Hvordan huset til Gucci plutselig ble fasjonable
Olesya Iva
I historien til Gucci - et nytt kapittel: I januar 2015 kom en ny kreativ direktør, Alessandro Michele, til det italienske kommersielt ladede merket (hjemmeinntekter større enn Prada, Cartier og Hermès). Nå har han presentert sin første Gucci-kampanje, Pre-Fall 2015-samlingen, og dømme etter det, skjer dramatiske endringer i huset.
Den nye annonsekampanjen har ingen hint av Gucci's glamorøse fortid. Her ser naturlig lys, modeller i tilfeldige poser ikke direkte inn i kameraet, det er ingen oppføring, bilder er ujevnt beskjærne og ser mer ut som skjermbilder fra filmen eller fasjonable fotografier, som lett kan vises i Pop og Anonym-magasiner. Kampanjen bringer Gucci til virkelige liv og fremmer kommersiell glans.
Kampanjen ble laget av minimalistiske Glen Lachford, som ble utstillet på Victoria og Albert Museum i London og MoMA i New York, som tidligere samarbeidet med The Face and Arena, i-D, Vogue, Prada og Calvin Klein. Stylist skyting er heller ikke den siste personen i moteindustrien - Joe McKenna, Redaktøren av The New York Times 'T Magazine, kjent for sitt arbeid på 90-tallet for Calvin Klein og skyting for I-D og Dazed & Confused-magasiner.
Dommer etter kampanjen, har den nye kreative regissøren brutt med den vulgære fortiden til Gucci-huset. Samtidig beholdt Michele sensualiteten og seksualitetskarakteristikken til Gucci-stilen, og tilføyet dem romantikk og intellektualitet. Nøyaktig de samme endringene i Alessandros to debutsamlinger - mann og kvinne. Her så vi kjønnens ambivalente ting, gjennomtenkt styling, inspirert av italienske vintage loppemarkeder. I debutshowene fra Michele deltok modeller av begge kjønn i androgynøse kjoler: det var vanskelig å skille hvem som var hvem. Menn og jenter hadde identiske gjennomsiktige bluser med buer, brede bukser og blonder topper, menns jakker.
Når det gjelder Alessandros første samlinger, er det merkbart hvordan han tok kjønnsnøytral mote inn i et kommersielt fly, som forresten er i tråd med tidenes ånd. Gjorde en innsats på styling bilder, Michele gikk Edward Slimane s bank på Saint Laurent. Så, den klassiske for huset Gucci silke kjole med et blomstermønster, gjenopplivet han med rare pelssko og loafers i menns stil; sexy gjennomsiktige topper - strenge midjeskjørt, "bestemors" pelsjakker, bjørner og briller. Alle disse teknikkene er enkle å gjenta, ikke bare i tidsskriftsskjermbildene, men også i livet, noe som betyr at den oppdaterte Gucci-stilen blir gjenkjennelig utenfor mote uker.
Bak Alessandro Michele er arven til Tom Ford og Frida Giannini. Tom Ford ledet huset fra 1994 til 2004, og utnyttet emnet for sex, som ble et sentralt element i Gucci DNA. Med adventen til Tom Ford oppstod dyp spaltning, dristige halsbånd, gjennomsiktige og skinnende stoffer, pels, blonder og krystaller i husets samlinger. Skandaløse reklamekampanjer ble filmet av Luis Sanchis og Terry Ridcharson, men oftest - Mario Testino. Kampanjer viser hvordan graden av seksualitet bare har økt med hvert år som går. På en spesiell måte er to verk av Mario Testino 2003 markert her: en med deltakelse av barn, den andre med en barbert pubis. Fra 2004 til 2006 klarte Alessandra Facchinetti Gucci huset. Hun avvike ikke fra formelen avledet av Ford, og for altfor bokstavelig forståelse av husets arv ble hun snart fjernet fra arbeidet.
I 2006 ble Frida Giannini den nye kreative direktøren for Gucci, som da hun var 70 år, var glamour. Det var hun som nå ble erstattet av Michele, som, som Frida, før han ble ledet av Gucci. Under ledelsen av Frida Giannini i midten av 2000-tallet blir Gucci-samlingene mer feminin og bohemisk. Gnistene er erstattet av blomstermønstre inspirert av det berømte Gucci Flora-mønsteret, men kroppsformende silhuetter, nakke og utsparinger forblir. Jeg må si at med glamouren Frieda er veldig overveldet. Hennes reklamekampanjer, fulle av unaturlige stillinger, photoshop, samt sterk sminke og overdreven styling, var epitom av fortidenes glans, hvorav Gucci-gruppen og bestemte seg for å bli kvitt 2015-året.
Gucci har alltid sendt seksualitet i mote. Med reklamekampanjer og samlinger av italienere kan du spore hvordan oppfatningen av seksualitet i populærkulturen har endret seg de siste 20-30 årene. Tydeligvis var den glatte presentasjonen av Frida Giannini, med sin overdreven seksualitet, arvet fra Tom Ford, langt fra moderne tider. Gucci trengte et friskt utseende - og det ble perfekt demonstrert av Alessandro Michele.
Dømmer etter Michele's første kampanje, den nye seksualiteten er naturlighet, enkelhet av klær og vakre sko. Pro sko, selvfølgelig, en vits. Det er bare at Michele, med sitt tidligere tilbehørssegment, er godt klar over sammenhengen der han skal sette det mest populære produktet - Gucci-poser og sko. Så en vintage sofa og et bleknet orientalsk teppe gjorde det mulig å fokusere på ting. Et annet interessant poeng: arbeidet til Michele er en reklamekampanje av den siste samlingen av Frida Giannini. Den nye kreative regissøren omhyggelig ompakket fortiden til Gucci-huset i en moderne konvolutt, og jeg vil virkelig at han ikke skal stoppe der.