Sexisme i russisk reklame: Nye blatant videoer

Dasha Tatarkova

I fjor skrev vi i detalj om hvordan ting går med russisk annonsering - dessverre har lite endret seg over tid. Russiske reklamebyråer fortsetter å utnytte skadelige kjønnsstereotyper og leve opp til seksistiske følelser av massene. Og i utskriftsmedier, i små lokale reklamekampanjer og i onlinetjenester, kommer noe utrolig oppe - for eksempel i denne veldig entydige annonseringen av Rexona "Nabegala", som mange har sett når de åpnet Internett i Moskva metro. Den verste situasjonen er på YouTube: Selv om mange lenge har sluttet å se på TV, har videoannonsering ikke forsvunnet fra vårt liv hvor som helst, og det er fortsatt vanskelig å skjule seg fra en obsessivt avvisende og ensidig holdning til kvinner. Vi forteller deg hvilke videoer som forårsaket den største indignasjonen og hva som helst.

Tuc Crackers

"Se hva en liten ting."

Det virker som kjeks med smaken av sjetonger - ikke produktet som kan selges ved å flette en vakker jente. Som om ikke så. Heroes of the video og Tuc lovers fant en måte å drepe to fugler med en stein: både sammenligne kvinner med informasjonskapsler, og tydelig vis hva seksuell objektivering er. "Dette er saken i min smak" - kanskje så, men dette er ikke noe, men en person. Separate hilsener til ordet "crunchy" er gitt av teamet av copywriters som har kommet opp med "snickers".

Internett "Beeline"

"Og jeg har en sang"

Sexisme behøver ikke å være kledd i form av direkte fornærmelser eller diskriminering - noen ganger viser en patroniserende og anstrengende holdning til en av kjønnene implisitt gjennom i detaljer. Reklame "Beeline" er oppfattet som en ironisk video, og i prinsippet kan det være morsomt hvis tekstforfattere ikke bestemte seg for å demonstrere fordelene av tariffen ved å kontrastere kjønnene - der den samme (kvinnelige) nødvendigvis er dårligere enn en annen mann. Det hjelper ikke situasjonen at skuespilleren Alla Mikheev var kledd i et rosa genser og tvunget til å snakke som en frøkt barn - generelt, tegne tegneseriefigur ut av anekdoter om kvinnelig svakhet og naivitet.

Dirol Gum

"Se ikke for å være forvirret"

Som du vet, er det en hel uoffisiell "kvinneskatt", ifølge hvilken "kvinners" varer er ofte dyrere enn "menns" varer. Jeg lurer på hvor lenge Dirol vil ta for å bli med i den katastrofale globale trenden. Løftet er i alle fall det mest skadelige: I intet tilfelle ikke tenkt å avvike fra stereotyper. Hvis du er en "mann", bør du oppføre seg i samsvar med det: ikke under noen omstendigheter oppleve følelser, visst ikke vise dem, og selvfølgelig forbyr Gud at du går til komfyren. Divisjonen i "mannlige" og "kvinnelige" produkter ser ut til å være et ufarlig hjernekarn av markedsføring (vanligvis det samme produktet, men i forskjellige pakker), men ofte kommer det til absurditet og forsterker bare kjønnsstereotyper. Dirol-serien er fortsatt i gang: Vi er redd for at denne annonsen ikke vil stoppe å se YouTube-videoer til alle fordommer er sortert ut.

Internett "Beeline"

"Dette er noen som buffrer"

Om reklame med Svetlakov og Mikheeva har allerede blitt sagt, men denne kunne ikke vært utpekt: så vi ser et rom fullt av menn som kaster papir i luften, gleder seg over deres vits.

"Danissimo"

"Innocent ostemasse fornøyelse"

"Jeg vet hva du vil. Jeg vet hva du er redd for." Hvor god en vis mann viste seg å være i nærheten, som alltid forteller en dum kvinne hva hun trenger. Det er ingen direkte Fatscheming her, men det ser ut til at det i dagens samfunnssituasjon ikke er nødvendig å ringe direkte. Alle forstår hva en stalking fremmed betyr. Vi skynder oss for opprørt: sukkeret i denne yoghurten er ikke mye mindre enn i desserter i butikkvinduet, enda mindre benekter deg bare fordi en mann bak ryggen hvisker noe vett om den beryktede "ekstra" vekten, definitivt ikke verdt det.

Veet Stripes

"Vær virkelig feminin"

Veet besluttet at han for å selge sine produkter har rett til å diktere til kvinner hvordan man skal se. "Du kan forbli feminin selv i skjorten sin, men bare hvis du har perfekt glatte ben. Og bare hans børster gir deg det." Vi forbeholder oss retten til å bli dekket med børster der den vokser naturlig og samtidig føles kjølig i noe klær. Historien om barbering er knapt hundre år gammel, og det meste av denne tiden var ideen om å ha hår fjernet på dem pålagt av selskaper som selger barberprodukter. Kanskje, tross alt, det er tid for å gjøre et informert valg.

Pølser "Cherkizovsky"

"Ekte menn er verdt deres vekt i gull"

Det er enda overraskende at denne videoen ble filmet alvorlig: det er mer som en serie "Venner", der Joe ikke vet hvordan man drikker melk i en annonse for "The Store on the Sofa". Her forsøker kvinner desperat å utføre "mannlige" saker, og selvfølgelig forsvinner deres forsøk elendig. Jentene biter på leppene og rynker pannen, men de kan ikke takle dekkene, kjør en negl og til og med vri en lyspære på noen måte - og så videre. Som det viser seg, hele tiden var stedet bare ved ovnen, hvor de måtte koka Cherkizovskiye-pølsene til ektemannen. Og hvordan kan det være uten han.

Acuvue linser

"Ingen innser at jeg har dårlig syn"

Vi fant ikke den fullstendige versjonen av annonsen, men denne parodi-versjonen er nesten identisk med den. Åpenbart, skaperne av reklameobjektiver Acuvue gikk rett ut av tidsmaskinen - ingen måte at shaming briller kan ikke forklares. "Ingen innser at jeg har dårlig syn" - men hvorfor, må du faktisk skamme seg over det? Samtidig kjører heroinen på rullen en motorsykkel, så årsaken til å bruke linsene vil være lett å komme opp med: for eksempel er det ganske enkelt ubehagelig for henne å bære hjelm på brillene. Men selvfølgelig er det mye lettere å parasitere på skadelige stereotyper om mennesker med briller: ingen vil ha en slik jente, og dette er hennes viktigste oppgave i livet.

Danone ostemasse

"Nå morgen begynner med et smil."

Det ville være mer rettferdig å skrive en slik tale til gutten fra denne annonsen: «Før den nye Danone-ostemassen dukket opp, fulgte jeg de patriarkalske prinsippene og brydde seg ikke om hvordan moren min lagte frokost for meg i stedet for å hjelpe henne.» Vi forstår gleden av fattig mor: Det er bedre å fôre hele utakknemlige familien med yoghurt fra en krukke, enn å leve som en fri slave i kjøkkenet hele tiden.

Hjem TV "Beeline"

"Ikke bekymre deg, nå gjentar vi"

Beeline fortsetter å mocke kvinner, men nå i reklame for sin TV. Den unge faren hadde ikke tid til å føde trillingerne, så han bestemmer seg for å spole tilbake alt for å se - skrekk på ansiktet til en kvinne er samtidig utro. Vitsen holder ikke vann, gitt konteksten vi lever i, og måten menn alltid forsøker å diktere til kvinner hvordan de skal håndtere sine reproduktive funksjoner. Og vi ønsker at videens helt helt og holdent skal oppleve hva moren går gjennom, og gir trillinger.