Non-stop: Hvorfor er det fem mote uker i Russland?
I St. Petersburg, lansert en ny begivenhet Mercedes-Benz Fashion Day Saint-Petersburg, som kan bli en analog av ukrainske Kiev Fashion Days og en konkurrent til den allerede eksisterende Aurora Fashion Week. Wonderzine-redaktør Lisa Kologreeva snakker om hvorfor du må knytte to eller tre mote uker i byen.
Nyheter om lanseringen av Fashion Day Saint Petersburg savnet alle mer eller mindre innflytelsesrike spesialiserte publikasjoner - og forgjeves. La oss minne om: essensen av den nye hendelsen, som legges merke til, er organisert av Mercedes-Benz-selskapet, som ikke er likegyldig for mote, er en elegant videreføring av den merkede uken i Moskva. På en dag vil kun et par designere vise samlingene: Brit Giles Deacon og Tatyana Parfenova - kanskje sjefsdesigneren fra St. Petersburg og kunstneren, hvis malerier er utstilt på Statens russiske museum. Hva er poenget her? Ved første øyekast, minst to. Først kan arrangørene betrakte MBFDSP som en bildehendelse for St. Petersburg-målgruppen. For det andre truer det som ligger bak denne forkortelsen med å bli en konkurrent til den allerede eksisterende St. Petersburg-uken - en uavhengig og til og med svært progressiv Aurora Fashion Week og den konservative Defile på Neva. Hvis Fashion Day blir til noen mote dager, vil de som ikke er likegyldige mot Petersburg-mote, ligge i en situasjon som ligner på hva som skjer i Ukraina. Først går du til den ukrainske moteugen for å se samlingene fra den allerede beviste Lilia Pustovit, Svetlana Bevza, Lily Litkovskaya, Klimchuk og Kamenskaya og Kononova, og etter en uke går du til Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, hvor ungdommen fra Belinsky til Kanevsky vises. Samtidig er det virkelig så mange kule show på begge uker som er nok for en hel uke - bare arrangørene ønsker ikke å forene. Ja, og hvordan kastelen til St. Petersburg-designere vil gå, er uklart. Tross alt, Leonid Alekseev, Sanan Hasanov (som for øvrig gikk for å studere i Antwerpen) og Natasha Leskov fortsatt må kjempe.
Fire verdens hovedsteder, New York, London, Milan og Paris, lever med en Fashion Week, selv om det er ti ganger flere merker der enn i Russland eller Ukraina. Ja, og land med en voksende moteindustri, Australia eller Danmark, klarer å gjøre en uke - men så bra at I-D-magasinet legger til materiale på veksten av lokale uker. Situasjonen med to eller tre uker i byen er Russlands realitet, noe som er vanskelig for folk å oppleve fra utsiden. Denne situasjonen er åpenbart knyttet til interessekonflikten til to eller tre personer eller organisasjoner. Det er enda mer tydelig at disse menneskene eller organisasjonene ikke har et mål å gjøre en global begivenhet, men det er et mål å raskt trene og tjene gode penger. Derfor henvises designere til slike arrangementer som et arrangement for kunder og muligheten til å motta bilder for Facebook-delen (de har gjentatte ganger fortalt oss at det er bedre å umiddelbart ringe kjøpere og stylister i utstillingslokaler). Men vi lever sammen med deg i 2013, når det gjøres en begivenhet for to dusin lokale socialites, er det på en eller annen måte disreputable. Derfor er spørsmålet: Er det mulig å lage en kul Fashion Week i Russland at mer eller mindre seriøse spillere i det minste av det lokale markedet ikke vil ignorere? Vel, da så du innflytelsesrike redaktører og kjøpere av Moskva et sted, bortsett fra Ruban, Viva Vox og Walk of Shame?
Kanskje dette er mulig. Og her vil du bli utsatt for ord som arbeidere i vår moteindustri har hørt mer enn en eller to ganger. Å organisere en god uke er en oppgave som må løses av tre dusin fagfolk (ja, ledere og PR-folk her - om ettermiddagen med brann). Det ville være fint å gjøre det på det tidspunktet da kjøperne fortsatt har budsjetter - vel, ikke å klage på at du må gi samlinger til implementeringen. For eksempel passerer skandinaviske uker til hovedpersonen. Det ville være fint å velge anstendige merker: la dem være 10, men de vil være virkelig verdige. Sykler og årstider håndterte denne oppgaven godt. Det ville være fint å ikke snakke om markedsføring og leveranser, utstillinger og filmvisninger, podiet og backstage: Uker er som en nasjonal sport, så hvorfor ikke klare seg som det burde? For dette vil designere måtte jobbe litt mer: å lage en samling i tide (uten å klage på tullklareringen av stoffet), for å fjerne boka i tide, for å fullføre nettlinjen i tide. Hvis disse faktorene til slutt kobles sammen og det nødvendige showet blir lagt til publikum i møte med seriøse kjøpere og journalister fra hele verden, er det mulig at russisk mote begynner å bli assosiert med noen andre enn den allerede berømte Vika Gazinskaya og Uliana Sergeenko, og beordrer respekt ikke bare fra fans street blogger. Ok, brett til side verdensmarkedet og tilpasning med de store fire store ukene - lokale mål har minst andre mål. Det er nødvendig å være kompetent i det lokale markedet, fordi det ikke er halvt fylt, og uken, ved å forbinde produsenter og kjøpere, vil hjelpe deg med å selge.