Ekte folk i trendy annonsekampanjer
I går ble utgitt Original Kanye West Collection Lookbook for Adidas Originals. Mange viste oppmerksomhet til fotografier, men vi ble tiltrukket av noe annet: fotografiene viser hudens struktur og former som du ikke ofte ser i motefotografier, og herene i lookbooken var tydeligvis ikke i samsvar med det stereotype konseptet med modellstandarder. Dette er ikke bare en dristig gestus, men også en bekreftelse på publikums forespørsel om et ekte kroppsbilde i mote. Vi husket 10 andre fasjonable kampanjer med "vanlige" mennesker, der de demonstrerer ikke bare klær, men også en rekke skjønnhet i menneskekroppen og utseendet generelt.
Karen Walker
Karen Walker stoler på å presentere sine samlinger, ikke bare til profesjonelle modeller: deres briller prøvde allerede på en spaniel som heter Toast, ballonger og Linda Rodin (vel, la det være at i den syvende ti det ser ut som en modell). I fjor besluttet merkevaren å skyte i en kampanje av kenyanske håndverkere som gjorde Karen Walker brilledeksler. Publikum kjenner sjelden bakom kulissene som roligt hjelper til med å gjøre verden til et bedre sted, og dette trinnet i selskapet ser ut til å korrigere denne situasjonen.
Lanvin
Lanvin endrer ikke sin sans for humor og har gjentatte ganger lansert en kampanje som er hyggelig å se (husk minst denne videoen). Annonsen for 2012-høstkolleksjonen ble deltatt ikke av modeller, men av mer eller mindre kjente "vanlige" mennesker: Sudanese DJ Marie Malek, aktivist Rachel Trachtenberg, stylist Zipora Salamon og til og med faux queen (en kvinne som fungerer som drakkdronning). Generelt støttet merkevaren prinsippet om mangfold av skjønnhet perfekt.
Tiffany & Co.
En nylig smykker merkevare reklame blåste opp et sosialt nettverk: Tiffany & Co. De fulgte i fotsporene til J.Crew og Banana Republic, og for første gang gjorde det samme sexpar en helt. Selvfølgelig ser de ikke ut som gjennomsnittlige New Yorkers (selv om de er), men har en modellutseende, men utseendet i dette tilfellet er ikke hovedtemaet: et av de mest gjenkjennelige merkene våget å si høyt at homoseksuelle forhold er heteroseksuelle, og dette gir håp at før eller senere graden av meningsløst hat i samfunnet vil redusere.
Amerikansk klær
Tilhengere av den vanlige American Apparel er berømte for å invitere ikke-profesjonelle modeller, selv før det var fasjonabelt, var Jackie O'Shaughnessy en av disse. For tre år siden ble hun et nytt ansikt på merkevaren, og startet dermed sin modellkarriere i en alder av 61 år. En av de ansatte i AA la merke til henne når Jackie kom ned for å røyke før sengetid: hun ble dyttet av en kvindes statur og langt grå hår som satt på inngangsstegene. Til tross for all den kjære berømmelsen til den tidligere administrerende direktøren, gjør slike historier merkevaren og reklamekampanjene til en ære. Om hvem hun er og hvordan den har forandret livet, kan du lære direkte fra O'Shaughnessys munn.
Bernhard Willhelm
Den belgiske designeren og kunstneren ble kjent stort sett på grunn av det faktum at han kastet alle reglene som ble vedtatt i moteverdenen inn i vinduet. Ikke rart at han for utkikkboken til sin sommersamling i 2014 ba om at eldre mennesker skulle bli fjernet. For alle deltakere er fargen til det som skjer, åpenbart: Middelaldrende helter trekker allerede sin mage inn og prøver å etterligne stillingene til moderne modeller, mens de ikke slutter å være seg selv for et sekund. Er dette ikke den beste måten å annonsere på klærne dine - for å vise hvordan en person i alle aldre kan ha det gøy og føle seg bra om henne? En samling inspirert av å flytte til solfylte Los Angeles kan ses her.
diesel
Diesel endret seg til å spille etter reglene da de ble sluttet av Nikola Formicetti, i hvert fall kjent for å finne ut kostymer til Lady Gaga. For å starte merkevaren på nytt spilte sosiale nettverk en enorm rolle - porto hashtag #DieselReboot flaunts plakatene. Formichetti bestemte seg for å finne en rekke virkelige mennesker som ville gjenspeile verdens mangfold, og dermed bryte den vanlige bruken av en standard for utseende i reklameklær. Noen av kampanjemodellene er kreative mennesker, bare startet karriere, som rallied merkevaren og ga dem en plattform for sine prosjekter. De profesjonelle modellene som deltok i skytingen er berømte for deres karisma - for eksempel den japansk-koreanske modellen Kiko Mizuhara eller den tidligere olympiske svømmeren Casey Legler.
TK Maxx
TK Maxx, som sier ingenting til russiske forbrukere, er faktisk den europeiske divisjonen av et stort amerikansk nettverk av varehus. Forhandleren jobber i Storbritannia, Irland, Tyskland og Polen, og i butikkene kan du kjøpe klær, sko, kosmetikk og møbler av kjente merkevarer med en rabatt på opptil 60%. I høst utgitt TK Maxx en reklamekampanje der 10 modeller fra forskjellige land tok sted for modellene. Så på plakater og i reklame kan man se en vanlig byggherre fra London, en 39 år gammel sykepleier fra Irland eller en 55 år gammel tysk kvinne som jobber som grafisk designer. Alle deltakerne fikk oppgaven med å uttrykke sin egen stil ved hjelp av ting fra TK Maxx butikker, og sendte dem til Barcelona i en uke. Forresten høst-vinterkampanjen "Me. By Me." ble det andre forhandlerprosjektet med deltakelse av ekte mennesker.
Marc av marc jacobs
Med ankomsten til Marc by Marc Jacobs av nye kreative styremedlemmer - Katie Hillier og Luela Bartley - har merket vesentlig oppmuntret. Siden da har de to ganger valgt personer for å annonsere selskaper blant brukere av sosiale nettverk. Så, forrige vår, sendte 70.000 personer sine bilder på instagram eller twitter med hashtag #CastMeMarc, men bare 9 av dem endte opp i en reklame for Marc av Marc Jacobs. I september 2014 gjentok varemerket prosjektet, og i januar viste 11 nye ansikter av våren-sommerkampanjen 2015. Ifølge tradisjonen ble alle skutt av britisk motefotograf David Sims, og grunnleggeren av LOVE-magasinet, Katie Grand, stiliserte skytingen.
Nordstrom
Nordstrom er en av de største og eldste detaljister i USA, og har siden 1997 skutt mennesker med funksjonshemminger i sine reklamekampanjer. Tradisjonelt vises slike helter i Nordstrom juli-katalogen. Så, i fjorårets detaljhandelskampanje, deltok Gillian Mercado, som lider av muskeldystrofi og allerede har blitt en dieselstjerne. Sammen med henne ble en veteran fra de amerikanske væpnede styrkerne Alex Minsky, som mistet benet hennes mens han tjenestegjorde i Afghanistan, født uten den nedre delen av hennes høyre hånd, Shaholli Ayers, og den 7 år gamle Emilia Taguchi, tok av for Nordstrom-annonsen.
ModCloth
Online forhandler ModCloth har lenge fortalte en rekke skjønnhet. Selskapet gjør alt slik at jenter av enhver størrelse og kroppsbygning kan velge utrustningen i sine butikker. I tillegg forlot ModCloth betydelige bilde retusjering og merkede bilder, som av en eller annen grunn har blitt tungt behandlet. Det neste trinnet i forhandleren var skytingen av vårenes samling av badedrakter i 2015: i henne viste ansatt av selskapet ved personlig eksempel at du ikke skal skamme seg over kroppen din, uansett om du er pluss størrelse, i en stilling som er høy eller tynn. Kvinnelige ansatte i ModCloth - fra ledere og copywriters til selskapets grunnlegger - tok bilder av sine badedrakter og lot oppmuntrende kommentarer på bildene. Konsernsjef i firmaet understreket: "Jeg vil gjerne formidle bildet til kvinner med en viktig ide: Vi er alle eiere av forskjellige organer. Og dette er flott, det er ikke nødvendig å skamme seg over det."