Se ditt beste: Aldersomsorg i stedet for å jage ungdom
tekst: Moore Soboleva, sjefredaktør av bloggen Fierce & Cute
Verden har forandret seg, som Galadriel sier i begynnelsen av Ringenes Herre. Tilnærmingen til skjønnhet har også forandret seg - spesielt til hudpleie: teknologiske gjennombrudd, økt bevissthet om forbruk og generasjonsendring dikterer nye regler. På den annen side er det umulig å si at vanen med å betjene cellulitt i reklamekampanjer er en forferdelig sykdom en ting fra fortiden, og noen, selv naturlige og ufarlige egenskaper av huden, er fortsatt angitt av det offensive ordet "imperfections". Vi vurderer endringene som har skjedd i skjønnhetsbransjen de siste fem årene, og prøver å forstå hva som vil skje neste.
"Rynker er ikke lenger det viktigste", - med disse ordene begynner et notat på WWDs største nettsted om en ny tilnærming til skjønnhet. For de siste 10-15 årene har skjønnhetsmarkedet vært fokusert på foryngelse. For det første gjorde utviklingen av moderne teknologi tillatelse til å skape kvalitativt nye produkter, og for det andre begynte løsemiddelkunder, genereringen av babyboomers, å bli eldre, og industrien for evig ungdom begynte å tegne dem oppmerksomhet. Nå har en ny generasjon vokst opp - og en ny tilnærming er også nødvendig.
Millennials (det er alle av oss) er ganske bekymret for hvordan de ser ut i dag på Instagram, og ikke om hva som vil skje med ansiktene sine om ti år. "Dagens trettiårige tar flere bilder per dag enn moren deres på et år," forklarer administrerende direktør i Estée Lauder, som i år lanserte Estée Edit kosmetikk rettet mot årtusener. "De trenger øyeblikkelige resultater." Det er derfor produsenter av produkter for unge holder fokus på masker, kremer med uklarhet og andre muligheter for øyeblikkelig respons. Reklamekampanjer presser på forbrukerenes og multitaskingens energi: deres heltinnen lever i megalopolis, klarer å delta på et dusin møter og arrangementer om dagen, sover litt og klarer seg å se bra ut under slike forhold. Med hjelp av kosmetikk, selvfølgelig.
Et av de mest vellykkede eksemplene på produkter for millenials er merkevaren Glossier, som ble opprettet av grunnleggeren av nettstedet Into the Gloss, Emily Weiss. Født på Internett og fremmet gjennom sosiale nettverk, tilbyr merkevaren enkle og intuitive midler, hvor huden ser attraktiv ut på bilder du legger ut på sosiale nettverk (minimalistisk emballasje av kremer ser seg like bra ut).
Brukervennlighet er et annet viktig trekk i moderne hudpleie: tusenårene har alltid bråttom og ofte bruker betyr "på farten". Samtidig vokser kosmetikkmarkedet, inspirert av asiatiske trender - med nøyaktig motsatt filosofi: hudpleie er som et ritual, tid dedikert til deg selv, som bør være så mye som mulig. Ikke bare vev- og nattmasker kom fra Asia, mange europeiske merker lanserte sine versjoner i år, men også omsorgsfulle lotioner (en hybrid av tonic og lysemulsjon, som brukes før det viktigste trinnet for rensing og forbedrer penetrering av produkter i huden). Jo mer, jo bedre: legging er grunnlaget for asiatisk omsorg.
Anti-aging kosmetikk, selvfølgelig, har ikke gått vekk - vi alle blir gamle og alle vil se bra ut. Imidlertid har holdningen til alder forandret seg. Virkningen på huden er nå et globalt problem: midlene er ikke lenger delt inn i "fra 25" eller "opptil 40", flere og flere produkter ser ut som en handling som markedsførere som sier "på mobilnivå", kvalitativt forbedrer den mest varierte huden. Ser "ditt beste" uansett alder - dette er ideen om anti-aging rettsmidler av en ny generasjon. Noen merker går enda lenger og produserer linjer som tilbyr ikke å bekjempe manifestasjoner av alder, men nyt dem - for eksempel Darphin Exquisage.
I stedet for den endeløse kampen med ens egen aldring - og dette betyr til en viss grad med seg selv - kommer forståelsen for at skjønnhet først og fremst er helse og harmoni. Utviklingen mot naturlighet, som gikk hånd i hånd med etisk forbruk, oppstod selv før globale selskaper merket vår generasjon. I samme artikkel på WWD, oppdager eksperter at små merker har vokst spesielt nylig: en individuell tilnærming, menneskelige historier og lokalt forbruk erstatter korporativisme.
Styrken til store selskaper - evnen til å betale for dyre nye utviklinger. Store merkevarer tar en vitenskapelig (noen ganger pseudovitenskapelig) tilnærming: Her har vi et fantastisk superpeptid, her er et molekyl som trenger inn i leveren, nittiseks patenter er i denne krem - og alt er selvsagt et unikt, utrolig og gir resultat som aldri blitt sett før. Det er vanskelig å skille markedsføringsteknologi fra løfter som fondene virkelig kan oppfylle. Selv evnen til å lese komposisjoner hjelper ikke alltid, fordi hudpleie innebærer mange finesser (for eksempel trenger ikke hver ingrediens høy konsentrasjon). I løp for høy ytelse, midler og merker som tilbyr prosedyrer som ligner på salong vinner: i dag er det mulig å oppnå samme eller nesten samme resultat hjemme som i en god klinikk. Selvfølgelig forblir "Botox-analoger" fortsatt et markedsføringsbegrep, men ampulkurs og alginatmasker kan gjøres ganske vellykket i eget bad, og sparer ikke bare penger, men også en slik verdifull tid.
Vi blir alle gamle, og mange finner det fortsatt vanskelig å komme til med dette faktum. Men tider er i endring, og i dag er vi i det minste i stand til å bestemme for oss selv hva de skal gjøre med våre rynker. Takket være skjønnhetsbloggene og de spesielle ressursene, som i dag ikke bare er amatører, men også fagfolk, så vel som den generelle tilgjengeligheten av informasjon, er det ikke så lett å kjøpe oss løfter. Kosmetikkprodusenter må virkelig prøve. Vi vet ikke noe om fremtidens kosmetologi, men vi kan anta de mest interessante scenariene: skjønnhetsdiskusjoner blir stadig mer åpne og mindre nevrotiske, og grunnlaget for omsorg, som livsstilen generelt, blir gradvis bevissthet. Det er selvsagt ikke utelukket at effekten av Photoshop vil vinne til slutten, men jeg håper på noe annet: at troen på standarder vil bli erstattet av et fokus på kundens individualitet og hans kunnskap om sine egne preferanser. Og dette er virkelig begynnelsen på en helt annen tid.
bilder: Lancome, Clinique, Escentual, Kiehls, Sephora, Malin + goetz, Ile de Beaute, Butikk, swiss line