Redundans mot minimalisme: Hvordan mote for smykker endres
Smykkerindustrien er to verdener som ikke overlapper. Den første er smykkerhus med en historie kjent for sine kontrakter med Hollywood divas, unike utstillinger (både dedikert til et bestemt merke og kollektive, som "høye smykker kunstutstillinger" holdt to ganger i året) og gjenstander med sjeldne steiner eller utrolig smarte kutt. Den andre er lokale småbedrifter, unge designere og nye navn. Det er de som reagerer raskere på eller lager trendy trender; de er av største interesse i dag. Men hvis i Vesten er det vanskelig å ikke merke seg fremveksten av en bølge av nye merker som er avhengige av omfattende og subkulturelle prydninger, så har minimalisme regnet i Russland i flere år, noe som ikke vil gå bort i nær fremtid. Vi forstår hvordan holdninger til ringer, øredobber, halskjeder og armbånd endrer seg i Russland og i verden.
↑ Jiwinaia
Tykke kjeder, Yin og Yang-merker, et fremmedhodebilde, ned, rhinestones - unge progressive merker bruker alle elementene i ulike subkulturer: fra R'n'B, hvis globale avkastning er her og nå, til punk. En ny generasjon av smykkedesignere stemmer også for sløring av kjønnsgrenser - og ganske defiantly.
Ta Ambush, for eksempel det japanske merkevaren som er opprettet av rap-sanger Verbal og hans kone Yoon. Blant sine fans er Kanye West og K-popstjerner som CL og G-Dragon, og i porteføljen er det bare svært alvorlige samarbeid med Sacai, Louis Vuitton og Undercover. Ambush er rettet mot verdensutvidelsen, og publikasjoner som Dazed gjør sitt beste for å hjelpe. Samtidig er konseptet av merkevaren pryd for alle: "Asiatiske menn foretrekker en eksperimentell stil, de er ikke redd for å bli bortskjemt fordi idealer om maskulinitet ikke er under press, og de er derfor klare til å leke med dekorasjoner," sa Yoon i et intervju. Det ser ut til at de er klare til å eksperimentere med dekorasjoner i Vesten - deres produkter passer lett inn i det alternative franske magasinet Masses og flaggskipet av den "nye maskuliniteten" Fantastic Man. Sommersamlingen kan på en eller annen måte minne på Vivienne Westwood-arkivene, omarbeidet på en ny måte: komplekse kjeder for hele kroppen, messinghjul, chokere og øredobber i form av vanlige låser, massive armbånd og nøkkelhengsler.
Og hvis Ambush allerede er et lite imperium (i tillegg til smykker, gjør merket også klær), så begynner den koreanske designeren Marisa Jivi Sok og grunnleggeren av Jiwinaia-merkevaren, som bor i Milano, bare å reise - men høyt. Vogue skriver allerede om det og VFiles selger det. Chokerne, belagt med kunstige diamanter, er inspirert av hip hop sangere fra 90-tallet, og massive øredobber og emalje halskjeder - vintage tegneserier. Både de og andre er svært vanskelig å ikke legge merke til i mengden. Det samme skjer med Annelise Michelson, hvis tunge armbånd, razor chokers og ekged ringer er elsket av popstjerner som Rihanna og Lady Gaga. Du kan kjøpe disse i flere store nettbutikker som Farfetch.
↑ Bakhold
Om den selvlærte juveleren Vi skrev allerede om Tongtai, grunnleggeren av merkenavnet fra Bangkok. Hennes lekre smykker, med mange kunstige krystaller, perler og bruken av ikke-standardmaterialer som pels, er prangende, på randen av dårlig smak, veldig imponerende. Men skjebnen til slike smykker i Russland, lever dessverre i Kuznetsky Most 20 til de siste rabatter. Og dette er forståelig hvis vi ser tilbake på vår tradisjon for å behandle smykker, enten som dyrt, «utdatert» og «voksent» tilbehør, eller som et etnisk "kroppsutstyr" eller som forbruksvarer fra overgangen.
Derfor er den nye generasjonen av russiske kjøpere tilbøyelig til elegant eller hard minimalisme i COS-ånden: Hvis du bruker armbånd og ringer hver dag, er det ønskelig å ha "grunnleggende", delikat og nøytral, uten de ovennevnte konnotasjonene. For mye har passert oss på rink-stilen til "dashing zero": mange innrømmer at de fremdeles husker denne gangen og trenden for "dyrerike" med rystelse eller forakt. Sammen med leopardutskrifter har velour tracksuits, caps, low waist corsets og jeans og andre attributter av det "vakre livet", kjærligheten til massive anheng, store kunstige diamanter, merkbare kryss og fargeplast, gått.
Alt dette selges nå, men det regnes som et tegn på dårlig smak: det er ikke lett å finne interessante prøver, det er enda vanskeligere å slå dem, så det er mye mer behagelig å ikke ta risiko. Mangelen på tillit til deres stylingferdigheter, sammen med aggresjonen av samfunnet, som dikterer ønsket om å være mer usynlig, gjør at vi enten helt forlater smykker, eller bærer noe lakonisk, enkelt, og ikke forårsaker unødvendige spørsmål og sidelengs blikk.
En annen forklaring er, la oss få det rett, i pris. Det virker urimelig å kjøpe store, komplekse smykker laget av halvedlegerte metaller. Resultatet er at segmentet av uttrykksdyktige smykker som er verdt over gjennomsnittet, er det vanskeligste å selge. Tanke: "Hvordan kan du betale så mye for vanlige smykker, uten steiner og gull?" - naturlig for verden, hvor "status" -ringen eller brosen oppfattes som en investering. Så i stedet for en enkelt dyr smykker som du ikke selger hvis det, kjøperne pleier å velge mye billigere.
↑ anotheronejewellery
For bare noen få år siden begynte små frimærker av "lokale" smykker å dukke opp i Russland, samtidig som Moskva-butikken "Sugar" startet, og samlet flere bemerkelsesverdige unge gullsmedere på ett sted. Legg til denne bommen av Instagram trading, en plattform hvor det har blitt så enkelt å vakkert representere små lakoniske øredobber og ringer. Den mest verdige overlevde, flere og flere nye begynte å bli med dem.
Dagens helter er Himère, Anna.m.objects, Bluebox, Anima, Natalia Bryantseva, 48, anotheronejewellery. Og alle er unike, interessante på egen måte, vi har allerede skrevet om mange av dem eller tatt med ting i skytingen. Det er fint å se at de beste er fortsatt flytende og blomstrende: lokale designere må alltid møte mange vanskeligheter, som hvert "New Brand" -tegn sier. Men kanskje smykker designere og smykker designere, som har valgt minimalistisk retning, er utrolig heldig. De var virkelig på rett sted til rett tid. Dette er en stor bølge, og det kommer ikke til å avta. Tvert imot - antall fans av disse merkene i samme instagrame vokser hver dag.
Selvfølgelig er lakonisk design og enkle dekorasjoner ikke bare russisk spesifisitet - dette er en stor verdenstrend som har og vil ha sine lojale tilhenger. Men i parallell med det, vises en ny - et mote for fancy ornamenter, synlig langt unna. Alle disse nybegynnere som Annelise Michelson er bare begynnelsen, men denne bølgen har ennå ikke kommet til Russland. Og poenget er ikke at våre "minimalistiske" designere har okkupert markedet. Det er nok plass til valg og alternativ, det er synd at det ikke eksisterer ennå. Det gjenstår å vente på de som modnes - fra både forsynings- og etterspørselssiden.
bilder: Jiwinaia, Ambush, anotheronejewellery
