Åpningsseremoni: "Hovedtemaet - å gjøre alt fra hjertet"

Åpningsseremoni er et merke og en butikk med en tiårig historie. Denne måneden oppnådde skaperne Carol Lim og Humberto Leon sin samling på New York Fashion Week, utgitt en samling med Adidas Originals, og i går begynte de å regne på showet om et annet merke de kjører - Kenzo. Wonderzine spurte Umberto Leon hvordan å produsere 8 samlinger om året, hvorfor jobbe med et sportsmerke og hvordan butikken har endret seg siden etableringen av åpningsceremoni.

Navnet på Carol Lim og Umberto Leon er kun kjent for folk som er seriøst engasjert i mote, selv om duetten har stor innflytelse på bransjen. Det har for eksempel blitt en del av listen over 500 fagfolk som danner global mote, ifølge publikasjonen Business of Fashion. Carol jobbet som ledelseskonsulent, og Umberto ledet Gap designavdelingen, men for 10 år siden åpnet gutta åpningsseremoni-butikken (navnet ble inspirert av OL). Butikken oppnådde raskt et rykte som forløper. Han begynte å selge merker som Acne og Topshop (OC tok dem utenfor sitt hjemland Sverige og Storbritannia) og siden da har hver sesong åpnet dusinvis av merker som alle snart skal jage. Deretter skapte Lim og Leon en klær og tilbehørslinje med samme navn, som i utgangspunktet var deres måte å produsere en kvalitetsbase til garderoben, og ble senere en plattform for samarbeid med ulike merker, fra Keds og Pendleton til DKNY. Siden 2011 er salgsguruer også kreative styremedlemmer i Kenzo - takket være dem genererte sosiale nettverk oppmerksomhet til merkevaren, som har stått opp i kulten av sweatshirts, caps og tøfler med tigre. Denne høsten, en ny samling, Åpningsceremonien og Adidas Originals, har dukket opp i butikkene, som har kostymer med trykk, en jakke med et basky Climacool vannavstøtende og vindtett materiale og støvler som ser ut som klatresko.

Åpningsceremonien har nesten hundre samarbeid, og de er like viktige som de viktigste samlingene. Du har jobbet med Adidas Originals, MM6, Rodarte i flere årstider på rad.

Vi liker ikke å kalle denne prosessen et samarbeid, det rette ordet her er partnerskap. Når vi jobber med noen, prøver vi å bevare individualiteten, noe som er ganske enkelt hvis det virker naturlig og organisk, og historien vi forteller kommer fra et rent hjerte. For Carol og jeg er det viktig at et nært forhold etableres mellom oss og den andre siden, og at vi har en like dialog. Så samlingen vil bli vellykket. Vi stoler på våre indre følelser: Hvis vi opplever spenning og spenning, betyr det at alt er bra.

Å dømme etter synspunkter på samlingen går alt greit, og selv kjendiser som du jobbet med, er ikke slemme.

Ja, alt går lett, fordi vi jobber bare med de som betyr mye for oss og hvem vi respekterer. Det fungerer spesielt godt med venner, og vi er venner med de fleste mennesker og merker som har gjort fellesprosjekter med oss. Kanskje alltid det mest moro med Chloe Sevigny. Arbeide med henne eller med Yoko Ono er en drøm som har gått i oppfyllelse. Å trenge inn i deres uvanlige verden og gjøre inntrykk av denne verden i klær er en stor opplevelse.

Hva med et partnerskap med Adidas Originals, et streetwear-merke med en rik sportsarv?

For oss med Carol, står ikke idrettstøy alene, det er en integrert del av vår daglige garderobe.

Sannsynligvis, Dette er tilfellet når du kan bruke ny teknologi som du vil?

Faktisk er en av de mest interessante tingene med å jobbe med Adidas Originals at vi fikk sjansen til å se på teknologi fra helt forskjellige vinkler: gjennom stoffer og til og med silhuetter. Vi fikk muligheten til å gå til fabrikkene og se i adidas Originals-arkivene, og du kan ikke engang forestille deg hvor interessant det er. Vi så en historie som er relevant for vår tid. Klærne som vi fikk som et resultat kan brukes av både vanlige sportsfans og fagfolk. Og forresten, vil de se kule ut i det.

Vinter-OL begynner snart. Hva ville skjemaet se ut til spillene? Forresten vil tittelen være utmerket: "Åpningsceremoni for åpningsceremoni".

Vi ville gjøre noe spektakulært. La oss leve til 2016!

I tillegg til samarbeid, klarer du to merker og slår ikke på handel. Hvordan klarer du å kombinere forretninger og kreativitet?

Disse aspektene av arbeidet går hånd i hånd, det er ingen separasjon. Vår suksess er delvis avhengig av kunnskapen om begge deler av moteindustrien. Mote er et sted for selvuttrykk og kreativitet, det er et sted for de som har en stemme. Du trenger bare å vite hvordan du skal synge.

Ok, men du lager mer enn åtte samlinger om året. Hvordan klarer du deg og hvor får du ideer for hver?

Bare to av oss - dette er nøkkelen. Men seriøst er vi superorganiserte. I samlingen er det viktig for oss å fortelle en historie som er basert på pålitelige fakta. Derfra og ta.

Du gjør mer og handler. Stempelvalg i Åpningsseremonien har alltid vært avansert. Du var en av de første som begynte å selge Acne, nå tilbyr du nybegynnere Jacquemus og Kara, som vil vise alle. I tillegg har du en blogg om en butikk som alle konkurrenter vil være på. Hva er viktigst for deg i detaljhandel?

Vi oppdaterer kontinuerlig åpningsceremonien, dette er grunnlaget for oss. Vi utfordrer oss selv, det er viktig for oss å utføre våre oppgaver og alltid gå videre. Ikke så lenge siden bestemte vi oss for å tilbringe hvert år designerne til et bestemt land, så vi kan anta at den magiske knappen "oppdateringsbutikk sortiment" trykker seg automatisk. Generelt blir detaljhandel nå mer individuell. Butikken bør tydelig forklare for folk hvorfor de trenger å kjøpe fra ham. Sammenlignet med 2002, da vi kom inn i virksomheten, endret alt mye. Det er som dag og natt.