skyte og vise. Olivier Rustin valgte ikke bare Kendall som hovedmål for Balmain x H & M-samarbeidet: totalt antall jenters abonnenter er 65 millioner. Det er lite sannsynlig at du har glemt det som kom ut av dette samarbeidet - en kompetent markedsføringsstrategi solgte ikke bare øyeblikkelig alt fra kapselinnsamlingen, men ble også grunnen til en ekte handlekurv.
Og for det tredje, bak de nye superpopulære modellene er det en forsiktig, verifisert, bokstavelig steril ledelse, som som regel deres innflytelsesrike foreldre er ansvarlige for. Mamma og pappa Smith ble personlig tatt til støpegodene til hver av de fire barna, så snart disse melketennene ble erstattet. Mama Gigi Hadid, en virkelighetsstjerne, en tidligere motemodell og ex-konge til byggemagnet, tok først datteren hennes til Guess-filmen når hun var to. Mama Kendall, Chris, produserte hele hennes Kardashian-Jenner-familie. Cara mamma er den personlige stylisten til Selfridges kjede av butikker, bestefaren er britisk offisiell, og den eldre søsteren er Poppy Delevingins modell. I seg selv garanterer disse fakta fra biografier ikke engang en vanlig modellkarriere, men de snakker om målrettet planlegging for fremtidig herlighet. Dette er ikke en historie i en ånd av "å gå på Scout Elite Modeling - og funnet i McDonald's Gisele Bundchen".
Det var bare midt på 2000-årene, da moteblogger begynte å dukke opp og alle begynte å snakke om hvor mye mer tilgjengelig industrien var blitt, var det en god, men hyklerisk periode. En så stor og tøff forretning kan ikke være gjestfri. Jenter som Gigi er hyggelige og åpne, men deres karriere er umulig for en enkel, vakker jente fra forstedene: hun vil ikke ha et liv som fans kan drømme om, det vil ikke være kjente rike kjærester og foreldre som vet hvem som skal ringe. Og derfor vil denne jenta ikke kunne gi direkte salg av slikt volum, selv om hun er super-nydelig. Fordi mens du snakker om rasjonelt forbruk bare snakker: merker årlig produsere åtte samlinger hver, en Dolce & Gabbana-logo som er slått på en bøtte med poteter, får alle å jakte på eBay.
Det ville være tåpelig for alt dette å forutse nedgangen i karrieren til "vanlige" modeller. For designere og stylister er det generelle konseptet fortsatt viktig, ikke populariteten til enkelte jenter. I tillegg gir Kendall, Gigi og andre verdensklasse seg en liten sideveis: jentene ser for "folk", de er for forståelige og søte, det er ingen dybde i bildene, slik at de ikke passer for presentasjon av intelligente merkevarer - den gjennomsnittlige voksenkunden Céline eller Hermès er ikke ting til peripetier familie Kardashian. Og her er det viktig at merkevarer ikke går glipp av øyeblikket.
For fem år siden hadde det aldri vært noen som Rihanna ville representere Dior, og Selena Gomez ville bli ambassadør av Louis Vuitton. Avgjørelsene til PR-avdelinger av merker med en lang historie å velge popstjerner som ambassadører virker fortsatt kontroversielle for mange mennesker, og i det minste betyr at oppdelingen i høy og lav kultur blir forældet for øynene våre. Men genereringen av YouTube og Instagram blir eldre, snart kommer disse jentene og gutta til å nå toppen av solvensen, og de som kan finne et kompromiss mellom DNA-merket og effektive måter å tiltrekke seg unge kunder på via nye mega-nye-lookers vil vinne.
I denne forstand er Kendall Jenner og Gigi Hadid bare et kompromiss. Det kan ikke være universelt ennå, men dette betyr ikke at i nær fremtid vil en egnet nyhetsmaker heller ikke vises for enda mer intelligente merker av minst omtrent samme skala. Og på spørsmålet om disse jentene kan betraktes som supermodeller, vel, hva er forskjellen? De er akkurat modeller og akkurat super - deres portefølje og etterspørsel snakker for seg mer veltalende enn noen tekster.
bilder: IMG-modeller, Calvin Klein, Marc Jacobs, Versace