Hvordan og hvorfor Kendall Jenner ble årets hovedmodell.

Mindre enn et år 19-åringen Kendall Jenner klarte å komme seg ut av skyggen av sin halvsyster Kim Kardashian og bli medlem av det populære amerikanske virkelighetsprogrammet "Keeping up with the Kardashians" til nesten den mest sentrale følelsen av moteindustrien. Magasiner fra Vogue til Dazed & Confused kalle det årets arrangement, motehusene i Givenchy-rangeringen, Marc Jacobs og Chanel inviterer til å delta i show og skyt i reklamekampanjer, kosmetisk gigant Estée Lauder gjør det til et nytt ansikt, og antall abonnenter på sin Instagram-konto er allerede overskredet en rekord 16 millioner (som er for et minutt to ganger mer enn Cara Delevins). Spørsmålet er åpent - hva er faktisk hemmeligheten for en så rask suksess: ærlig flid eller arbeidet til en bestemt PR-maskin?

Selv om du ikke så på showet "Keeping up with the Kardashians", som er på den amerikanske TV-kanalen E! i åtte år allerede, uten å miste vurderinger, vet du sikkert minst tre navn: Kim, Courtney og Chloe - talt sammen, de trenger ikke engang å nevne navnet. Hver av de Kardashian-søstrene i årene av prosjektets eksistens har gått fra datteren til armenske emigranter og den skandaløse tv-showstjernen med et tvilsomt rykte til en helt selvforsynt enhet som har realisert seg selv i mediesfæren.

Bare i dag har alle tre søstre av Kardashian ikke noe bedre å gjøre enn å baske i sin 19-årige søsters sønn, Kendall Jenner. Kanskje (med mindre du ikke er dedikert Holde opp med Kardashians-fanen eller du ikke bor i USA), du mistenkte ikke engang jentas eksistens, den eldste datteren Chris Jenner, og den olympiske decathlon-mesteren Bruce Jenner. Nøyaktig til 14. februar i år, gikk Kendall på rullebanen ved Marc Jacobs-showet, som avsluttes i New York Fashion Week. På terskelen var det rykter om at halvsyster Kim Kardashian burde lage debut denne sesongen, men ingen hadde forventet en så kraftig start.

Hver utgang Kendall på podiet tegnet en bølge av skepsis: for den "gyldne jenta" med rike foreldre en karriere i modelleringsbransjen - et spørsmål et par samtaler

Faktisk var dette ikke Kendalls første utseende på catwalk: hun deltok i showet til den amerikanske designeren Sherri Hill i vårsommeren 2012 og vårsommers 2013-sesongene. Hun startet imidlertid med Marc Jacobs-showet. I samme høst-vinter 2014/2015 sesong, vil Jenner gjøre tre andre show: Giles, Givenchy og Chanel, det vil si en av de viktigste i alle mote uker bortsett fra Milan. Selvfølgelig er prestasjonen ikke sammenlignbar med jenteburgeren, som skyter på to eller tre dusin visninger samtidig fra den første sesongen, men gitt den svært ukjente bakgrunnen, er det ganske bra. Naturligvis var Kendalls hver utgang til podiet fylt med skepsis, noe som er forståelig. For en «gylden jente» med rike og innflytelsesrike foreldre bak en karriere i modelleringsbransjen, et spørsmål om et par samtaler, men i hvilken grad det virkelige talent støttes, vil tiden fortelle.

Det tok litt tid. Allerede på slutten av moteuke-maratonet tilbød kreativdirektøren Givenchy og den delaktige vennen til Kardashian-familien Ricardo Tishi Kendall en kontrakt for Givenchy-reklamekampanjen, og Karl Lagerfeld deltok i høstvintershowet Chanel haute couture - 2014/2015, som allerede er i fasjonabelt hierarki nesten ubetinget anerkjennelse og grønt lys. Deretter tok stylisten Katie Grand (som forresten var ansvarlig for gjengivelsen av dette showet Marc Jacobs), Kendall for omslaget til bladet Love, med lanseringen av "American Girl". Så Katie oversetter ideen om den amerikanske drømmen. Kim ønsket å komme på forsiden av Vogue - hit. Kendall drømte om å bli en modell - og nå: "Å jobbe som modell er ikke målet å bevise noe for mennesker. Dette er det jeg alltid ønsket å gjøre," forklarte den unge stjernen av catwalks.

Etter kjærlighet gjorde Teen Vogue det samme, og senere tysk intervju. I september viste modellen seg på sidene av hovedspørsmålet for American Vogue, som den ble skutt av den legendariske Patrick Demarchelier. I mote ukene for fremtiden vårsesongen har modellen allerede fullført 13 utstillinger, og ikke et enkelt mellomliggende: alle Dolce & Gabbana, Balmain, Diane von Furstenberg og Fendi, hvoretter Marc Jacobs fikk henne til å møte henne i sin nye kolleksjons kampanje. I vinterproblemet Dazed & Confused, som avsluttet året 2014, kom en stor ficher dedikert til Kendall, med tittelen "Kendall: endre ansiktet av mote". Det siste nummeret av året Vogue USA ble dekorert med en full skudd med Jenner i tittelrollen. Den siste høye nyheten var utnevnelsen av Kendall som ansiktet til kosmetikkfirmaet Estée Lauder, som resulterte i at merkevaren mottok tre dager pluss 50 tusen nye abonnenter i sin Instagram. I november inkluderte den autoritative portalen Models.com Kendall i de 50 beste modellene i året. Ikke en dårlig portefølje for noen som startet seg inn i store modeller for noen 11 måneder siden. Det er et logisk spørsmål - hvordan?

For noen år siden begynte industrien å snakke om "Kara fenomenet", da den britiske modellen med de mest fremtredende øyenbrynene ga ut tre dusin visninger sesong etter sesong, som alle var headliners, ble ansiktet av reklamekampanjer av Burberry, Chanel og Saint Laurent-merkene, kom inn i familien. Victoria angels engler, og så fullstendig lansert samarbeid, først med DKNY, og deretter med Mulberry. Bare her i løpet av de siste to årstidene har Kara totalt kun 14 utstillinger, som generelt ikke hindrer henne i å holde seg nesten som krevd og tjene 6500 pund per dag. Den mest bemerkelsesverdige tingen i denne historien er ikke engang grunnen til at en modell med ikke den mest unike og minneverdige personen oppnådde en slik popularitet. Interessant var det Cara Delevingne som satte denne nye trenden blant modellene - slike jenter ved siden av, som tok stafetten fra den androgynne Freya Behi Eriksen og Agnes Dane, marionetten Jessica Stem og Gemma Ward og til slutt de luksuriøse Linda Evangelists og Helena Christensen.

Kendall Jenner passer perfekt inn i denne jentene neste dørtrenden. Selvfølgelig kan man kanskje tro at en jente med et helt følelsesmessig fritt ansikt og fullstendig fravær av karisma, nesten ikke kunne bli verdsatt av fagfolk uten hjelp av familiens forbindelser. Spesielt hvis du husker at hennes mor, Chris Jenner, er en god leder av sin egen familie, klar til å bruke noen dill for PR (snakker om sexvideoer med Kim Kardashian, som ifølge rykter brøt opp online, ikke uten Chris). Selvfølgelig var det noen kostnader uten markedsføringsstøtte, men det er ikke bare det.

Kendall Jenner har fire ganger flere tilhengere enn Barack Obama. Ikke overraskende inkluderte TIME Magazine henne på listen over de mest innflytelsesrike tenåringene på planeten, sammen med Malala Yusufzai og Obamas døtre. Kendall Jenner er representant for den såkalte generasjonen sosiale medier, unge jenter som poenger ikke bare (og ikke så mye) av profesjonelle prestasjoner, men av antall tilhengere på Facebook og Instagram. Disse "sosiale media-modellene" - samme Kara, Suki Waterhouse, Gigi Hadid - henger sammen pluss eller minus sammen, jobber med de mest fasjonable designere og magasiner, og leder vanligvis til det enkle livet til typiske starlets, som de gjerne deler på sine sider. De tilhører generasjonen av unge som pleide å skape avguder gjennom Tumblr-kontoer og gjøre en popularitet på samme skala. Fordi Jenner og gir status som ikke modellen, men årets internettfølelse - ifølge versjonen av samme Tumblr. Og selv om ved enhver anledning, sier Kendall at "hun oppnådde alt ikke bare på grunn av hennes vakre ansikt, men gjennom hardt arbeid," faktisk ser vi i virkeligheten det enkle prinsippet om viral spredning.

Generelt er trenden på slike helt unremarkable modeller en refleks til det moderne motesystemet som helhet, og strever for forenkling og handel. Bransjer, hvor enden i seg selv av hver designer er å selge denne eller den tingen, trenger vi bare slike vanlige mennesker med hyggelige og vanlige funksjoner. De er en ideell bakgrunn for klær, og hvis denne personen også er en medie, øker den kumulative effekten eksponentielt. I tillegg selger kjendiser i dag. Se på de nyeste reklamekampanjene fra motejeger fra Versace og Balmain til Puma og adidas: Kendall Jenner, Kim Kardashian, Niki Minaj, Rita Ora, Rihanna, Madonna - eneste stjerner, bare hardcore.

I Kjærlighetsproblemet med Kendall Jenner på forsiden, blir modellen kåret til årets viktigste jente. Og her er det veldig hensiktsmessig å huske et sitat fra Rudyard Kiplings historie i 1904, hvorfra begrepet faktisk gikk til folket: "Det er ikke skjønnhet, så det er godt å snakke, det er ikke bra å snakke. Det er bare" It "." Så, med skjønnhet og kommunikasjon med Jenner, er alt i orden, men selve "Det" er et stort spørsmål.