God tone: Hvordan standardene for kontormagasinet har endret seg
American Allure sier at du kan bære lyse rødme og skinnende skygger på kontoret. Han anbefaler imidlertid brun i stedet for svart blyant og anbefaler generelt å markere øynene med bronse nyanser: de fremhever også utseendet, men de vil ikke være for utfordrende. Redaksjonskontoret nekter imidlertid ikke retten til å bruke sterke farger på jobben og foreslår anstendig rød leppestift og stein (lyse lepper er egentlig den raskeste måten å øke moralen på).
Ikke alle arbeidsgivere er positive om åpenbar sminke. De er ikke alene her: fra tidssamfunnet foretrekker kvinner generelt ikke å bli malt - eller malt slik at kosmetikk ikke er merkbar. Lisa Eldridge i hennes nye bok "Face Paint" spores denne trenden siden oldtidens rom. Med unntak av Persia og det gamle Egypt, hvor svarte kayal og grønne skygger ble ansett som en utmerket kombinasjon, ble lyse sminke nesten gjennom hele øyets historie bare tilgitt av prostituerte og skuespillere. Overraskende holdt denne holdningen fram til XIX-tallet. Til tross for populariteten av hvite og rødme i moderne tid, fanget kunstnerne kvinner med en nesten naturlig sminke. Med tanke på at kosmetikkene fra den tiden ikke passet perfekt, kan vi anta at kunstnerne smigret heroinene i maleriene og gjorde huden sin hvite naturlig, og rødmen naturlig.
Det tjuende århundre var avgjørende. Sann, ikke på et øyeblikk. I begynnelsen av århundret ble skuespillerne blitt en rollemodell for alle sosiale sirkler, og deres skjønnhet, fremhevet av sminke, foreslo kvinner at det var kult å male. Disse stemningene ble hentet av kosmetikkprodusenter, som begynte å publisere en manipulativ (og seksistisk, selvfølgelig) reklame i kvinnemagasiner. Et av de mest slående eksemplene på dette er Palmolive-plakaten med spørsmålet "Skal mannen din gift deg igjen?" - Tiltalt, tilsynelatende, til kvinner som ikke bruker Palmolive.
Eldridge undersøker flere ikke mindre illustrerende eksempler på reklame på det tidspunktet, hvor ordet formidler skuespillerne. Den generelle betydningen av talerne er at det er mulig å bruke kosmetikk til en anstendig kvinne, men scenemake-up er for scenen, og i normallivet bør rødme og leppestift være usynlig. Første verdenskrig påvirket også holdningen til kosmetikk: kvinner, som tar på seg nye, første mannlige ansvar, bør også se bra ut, slik at Helena Rubinstein uttrykker "optimisme, som patriotisme krever." For å gjøre dette, tilbyr entreprenøren engelske kvinner kaldt krem, et middel for rødhet, og til og med en enhet for å redusere den doble haken. Det er bemerkelsesverdig at Rubinstein solgte dekorative kosmetikk til de mer avslappede amerikanske kvinnene rundt samme tid.
Andre verdenskrig ga kvinner med millioner av jobber og spesialiteter som tidligere var umulige å nå. Samtidig var de fortsatt påkrevet av dem, selv om de ikke alltid var i ren tekst, med et hyggelig utseende. Med fremme av universelt arbeid så sosial annonsering av tiden kampkvinnere i arbeidsklær, som hadde tid til å tynne øyevipper og lage manikyr. Et kjent eksempel er plakaten "Vi kan gjøre det!" (selv om han, i motsetning til folkeoppfattelsen, ikke ringte til nye kvinner å jobbe, men måtte opprettholde humøret allerede ansatt).
Ved begynnelsen av førtiårene i sminke var det merkbare forandringer: det ble ikke kjekt å trekke ut øyenbrynene i en tråd og bruke nyanser og leppestifter av dramatiske nyanser. I stedet var vitalitet og selvtillit i vog, slik at røde leppestifter, rouge, øyenbrynpennene (de gjorde tykkere øyenbryn), skygger og alt annet som tillot å understreke ansiktsfunksjoner ble brukt. Kosmetikkprodusenter hadde forskjellige syn på hvordan kundene skulle males: Max Factor trodde på fargetyper, og Elizabeth Arden et halvt århundre siden trodde at sminke var begrenset bare av fantasi.
Forresten ble flytende strømpebukser også populær samtidig: utseendet på nakne ben syntes å bli ansett som tabu på den tiden. Det var allerede et lignende knep: i samme 20-årene, da mote kom på kjoler med åpen ryg og armer, begynte kosmetikkprodusenter å selge og begynte å selge kremer for disse kroppsdelene. Endringene påvirket også manikyret. Så revolusjonerte Revlon-merkevaren, og grunnleggeren Charles Revson fikk ideen om å selge lakk og leppestifter av samme farge (han var en av de første som klarte å blande en tett, tørkende lakk). Trikset, som vi vet, kom til smak, og bare sist ble det ikke lenger regnet som regelen.
Etter to verdenskriger fortsatte mange kvinner å jobbe, den yngre generasjonen fulgte opp med dem. Det var sant, selv på 60-tallet, at deres karriereveier var svært begrenset: det var hemmelig trodd at en kvinne ikke kunne takle "mannlig" arbeid, men med en sekretærs oppgaver - helt. På den ene eller annen måte var "kvinnelige" yrker hovedsakelig knyttet til kommunikasjon, noe som betyr at arbeiderne skal se attraktive ut. Makeup fulgte også denne regelen: alt som fikk lov til å passe ansiktet under canons av naturlig skjønnhet ble godkjent.
På dette i historien om kontoret sminke kan sette en slutt. I mer enn et halvt århundre har hans standarder ikke forandret seg: strenge klær er fortsatt velkommen på jobben, og det er forventet at det skal opprettholdes fra arbeidsmakeup for 50 år siden. Det kan sies at hans standarder har blitt enda tøffere: Rød leppestift forblir personifisering av uttalt femininitet, og i moderne kontorer har det ingen plass (jeg vil at problemer med kjønnsdiskriminering skal løses like lett som leppestiftendring, men ikke). I tillegg, i den røde leppestiften, ser mange seksuelle overtoner, som i arbeidsmiljøet også er uakseptable. Ta en titt på annonsen til en bank: en gjeng, jevn tone, tonede øyenvipper og gjennomsiktig leglans - slik ser arbeideren ut i 2015. Det er ingen grunn til å forvente at lyse sminke i "vanlige" kontorer vil falle under kleskode: hans egen ide er i motsetning til uniformer.
Selvfølgelig er kontorets kontor annerledes, og det er steder hvor arbeidstakere skal følge de nyeste modetrender, og noen selskaper regulerer utseendet til kvinnelige arbeidere opp til lengden på negler ("fransk manikyr er det beste alternativet for virksomheten", sier Gazpromnefts interne orden). Og til tross for at kvinner nå har flere friheter, kan de fleste kontorer utelukkende på grunn av deres funksjon ikke være en plattform for selvuttrykk. I samfunnet har tektoniske skift nettopp begynt å skje, og folk begynte å forstå at kvinner ikke bør dekorere situasjonen (dette var ikke tidligere tvunget) - det betyr at mangel på kosmetikk i ansiktet vil før eller senere bli så kjent og akseptert som naturlig sminke eller lyse.
bilder:Library of Congress, Paramount Pictures, Castle Rock Entertainment
