Fordi berømt: Er talentfulle mennesker "uten talent"

I 2011 HEROES ÅRLIGE PROGRAM "Barbara Walters '10 mest fascinerende folk" om de mest interessante menneskene i året var Chris Jenner og søstrene til Kardashian: Chloe, Courtney og Kim. "Du spiller ikke i filmene. Du synger ikke. Du danser ikke. Du - Jeg beklager - det er ingen talenter", spurte Walters direkte i programmet, som skulle være viet til fortjenesten og innflytelsen fra helter på listen. "Men vi underholder folk," svarte Chloe. "Jeg tror dette er en seriøs utfordring - å delta i et reality show og få folk til å elske deg for hvem du er. Så jeg tror at de som er berømte for å være en person, er under mye større press," la hun til. Kim.

Spørsmålet som Barbara Walters spurte for sju år siden, tar fortsatt opp så mange. Hvordan er det at folk som ikke synes å ha noe spesielt "talent" eller "evne" - det være seg Kim Kardashian, Olga Buzova, eller mange livsstilsbloggere - blir en betydelig del av popkulturen? Er det sant at et stort antall mennesker tjener millioner av formue ved å gjøre nesten ingenting? Hvordan skjedde det at i listen over de høyest betalte folkene fra underholdningsindustrien falt så mange som ti mennesker inn i kategorien "Personligheter" - og ikke alle av dem, som Gordon Ramsay, ble kjent for sitt yrke?

Selvfølgelig, folkene som nå kalles "kjent for å være kjent" (det vil si "berømt, bare fordi de er berømte") kom ikke fram i går. En av de mest kjente eksemplene fra den relativt nylige fortiden er den sekulære divaen Zha Zha Gabor. Forfatterne til hennes nekrologer snakket direkte om dette: "En lyse, luksuriøse blonde hails fra Ungarn, Zha Zha Gabor er et utvalg av en stjerne," berømt for sin berømmelse. "Hun var lyst, vittig, uttrykksfulle - og samtidig absurd, innrømmet og temperamentsfull. var bedre kjent for en stor samling juveler og åtte ektemenn enn en sporadisk karriere som skuespillerinne og TV-show-deltaker. " Det samme gjelder for eksempel og oppmerksomhet til medlemmer av kongelige familier. Selvfølgelig har de en mer spesifikk "okkupasjon", og ikke minst er offentligheten interessert i overføring av makt ved arv, men også de som mest sannsynlig ikke mottar rett til tronen, får ikke mindre oppmerksomhet. Husk hvordan alle ser nøye på hver avgang fra Megan Markle eller Kate Pippa Middleton søster.

Og likevel har den nåværende omfanget av muligheten til å få berømmelse "uten talent" nådd relativt nylig - først, takket være et reality show, og deretter sosiale nettverk. Den første globale stjernen i dette nye formatet var Paris Hilton, en rik arvinger som bokstavelig talt forvandlet hennes livsstil til en måte å tjene på. Selv før hun kom til sitt eget virkelighetsshow, da hun først kom til sentrum av oppmerksomheten, begynte Paris å tjene penger fra klubbenes kjærlighet. Først ble hun bare invitert til fester, og tilbød seg å betale for det hun syntes på dem. Med begynnelsen av reality showet "Simple Life", oppnådde Paris en ny status: premieren av showet om hvordan de rike arvinger Paris Hilton og Nicole Richie gjør det "enkle" arbeidet - de hjelper på gården, jobber med fastmat, blir praktikanter i ulike selskaper, etc. - så på tretten millioner seere.

Samtidig sier Paris seg selv at hun bevisst overdrev bildet av den "bortskjemte rike jenta": hun snakket i en subtil "barnslig" stemme, som hun knapt bruker i hverdagen, kom opp med provoserende uttrykk som "Hva er Walmart?" og så videre. Budskapet til showet kan behandles annerledes (i 2018 ville dette nesten ikke vært mulig), men det er vanskelig å argumentere med en ting: begge heroiner snudde seg til kapital og bygde et bilde for å fremkalle et maksimalt svar fra publikum. Paris skrev senere et album, lanserte flere av sine egne dufter, en linje med kosmetikk, en linje med klær til Boohoo og mye mer. Selv nå, når hun har mye mindre oppmerksomhet enn i null, fortsetter Hilton å tjene: hun har et helt kontorpersonal i Beverly Hills, som er engasjert i sin forretningsvirksomhet.

"De fleste forstår ikke hva virkeligheten viser er: dette er arbeid. Skytingen varer i flere måneder, teamet jobber i mange timer hver dag, sier Will Rebein, regissør for dokumentarfilmen" Famous for Being Famous ", dedikert til dette fenomenet." Samfunnet liker å generalisere og drive slike mennesker inn i rammen - de vil ikke tenke at kanskje en reality-tv-stjerne faktisk har en forretningshethet. " Sannsynligvis er det dette som forklarer at ut av det totale antall deltakere i reality showet (bare husk hvor mange der var i Russland og i verden), har få fået vendt sine femten minutters berømmelse til tretti.

Det mest slående eksempelet her er selvfølgelig Kardashian-Jenner-familien. Virkelighetsutstillingen "Keeping up with the Kardashians" har pågått i over ti år, og i løpet av årene har familien under ledelsen av matriarken Chris Jenner bygget et ekte forretningsmiljø: Ikke så lenge siden kom Kylie Jenner på forsiden av Forbes på grunn av den nesten milliarddelte staten, de andre søstrene også vellykket. Å si at alt dette skjer bare fordi de bruker sine "femten minutter" betyr i det minste å forenkle situasjonen. "For Paris og Kim vokste de opp i velstående familier, slik at folk tror at bedriftene de opprettet er gitt til dem uten problemer. De tror at de får millioner bare for det de er, men alt å gjøre forretninger krever strategi, markedsanalyse og markedsføring - som enhver annen bedrift, sier Will Rebein.

Kim selv år etter intervjuet, er Barbara Walters også klar til å argumentere med det etablerte bildet. "Jeg pleide å si:" Jeg elsker når jeg er undervurdert. "Men nå når jeg hører:" De har ingen spesielle talenter "- ti år senere - jeg vil si:" Ok, kan jeg få litt respekt? "Hvis jeg ikke er så og talentfull, hvis jeg ikke gjør noe, hvordan eksisterer karrieren min? Jeg ler på dette, for eksempel da jeg kom på Forbes omslag, postet jeg hashtag #NotBadForAGirlWithNoTalent ("Ikke dårlig for en jente uten talenter." - Ca. Ed.)- Hun fortalte Intervju. - Det kan mye si om meg, men jeg kan ikke si at jeg jobber veldig lite. Jeg synger ikke. Jeg danser ikke. Jeg spiller ikke filmer. Men jeg er ikke lat. "

Å snakke om Kim Kardashian, Kylie Jenner og noen andre stjernene i Instagram-æra glemmer ofte et viktig element i suksess uten talent: For en karriere å være stabil og kontrakter permanent, er det ikke nok bare for å få alles oppmerksomhet - du må holde det nesten Å jobbe som et reklamebyrå, fremmer seg som et merke, ikke bare for å spare penger, men å tjene mer. «Hennes personlighet er hennes ferdighet,» sier Helen Peterson, forfatter av BuzzFeed og en doktorand som spesialiserer seg på kjendisarkultur, om Kim Ann. »Hun fant en måte å presentere sin personlighet på slik at det interesserte folk, fanget dem. Hennes liv er og det handler om hele hennes liv. Når folk sier at hun ikke har andre talenter enn å være seg selv, betyr det at hun har gjort seg interessert for andre. "

Det samme kan sies, for eksempel om Olga Buzova, som i år slo sjetteplassen i Forbes russiske kjendisbedømmelse. Fra og med en vurdering av reality show, bruker hun Instagram som hovedplattform. Kontoen gir henne reklamekontrakter (ifølge Forbes estimater, det er nesten 90% av hennes inntekt), her annonserer hun nye prosjekter og snakker om hennes personlige liv: hun deler erfaringer på grunn av skilsmisse, snakker om et reality show, hvor hun ser etter et par og om hvor skuffet hun er i helter som hevder hennes hånd og hjerte. "Jeg er et øyeblikk for deg ..." skriver hun til sine fans.

"En stjerne blir en stjerne når den uttrykker det som betyr noe for folk - ideer, ideologier, uansett - sier Ann Helen Peterson." Et eksempel som ofte er gitt her er Marilyn Monroe: hennes bilde, hva hun mente for andre mennesker , reflekterte spenning, angst, håp, drømmer om seksualitet og samtidig renhet og uskyld. " Bildene av kjendiser "uten talenter" kan behandles annerledes, du kan elske sine produkter eller omvendt kritisere sin virksomhet - men du kan ikke nekte at de gir oss en skarp reaksjon og jobber med det. Publikum for "Holde opp med Kardashians" og Olga Buzovas instagram er mye mindre enn de som diskuterer dem - og dette er ikke likegyldig, fra kjærlighet til å hate, og hjelper dem videre.

bilder: Pop Films LLC