Make-up er ikke for alle: Hvordan cut-out menn er kuttet ut av kosmetikkannonser
De mest diskuterte skjønnhetsnyheter De siste ukene var den mystiske forsvinden av en mannlig modell fra reklamematerialet til NYX Sugar Trip-linjen. Dette førte til en merkbar opprør mot russiske skjønnhetsbloggere og fans av merkevaren. Vi forstår hvorfor de russiske divisjonene av merkevarene er redd for sammensatte menn, mens de ansatte i hovedkontorene gjør sitt beste for å øke populariteten til menns sminke.
tekst: Moore Sobolev, Margarita Virova
For å markedsføre den neste flerfarvede samlingen av NYX Cosmetics-merkevaren kalt Sugar Trip, har merket samlet et team av ganske populære amerikanske bloggere - for eksempel Kimberley Margarita og Sea Clark, for eksempel. Bilder av kampanjens seks helter er på paletter og i alle kampanjematerialene i samlingen, men bildene av Wesley Benjamin Carter, eneste i Sugar Squad, ble nøye fjernet fra russiske plakater. Bildet av den korrigerte plakaten dukket opp på instagram-historien om skjønnhetsbloggeren Polina Petrova, hvoretter den spredte seg på Twitter og Facebook. Som et resultat, publiserte Carter selv skjermbildet - kampanjens eventyr i Russland opprørte også bloggeren.
Makeup artist Lena Pryadi sier at dette ikke er første gang hun har opplevd en slik tilpasning av reklame: "For første gang så jeg MAC Pro tilpasset hjemmemarkedet - da kom en felles samling med designerduoen The Blonds på markedet. På stativet var en logo belagt med strass , men bildet med David og Phillip syntes å ha mistet seg ved utskrift, men slike nyanser må virkelig gjettes: hvis jeg ikke hadde snakket med makeup-kunstneren på stativet, ville jeg ikke ha kjent at amerikanske samlinger hadde presentere på en helt annen måte. På den russiske MAC Cosmetics nettsiden kan du se det samme promo-bildet som ikke kom på tribunene. Det ser ut til at begrensningene bare gjelder utendørs reklame. Men denne erfaringen har vekket en sportsinteresse i meg: hvor mange flere plakater av internasjonale merkevarer har blitt endret og Hvor strenge er kravene til dem? " Ofte når slike "risikable" kampanjer og samlinger til Russland bare ikke nå: For eksempel, i fjor gikk Lush Merry DRAGmas Christmas Collection sammen med annonser som RuPauls Drag Race-deltakere kom fram til, vårt land.
Brukere av sosiale nettverk som er kjent med de særegne arbeidene til store selskaper, bemerket at det er vanskelig å anklage det russiske laget NYX i deres vilje: I alle stadier er alle reklamematerialer og kampanjer koordinert med hovedkontoret. Mange følte spesielt at beslutningen om å fjerne Carter fra plakater var et forsøk på å unngå en administrativ bot under loven om å fremme ikke-tradisjonelle seksuelle forhold.
"Propaganda" er en administrativ lovbrudd (artikkel 6.21 i administrasjonsloven) og straffes som regel med en bøde på mellom fire og fem tusen rubler for borgere og fra førti til femti tusen tusen rubler for tjenestemenn. Hvis slik informasjon ("rettet mot dannelse av ukonvensjonelle seksuelle holdninger blant mindreårige") blir spredt via Internett og media, kan det øke administrativt ansvar - juridiske enheter bøter en million rubler.
Hvert år blir mannlige bloggere i stadig større grad ambassadører - og blant populære bloggere er det mange gutter selv i Russland
Det er åpenbart at reklame med sammensatte mannlige modeller ikke nødvendigvis er adressert til homoseksuelle mennesker, og selve regelen er vag og, viktigst, diskriminerende. "Til å begynne med er denne loven ikke lovlig - det betyr ikke at den oppfyller kravene til menneskerettigheter," minner juridisk rådgiver til LGBT-initiativgruppen "Kommer ut" Maxim Olenichev. - I fjor besluttet Europadomstolen for menneskerettigheter at loven ikke overholder kravene i konvensjonen og Russland må ta skritt for å rette opp eller avbryte det. For nå har Russland ikke utført rettsordren. " Men selv om man tenker i den omvendte logikken til «propagandapolagene», kan merker referere til definisjonen av konstitusjonelle domstolen i 2015 - han ringer for å vurdere "propaganda" ikke å informere, men "pålegge en viss livsstil".
På en eller annen måte er skjønnhetsindustrien ennå ikke hovedmål for normen: Forbud er rettet mot offentlige LGBT-hendelser og politiske blokkeringer på Internett. Situasjonen med sammensatte mannlige modeller er snarere en handling av selvcensur, sier Maxim Olenichev. Blogger, make-up artist og SMM-spesialist Mila Bulatova er enig med ham: "Dette er selvsagt beslutningen fra lokallaget, selv om det er avtalt med hovedkontoret, sier hun om NYX-saken." Kanskje med argumenter har vi lover der, du du vil ikke at merkevaren skal ha problemer. "Men plakaten kan merkes med notatet" 18+ "eller finne andre smutthull i regelverket som advokatene av bekymringen trolig forstår."
L'Oréals forretningsetikk, som eier NYX-merkevaren, sier at laget må "være oppmerksom på reaksjonen av religiøse, etniske, kulturelle og sosiale grupper." Men selv ikke-revolusjonerende skjønnsmetoder kan fornærme følelsene til folk som insisterer på asketisk holdning til sitt eget utseende og oppfordrer seg til å være "nærmere naturen".
Mila Bulatova er sikker på at beslutningen om å gå eller ikke å gå til slike kampanjepåstander, avhenger kun av ønskene til merkevaren: Andre merker representert i Russland som sendes verdier som ligner på NYX Professional Makeup, har betydelige avvik fra retningslinjene for globale kontorer. offisiell plakat) er nesten umulig å finne. "Jeg er trist at merket med koselige kosmetikk, som tror på" sminke for alle ", og objektivt har mediekraft og evne til å påvirke den offentlige mening, bestemte seg for å sitte ute i skapet og skjule seg bak en artikkel som aldri har vært brukt på merkevaren eller forhandleren "- oppsummerer ekspert.
Det handler ikke engang om frykt for loven, men om å forsøke å beskytte mot homofobi og ikke miste kunder i regionene
Russiske representanter for merkevaren avviste offisielle kommentarer, men våre samtalepartnere i skjønnhetsmarkedet er tilbøyelige til å tro at det ikke engang er et spørsmål om lovens frykt, men å forsøke å beskytte seg mot homofobi og ikke miste kunder i regionene. Det er vanskelig å forestille seg en malte mann, selv på bannere av kjøpesentre i en relativt ubetjent hovedstad, enda mindre snakk om situasjonen i de tradisjonelle republikkene. "Vi går her i Central Department Store og GUM i Moskva, og merket må tenke at en slik plakat kan henge i Dagestan eller i Tsjetsjenia, hvor orienterings homofile gutter kan bli fysisk ødelagt," forklarer Liza Voskresenskaya, journalist, markedsfører, Kanskje merkevaren tenkte på dem, fordi det er umulig å ha to plakater (en for Moskva, den andre for Grozny). "
Reaksjonen fra en stor del av det russiske samfunnet til et uventet møte med et bilde av en ferdig mann i dag, vil sannelig være mest sannsynlig negativ. Men situasjonen i annonsemarkedet endrer seg så raskt at Russland ganske enkelt ikke kan forbli på sidelinjen av globale trender, er våre samtalepartnere enige om. Hvert år blir mannlige bloggere i økende grad ambassadører for ikke bare indie-merker: James Charles ser ut til å samarbeide med alle mulige amerikanske merkevarer, starter med CoverGirl, og Manny Gutierrez er blitt ambassadør for Maybelline, veteraner i det kosmetiske massemarkedet, Chanel og Guerlain skaper samlinger av unisex sminke, og blant de populære bloggerne er det mange gutter selv i Russland - samme Andrei Petrov og Gevorg har fått stor popularitet blant Internett-publikum.
"Nylig besøkte Andrei Petrov Chelyabinsk på invitasjon til et lokalt kosmetikknettverk," sier Liza Voskresenskaya. "Bak ham, jenter og, forresten, løp gutta i en mengde ikke i Primorye Moskva, men i Chelyabinsk. Det er hva det er. I St. Petersburg deltok jeg personlig på abonnentmøtet med Andrei, som ble arrangert i "L'Etoile." Folk hang nesten på lampen. "
Det er ikke utelukket at merkevarestyringen av merker som tørker opp opprettede menn på plakater i Russland, er rett og slett forsiktige. Men det er en sjanse at veldig snart for dem blir det en måte å ikke spare på, men fortaber raskt fansen. Og så mange mennesker tror det i dag - bare se på hvordan representanter for den "tunge" pakken lykkes i reklame for menn.
BILDER: Mac-kosmetikk, frodige USA, NYX, instagram / wesleybenjamincarter
