Hyggelig med nyttig: 5 reklamer på viktige temaer
Annonsering blir mer menneskelig, og saken er ikke bare i den beryktede PR, som det er vanlig å begrunne alt som utblåsingen finner blant befolkningen. Å gjøre reklame er ikke lenger betraktet som normen - selv om merkevaren selv ikke kan sees av den sterke sosiale meldingen i reklamefilmer av noe merke. Vi har valgt flere nye reklamekampanjer, hvor innhold og form flettes inn i en sterk sosial overtoner.
cheerios
"Gracie"
Cheerios er den mest populære frokostblandingen i USA, tradisjonelt forbundet med familie frokoster. For omtrent et år siden lanserte de en reklame der de viste en multiracial familie. Plutselig provoserte denne søte familieannonsen rasistiske kommentarer på YouTube, negativ i en slik grad at skaperne bare slått av muligheten til å kommentere. Representanter fra selskapet innrømmet senere at de ikke ville gjøre en kampanje mot rasisme i det hele tatt, men viste en tradisjonell flertallsfamilie for USA, som hintet på det endrede demografiske bildet i landet. På Super Bowl i år, den mest populære sportsbegivenheten i USA, hvor mange selskaper bruker store mengder penger på annonsering under kampen, viste Cheerios en annen video. I det ble de samme aktørene (en svart pappa, en hvit mamma og deres datter) - og i løpet av året hadde hendelsene tid til å utvikle seg: faren informerer datteren om at familien snart vil bli etterfylt, og jenta, som ikke er spesielt behagelig med denne situasjonen, skaffer seg også en valp.
Autisme snakker
"Forskjellens levetid"
Et ambisiøst BBDO New York reklamebyrå prosjekt som tjener bare ett mål - å øke bevisstheten om behovet for tidlig diagnose av autisme. Dette er et eksepsjonelt eksempel på kommersiell annonsering som har blitt helt sosial. BBDO kombinerte de tre 15 sekunders videoene fra Band-Aid, Campbell's Soup og AT & T-kunder til en som fortalte en familiehistorie med et autistisk barn. Det begynner med et besøk til legen og forteller om livet til en familie på forskjellige stadier, hvor familien selv ser helt normal ut. Dette er kjernen i kampanjen - for å vise at tidlig diagnose av autisme kan gjøre et barns liv fullt. De samme skuespillerne spiller i alle reklamefilmer, og i den siste, som viser modne familiemedlemmer, vises Reese Bowen, en skuespiller med autisme. Hans virkelige far deltok i alle reklamefilmer, og rammet kampanjeintervjuene med begge. Annonsemeldingen ser for sofistikert ut, og det er absolutt umulig å skille det inn i individuelle videoer, men dette er et godt eksempel på hvordan du bevisst kan skreddersy en kommersiell kampanje til en viktig sosial sak.
Smirnoff
"Turen hjem"
Ja, du var ikke feil - dette er Adam Scott og Alison Brie i reklame Smirnoff vodka. Uten tvil har alkoholfirmaer i forbindelse med reklamelovene det vanskeligste, men i sitt tilfelle får ordet "sosialt" sin opprinnelige betydning - kommunikasjon og fravær av barrierer. Kampanjevideoen som fremmer en trygg måte hjem etter festen, selv om du bor 20 meter unna, er faktisk en del av eksklusiv for alle-tagline-kampanjen - en nesten fire minutters video om hvordan Adam Scott og Alison Bree bestemte seg for å ha en fest og underveis, lo de på VIP-soner, ansiktskontroll, skjegg bartendere og conceit. Selv om Smirnoff hyret toppstjerner for å annonsere, er underteksten fortsatt sjel - alle er deres, alle er like, og hvis du er full, kjører du hjem, selv om vennen din ler på deg.
Nico & Powerade
"Nico Calabria's Story of Defying Expectations"
Niko Calabria ble født med ett ben, men takket være familiens støtte vokste han fra et muntert barn til en trygg fyr. Internett kjente ham selv før han deltok i reklamekampanjen til Coca-Cola sportsdrinken Powerade - på en gang slo han publikum et fenomenalt mål under en vanlig fotballkamp med helt friske lagmedlemmer. Den to-minutters videoen forteller historien om Niko fra opptakene til familievideoen - om fortvilelseens tårer, glede av seire og karakterutdanning. Fyren er ikke en profesjonell idrettsutøver, men deltok i landslaget til amputere. Du kan lese hele historien om Niko på nettstedet, og det inspirerer virkelig. Denne historien, som reklame, blir en sterk historie om karakterens styrke og behovet for å støtte mennesker med fysiske ufullkommenheter. Det er vanskelig å konkurrere med denne videoen selv for den briljante annonseringen av Duracell om døve idrettsutøver Derek Coleman og annonsering Guinness om rullestol basketball.
Medifast
"Tina Shelleys samtale med seg selv"
Forsøk på å gå ned i vekt gjør selv de mest selvsikkerne menneskene svært sårbare, og nesten ingen kan snakke om dette annonseringsspråket. I de fleste tilfeller annonserer tynne mennesker tynne seg. Et hyggelig unntak fra regelen var Medifast-firmaets kommersielle (det er tre av dem i kampanjen), hvor heltinnen snakker med en tynnere versjon av seg selv, men åtte måneder senere. Reklame var virkelig filmet i nesten et år, og med en liten videoredigerer ble det nesten det eneste eksemplet på riktig (medisinsk) tilnærming til å miste vekt. Annonsene ble tatt av ekte mennesker som faktisk mistet vekten, men ikke til modellstaten: En mann i en tettsittende skjorte som brister i sømmen, snakker til en ny versjon av seg selv, en hyggelig dame snakker til seg åtte måneder senere - og de gråter alle på hvordan endret.