Forbruk samfunn: Hva og hvordan å kjøpe på Ikke bare en etikett
WONDERZINE DEADS, hvordan de berømte nettbutikkene er arrangert: hva du skal kjøpe og hva du skal se etter når du leverer. Denne gangen undersøker vi prosjektet, ikke bare en etikett.
Til tross for at Instagram og Facebook i dag tillater designere å erklære seg og finne en kjøper raskere enn 10 år siden, har skaperne av sine egne merker en vanskelig tid. Store kjøpere vente flere årstider før de gjør sin første bestilling (på dette tidspunktet må merkevaren bevise sin evne til å generere forbrukernes etterspørsel), slik at hele denne tiden investerer designere i sine egne merker nesten tomgang. Men når det etterlengtede kjøpet er gjort, blir livet ikke lettere - du må takle volumet av bestillinger (det vil si å investere mer penger i kjøp av stoff, tilbehør og lønn til sømstress) og vent til ting selges. I tillegg lagrer butikkene alltid prisen på designerartikler med 2,5-4 ganger, og mens butikken tjener, slår designeren bare av produksjonskostnadene, pluss utgifter som påløper for reklame, PR, moteshow, skytebøker og andre utgifter. Og unge merker har sjelden råd til å åpne sin egen butikk. Veien ut er salg via internett og plattformer som hjelper unge designere til å flytte i nettverket.
En av de første slike plattformene, ikke bare en etikett, ble opprettet i London av Stephen Siegel i 2008, etter å ha forlatt sin tidligere jobb innen bank og finans. I dag representerer NJAL mer enn 14.000 designere i 100 land, som fungerer som mellommann mellom unge merker og kjøpere, og tjener kun 30 prosent fra mellomstore aktiviteter, noe som NJAL legger til verdien av ting. Siegel hadde ikke noen tredjepartsinvesteringer for å starte prosjektet, men om to år gikk prosjektet til null.
I år begynte Matteo Marzotto på plattformen, arving til det italienske dynastiet til Marzotto, som gjenopplivet Valentinos hus i begynnelsen av 2000-tallet og deretter tok på seg opplevelsen av Vionnet-huset. Matteo ser potensial i en global plattform og har funnet kryssingspunkter med den største italienske smykkermessen, VicenzaOro. På den ene siden tillod Matteo hundrevis av unge designere å gå inn på utstillingsområdet på utstillingen, og på den annen side presenterer nettstedet de eldste italienske håndverkshusene som arbeider med lær, steiner, tekstiler for deres globale fremgang.
For NJAL, produserer moteteknologier sine samlinger av designerartikler. For eksempel, hovedkjøperen til Paris-butikken Maria Luisa, Robin Shuli og Diane Pernet, som kalte Siegels prosjekt et seriøst gjennombrudd. Pernet sier at før NJAL kom frem, var mote i store selskaper, og nå faller det umiddelbart i forbrukernes hender, noe som er en stor suksess.
Hovedoppgaven til NJAL er ikke bare å hjelpe designere omgå mellomhandlere og utdaterte detaljhandelssystemer som hindrer suksessen til unge merker, men også for å øke fortjenesten til unge merker. I tillegg til nettbaserte salg hjelper vi med markedsføring og PR, vi skyter, skriver vi om nye navn, og fungerer også som formidler mellom designere og pressen. Vi er godt klar over at å trekke en merkevare alene er vanskelig for en ung designer. Faktisk opprettet vi et virtuelt showrom, men med den forskjellen at designeren ikke betaler for deltakelse for å utstille. Vi tilbyr gratis digitalt rom som hjelper utviklingen av merker.
Butikken
Den attraktive NJALs nettbutikk er at du kan finne begrensede varer med unike design laget av unge merker fra hele verden, på ett sted og til priser, som de sier, fra produsenten. NJAL har ikke et lager - designere selger ting direkte fra sine studioer, og butikken hjelper med leverings- og betalingsprosedyrer. Faktisk er dette akkurat hva nettbutikker ikke har råd til, og på grunn av dette selger unge designere ting til en ublu pris. Det er seksjoner med kvinners, herreklær, unisex-ting, smykker, sko, tilbehør, samt separat - med nyankomne. Du kan fortsatt filtrere ting etter pris og designere. Levering skjer over hele verden, inkludert Russland. Her er bare noen få eksempler på hva du kan kjøpe hos NJAL: Yesimfrench koreanske merkevare vinylposer som ser ut som produktposer; ting av sport og arkitektonisk kutt CRES. E DIM., Hvite skjørt og topper med gjennomsiktige innslag av ungarsk designer Anna Daubner, minimalistiske poser og ryggsekker fra spanjoler Väska.
Våre designere
Denne delen inneholder en liste over NJAL-deltagende designere fra hele verden: merkebeskrivelser, designerbiografier, lookbooks og kontakter. Du kan søke etter designere enten etter kategori (dameklær, menn, sko, smykker), eller etter land. Ukrainske designere Anna oktober, Liliya Litkovskaya, Dina Linnik, Masha Reva, Lake, Anton Belinsky, Ksenia Schneider og andre samarbeider tett med prosjektet. Blant russiske designere: osome2some, jeg ER, Inshade, Turbo_Yulia, Tegin, Lyudmila Norsoyan eller Natalia Sushchenko - en russisk designer som bor i Barcelona, og mange helt nye navn.
redaksjonell
Seksjonen inneholder artikler om nye merker, skyting, intervjuer med designere og fagfolk, artikler om mote fra ulike deler av verden fra Island til Irland, og motevideo merkevarer. I tillegg er det jevnlig publiserte samlinger av bilder av stjerner i ting av unge designere (det er Lady Gaga i Alisa Kuzembaeva eller Rihanna i Melitta Baumeister), samt en liste over ulike konkurranser for unge fagfolk som har råd til å motta et stipend og erklære seg fra Berlinmote Filmfestival før Mango Fashion Awards.
Nyheter
I tillegg til nyhetsfeeden finner du i kalenderen en kommende motehendelse i verden: utstillinger, presentasjoner av samlinger, samt nye blikkbøker av frimerker. Siden presenterer utstillingen "Charles James: Beyond Fashion" i New York, "Fashion World of Jean Paul Gaultier: Fra fortauet til Catwalk" i London og Barcelona Fashion Week 080 Barcelona Fashion SS15.
fellesskapet
I denne delen kan designere registrere seg, bli medlemmer av NJAL-fellesskapet og få muligheten til å presentere sine ting på plattformen. Seksjonen inneholder kontakter av designere, designuniversiteter, en liste over praktikplasser og åpne ledige stillinger i moteindustrien.
BILDER: Flashin 'S / S 2015 Lookbook