Ett trykk: Hvorfor Instagram erstatter online shopping
NÅR i slutten av 1990-tallet NET-Aportportefølje Natalie Messene kom opp med ideen om å skape en online plass hvor folk kunne kjøpe klær, mange var skeptiske. Representanter for luksus merker trodde at dette formatet av shopping eliminert statusen til ting og deres kunder ikke ville bytte besøk til et kjent boutique, ledsaget av et obligatorisk glass champagne, for sjelden online kjøp. Nesten tjue år har gått, og Net-A-Porter.com er blitt en av de mest vellykkede moteforhandlere, og online shopping er å fange opp alle nye arenaer - for eksempel instagram.
I november lanserte applikasjonen, i forbindelse med tyve amerikanske merkevarer, inkludert Kate Spade og Warby Parker, en ny funksjon i testmodus - muligheten til å kjøpe varer fra et bilde ved å klikke på "Kjøp" -knappen. Hvis før du måtte gå til ønsket side gjennom en aktiv lenke i profilen din, lover den forbedrede funksjonaliteten å gjøre shoppingprosessen mange ganger lettere og raskere: Jeg så, klikket, kjøpt. Instagram fokuserer nå på utviklingen av motetrender. Selskapet tok dette kurset for et par år siden da det utnevnte Eva Chen, tidligere sjefredaktør av Lucky magazine, direktør for partnerprosjekter med mote merkevarer, bokstavelig talt opprette en ny stilling for henne. Beslutningen, det må sies, er strategisk korrekt: et sosialt nettverk for hvilket det visuelle alltid kommer først, er en ideell plattform for moteindustriens spillere.
Faktisk, på grunn av de nyeste innovasjonene i søknaden, ser det ut til at fra et sosialt nettverk som fungerer på prinsippet om ditt personlige fotoalbum, blir instagrammet til en fullverdig forretningsplattform. Å ha minst funksjonen til å publisere flere bilder i ett innlegg - gjenkjenner det ikke et galleri med bilder i hvilken som helst nettbutikk, som er nødvendig for å vise ting fra alle vinkler? Små merkevarer skjønte også i tide at det ikke betyr noe for den moderne kjøperen om du har en fullverdig shoppingplattform eller ikke - det er nok å se ting du liker i båndet og kjøpe det der uten å gjøre noen ekstra bevegelser. Dette brukes aktivt, for eksempel av de som selger vintage klær: hvis tidligere de måtte lage sin egen eBay eller Etsy hjørne, nå er en instagram-konto nok.
For å tenke på kjøpet, har du om noen få sekunder - å leve, og drømmekjole eller autentiske jeans fra 1950-tallet er allerede sendt til deg via post.
Profiler som courtyard_la, the___zoo, iamthat_shop publiserer flere nye elementer hver dag. Kjøpsordningen er ingensteds enklere: Den første personen som skriver sin postnummer i kommentarene til bildet får en regning som må betales innen en time, ellers vil partiet gå til en annen kjøper. Alt sprer i løpet av få minutter: Hvis du ser minst et dusin ferske publikasjoner i disse butikkene, vil "Sold" -merket være foran de fleste av dem. Det er for å tenke på et kjøp, har du om noen få sekunder - du vet, og drømmekjole eller autentiske jeans fra 1950-tallet er allerede sendt til deg via post. Det eneste problemet er at hvis du etter et par dager bestemmer deg for at du fortsatt har det travelt med kjøpet, kan du ikke returnere varene - dette er reglene.
Ikke overraskende forlater noen forhandlere i denne situasjonen gradvis de tradisjonelle formatene, og går helt ut på instagram. Si, den amerikanske nettbutikken NA NIN har en fullverdig nettside der de lite kjente, men veldig hyggelige merkene som Loq eller Ace & Jig er representert. I denne delen av årgangen, som en gang var hovedrollen, fungerer den nå fullt ut i instagramets storhet. Selgere gir et slikt solid format-pluss: Ingen problemer med utviklingen av nettstedet, med en konstant strøm av nye forsyninger, du trenger ikke å bruke tid og penger på kataloger, du kan ta bilder på iPhone i dagslys, og strømmen av kunder er mye mer imponerende (for eksempel Na Nin Vintage 66 tusen abonnenter).
Ikke bare butikkene verdsatt skjønnheten i handel på det sosiale nettverket: personlige kontoer som folk selger unødvendige eller brukte ting, blir også stadig mer populært. En slags analoge nettsteder som Vestiaire Collective eller TheRealReal - svært vellykkede nettsider på nettet som har gjort videresalg av merkevarer en virkelig fasjonabel fenomen. For noen år siden ga Style Caster ut et materiale som forteller om å handle gjennom en hashtag: du skriver bare #ShopMyCloset eller #Instashop i søkefeltet - og systemet gir deg tusenvis av passende innlegg. Artikkelen gir et eksempel på historien om Ashley Steenhoven, eieren av en instagrambutikk Bloom Designer Finds, som i løpet av få måneder frigjorde hun så mye at hun nå selger femti ting om dagen. Man kan bare forestille seg hvor mye denne retningen vil nå om et par år.
Alt fører til at merkene vil kunne forlate de vanlige nettbutikkene og fullt ut gå til instagram
Ifølge Eurostat, i 2016, gjorde to tredjedeler av Internett-brukere kjøp på nettet, av disse kjøpte folk oftest klær fra 16 til 24 år. Nesten halvparten av instagram-brukere er personer i samme alder (fra april 2017). Dette er et svært avslørende resultat, ikke skjult for store merkevares øyne - det er ingen tvil om at de allerede har tatt den i omløp. Aktive unge brukere angir tonen for hele sosialt nettverk, i henhold til hvilke vaner og forventninger det tilpasser seg. Shopping via instagram er et godt eksempel på fenomenet "se nå kjøp nå" som har blitt snakket om i moteforeningen det siste året. Etter flere måneder med testing, annonserte Instagram den fullstendige lanseringen av direkte shopping i USA, slik at vi snart skulle forvente distribusjonen av denne funksjonen i andre land.
Noen luksusfirmaer er fortsatt skeptiske til muligheten til å kjøpe sko for tusen dollar eller poser med sjeldne lær samtidig som de rulle på noen frokoster og selv Gigi Hadid, men få mennesker trodde på nettbutikker. For å holde seg borte, må de bli med i spillet, reglene som lenge er diktert, ikke av seg selv, men av deres kunder - de som ønsker å få alt på en gang, akkurat nå, og helst med levering innen et par timer. I hvert fall fører alt til det faktum at merkevarer på lang sikt vil være i stand til helt å forlate de vanlige nettbutikkene og vil helt gå til instagram - starter med samme bildegalleri i ett innlegg og slutter med muligheten for å forstørre bilder, slik at du kan undersøke alle detaljene i detalj.
Dette formatet for shopping har selvfølgelig en ulempe. Mens tradisjonelle butikker og nettbutikker oppfant hvordan man legger til et element av underholdning i sine rom for å lokke og beholde kunder, viste det seg at det bare er å koble "Kjøp" -knappen på kontoen, og kundene vil bli fornøyd. Saken er at instagramet lærte oss å lese informasjon om noen sekunder og å ta en avgjørelse like fort, hvilke merker og butikker bruker til å bygge opp sin virksomhet i dette sosiale nettverket. Mens noen selskaper fortaler bevisst forbruk og lager hele samfunn rundt seg selv, stoler andre på hastighet: raskere, høyere og mer salg. Som igjen etterlater et avtrykk på kvalitetsnivået til tingene selv: hvem bryr seg om dårlige stoffer og ujevn søm, hvis bildet ser normalt ut? Dette er imidlertid en annen historie, og vi har ennå ikke å håndtere dette.
