Historien om ett merke: Diane von Furstenberg
I lyset er det en stor gradsom vi elsker fra og til - med alle deres oppturer og nedturer. Vi jakter på deres ting, klar til å kjøpe all skinnen på salget og ser frem til å vise nye samlinger. Det er på tide å finne ut hva fenomenet deres attraktivitet er. Denne uken snakker vi om skaperen av den revolusjonære kjole med lukten, som i år feirer jubileum til ære for 40-årsjubileet siden lanseringen av kjolen i masseproduksjon. Kjole på en gang glorifiserte navnet på designeren og kombinert komfort og seksualitet, og ble et symbol på den kvinnelige revolusjonen.
Diana Halfin ble født i Brussel i 1946 i en jødisk familie som overlevde Auschwitz. Hun fikk utdanning (økonomi) i Genève og på samme sted i 1967 på en fest i klubben "Griffin" møtte sin fremtidige mann, prins Egon von Furstenberg, fra hvilken Diana oppdaget New York og et annet strålende liv. Men umiddelbart etter bryllupet mistet ikke tid og tok en karriere. Hennes første stilling var stillingen som assisterende fotograf, og deretter jobbet på den italienske tekstilfabrikken Ferretti: det var der at hun ikke hadde noen spesiell utdanning og erfaring i moteindustrien, og begynte å sy de første tingene. Deretter flytter Diana til Paris, og deretter, i 1969, til New York, hvor hun straks går inn i hovedpartiet av den tiden som dannet rundt Andy Warhol: noen år senere vil geni av popkunst gjøre henne portrett.
I 1970, etter å ha møtt Diana Vreeland, som nektet å Fürstenberg som assistent, men støttet ideen om fortsatt å engasjere seg i design, grunnla Fürstenberg et merkenavn og ga sitt første show på Gotham Hotel i New York. På hennes første show, går det stjernen til 70-tallet og "Fabrikkpigen" Jane Fort som en modell.
Diana oppfunnet den legendariske feminine jersey kjole med fargede geometriske mønstre i 1972, vedlegg en etikett med et slagord "Føl deg som en kvinne - sett på en kjole" på hver kjole. Ideens enkelhet og geni (lett å ta på - lett å ta av) gir en følelse: Kjoler er distribuert av millioner av eksemplarer blant kvinner som ønsket å forlate hippie tunikaen på gulvet, og kjolen blir en typisk kjole på midten av 70-tallet kvinner, vanligvis i kombinasjon med ruskind støvler.
Diana var imidlertid ikke en pioner. Den første til å tilby kvinner kjole med lukten, Claire McCardel var i 1942 - og dette var også en revolusjonerende begivenhet på amerikansk måte. Claires kjole var en bestselger og ble produsert til midten av 60-tallet. På slutten av 60-tallet oppfant Betsy Johnson sin egen versjon av kjolen med en lukt: kjolen hennes dekorerte vinduene til en av de store New York-butikkene på den tiden - Madison Avenue Paraphernalia. Men tilsynelatende var alle disse falske starter: det var ikke de som kom inn i historien, men kjolen med lukten oppfunnet av Diana. Von Furstenberg gjorde båndets design og lukter enda enklere, og halsen - dypere. På grunn av designet blir kappen fjernet i et halvt sekund, og veien fra jobb til kjønn blir mye kortere. Kjole med lukt blir et symbol på å utvikle ideer om feminisme, et symbol på hele generasjonen av kvinner. Kjolen personifiserer seksuell frihet og feminin makt og blir den historiske arven til Smithsonian Museum i Washington. I en 1977-artikkel med tittelen "Feminismens innflytelse på mote" skriver kritiker Kerry Donovan at "skaper kjærlighet og selvtillit hos kvinner som ikke er redd for å vise sin individualitet og seksualitet, klærne Furstenberg forandret selve forholdet mellom kvinner og klær. Nå gjør klærne ikke og maler en kvinne, og en kvinne maler. "
1975 Vogue kunngjør "The Year of Wrap Dress" ("The Year of Wrap Dress") Fordi etter Diana, viser Halston også sin versjon av kjolen. Takket være dem kan du se en kjole med lukt i hvert supermarked og på hvert parti i Studio 54. Et år senere kommer Diana på Newsweek, hvor hennes bidrag til mote er sammenlignet med Coco Chanel. I et intervju med Vogue formulerer den 30 år gamle designeren formelen for suksess: "Enkelhet pluss seksualitet for rimelige penger er hva folk vil." Diana søkte dette hele livet hennes. I et intervju med Oprah Winfrey sa Diana at i barndommen hadde hun ingen anelse om hvem hun ønsket å bli og hva de skulle gjøre. Hennes eneste klare plan var å bli en uavhengig kvinne som kjører bil og betaler regninger. Det forhindret henne imidlertid ikke i å forene livet hennes med de rike og berømte: å ha diverget seg på toppen av berømmelse med sin første mann, møter hun den amerikanske milliardæren Barry Diller, og ved 80-tallet selger hun sitt selskap og mister kontroll over merkevaren.
På 90-tallet kommer lengten etter kjoler til det punktet at en ekte jakt begynner på 70-tallet Diane von Furstenberg kjoler. Designeren forstår at det er på tide å komme tilbake til virksomheten: i 1997 gjenoppliver Diana merkevaren og signerer en multimillion-dollar kontrakt med Saks Fifth Avenue for å gjenopprette dressing gowns. Så kjolen går triumfant tilbake til mote. I 2001 formaliserte Diana hennes forhold til Barry Diller og mottok amerikansk statsborgerskap, og i 2005 ble hun president for den prestisjetunge amerikanske organisasjonen i moteverdenen - Det amerikanske rådet for motedesignere (CFDA).
I år feirer merket 40 års jubileum av kjole med lukten. Til ære for en slik dato i Los Angeles åpnet utstillingen "Diane von Furstenberg: Journey of a Dress". Men den 67 år gamle von Furstenberg skummer ikke bare kremet fra sin langtidss oppfinnelse og flaunts hennes personlige reality show på den amerikanske underholdningskanalen E! Ja, modellene i kjoler med lukten er fortsatt åpne viser av samlingene, men i tillegg til dem, presenterer designeren et komplett sett med dameklær og tilbehør, personlige parfymer, og lanserer i 2010 en serie solbriller. Som hun sa ironisk i et intervju med The Guardian, "Jeg er gammel nok til å huske hvordan vi danset i" Studio 54, og ung nok til å lage det første designer-samarbeidet med Google Glass ". Og dette er ikke en vits - Diana skaper en skjerm og en backstage av samlingen hennes på våren-sommeren 2013 på Google Glass, og etterpå lager hun en designer samling rammer for Google Glass (du kan kjøpe dem på Net-A-Porter). Og vi kan forstå valget av Google: Diane von Furstenberg er et godt eksempel på hvordan et merke med en imponerende fortid passer perfekt inn i nåtiden og fremtiden.