Komfortabel form: 5 nåværende merker av sportsklær

En ny generasjon sports merker nekter fra samtaler for dyktighet: gå videre og bli bedre. Skjemaet, sier de, er primært behagelige klær, der det er praktisk å gjøre hverdagslige aktiviteter ikke nødvendigvis relatert til sport og prestasjoner. De tar hensyn til interessene og de kundene som store merker ofte glemmer - for eksempel funksjonshemmede og forventede mødre. Vi fant fem merker som fremmer inklusivitet, og i tillegg en miljøvennlig tilnærming.

Leve prosessen

PR-sjef Robin Barkley grunnla sitt merke i Los Angeles i 2013 etter at hun bestemte seg for å avslutte sin jobb og bli en yoga instruktør. I to år tok hun kurs på Bali, og da hun kom tilbake, innså hun at hun ikke kunne finne et sportsmerke som ville tilsvare kjerneverdiene: minimalisme og miljøvennlighet. Derfor bruker den bare resirkulerbare materialer og emballasje i produksjonen.

Som utviklet av Barkley, bør Live The Process-klærne hjelpe jentene til å streve for selvtillit og indre harmoni. Derfor skriker designet ikke noe om aggressiv sport: et minimum av detaljer og ingen lyse farger. De fleste av elementene i samlingene er enkeltfarget, pastell nyanser har forrang: lyseblå, støvete rosa, kanariefargede, men det er også dype burgunder, blå og grønn. Sortimentet har en sømløs kropp, løse T-skjorter, sconces uten push-up, leggings og shorts - generelt, alt du trenger for aktivitet. Men, i motsetning til de fleste sportswear, kan Live The Process brukes på enhver annen anledning, som foreslått av produsentene. Prisene er svært forskjellige: fra femti til tre hundre eller flere dollar.

Utendørs stemmer

Mottoet til det amerikanske merket Outdoor Voices er: Folk er bare mennesker, ikke superbeings. Hennes skaper Tyler Haney spilte sport hele livet og drømte om å komme til OL, men hun var sikker på at sportsklær burde inspirere enhver aktivitet - selv en enkel tur i parken - og ikke kreve resultater. "Med Nike og mange andre merker forsøker du å være best, og med Outdoor Voices blir du frisk og glad," sier hun.

Ifølge Haney, tettsittende leggings, avlinger og bikinier kan brukes av jenter med en hvilken som helst figur og føler seg trygg uten en killerutfordring i treningsstudioet. Plus-størrelse modeller og funksjonshemmede, som Mamma Kaks blogger, deltar i reklamekampanjer for Outdoor Voices. Og en av de første stjernens fans av merkevaren var Lena Dunham. I dag jobber folk fra Calvin Klein, Alexander Wang og Lululemon Athletica på design i Outdoor Voices. Og det er forventet minimalistisk - nesten ingen detaljer, men det er ikke bare pastell, men lyse farger. Som angitt på OV-nettstedet, tas de nyeste teknologiene i betraktning: stoffene tørker raskt, strekker seg godt og i tillegg gjøres noen av dem ved behandling. Prisene starter med et gjennomsnitt på førti dollar.

Kjæreste kollektiv

The Girlfriend Collective er et av de få moderne merkene med en helt gjennomsiktig produksjon: nettstedet beskriver i detalj hele prosessen fra å samle materiale til behandling for å skaffe sluttproduktet. Så, hvert par leggings er laget av tjuefem plastflasker for vann. Grunnleggerne av merkevaren, giftparet Kuang og Ellie Dinh, advarer om at skruppelløse fabrikker kan kjøpe ubrukte flasker for å øke sin egen fortjeneste. Imidlertid godter kjæresten Collective seg selv, fordi merkevaren styres av Taiwan, hvor materialene produseres. I tillegg er fargene der de fleste ting av merkevaren er laget, bestemt av kvaliteten på malingen - for eksempel kan du ikke finne neon nyanser i paletten.

The Girlfriend Collective har de samme målene som merkene i deres generasjon - for å skape komfortable, allsidige og vakre klær som kan inspirere enhver jente til å ta en aktiv livsstil. Varemerker varierer fra XXS til XXXL, og prisene varierer fra tretti dollar og oppover.

Superfit helten

Amerikanske Mickey Krimmel bestemte seg for å åpne sitt eget merke sportsklær etter at hun begynte å trene rulle derby. Hun skjønte hvor begrenset omfanget av store merker er: de tar ikke hensyn til ulike typer figurer, og ting er heller ikke ment for mange idretter hvor kvinner deltar. Derfor intervjuet hun hundrevis av utøvere for å skape høy kvalitet og rimelig klær som passer for hver kvinne, uansett høyde og form, basert på deres behov.

Tillit, selvtillit og selvtillit er like viktig som en behagelig form, ifølge Krimmel. "Som de fleste kvinner hadde jeg et vanskelig forhold til min egen kropp i mange år. Men da jeg begynte å tenke på meg selv som en idrettsutøver, endret tenkene mine helt," sier hun. Krimmel bemerker at han ikke fokuserer på motetrender: for eksempel har samlingen klassiske svarte leggings og sconces uten unødvendige detaljer. Superfit Hero-klienter inkluderer løpere, fitnesselskere, tunge utøvere og rulleskøytere. Størrelsestabell - fra XS til 5XL.

Utover Yoga

Konseptet med sportswear, som kan brukes utenfor rommet, ble oppfunnet i 2005 av underholdningsagenten Jody Huber Brufsky. Så ble hun sluttet av motejournalist Michelle Valere. Jenter fokuserer på miljøvennlig produksjon, kontrollerer den på alle stadier - fra voksende bomull til mottak av et produkt i en nettbutikk. Videre blir materialer sjekket i spesielle laboratorier for å overholde moderne teknologier - for eksempel absorpsjon og strekking - og senere blir en prototype testet før ferdigstilt klær går på salg. Interessant inneholdt grunnleggerne ikke bare størrelser på opptil 3XL, men også en egen linje med sportswear for gravide kvinner. Også, jentene nekter å retusjere bilder som er lagt ut på nettstedet. Mottoet til merkevaren er å streve for ikke oppfunnet perfeksjon, men for aksept og kjærlighet for deg selv.