Hvordan gatekulturen har endret mote
Mods line up for den eksklusive Nike-modellen, i første rad på Paris-showene er gutta i adidas-skifer, setter jentene New Era-caps bakover. På verdensmånedens uker begynner merkene å vises, hvis tilstedeværelse hadde vært vanskelig å forklare: Nazir Mazhar løser sine kjærester i basketball shorts med en logo på et elastisk band, Hood for Air samtaler for å lukke hip-hopper showet A $ AP Rocky, VFiles viser også om designere style.com. Big Fashion Houses fortolker historien på egen måte: Kenzo samarbeider med Vans og samme New Era, Givenchy lanserer gutter i t-skjorter med tall og leggings, og Christopher Kane legaliserer skifer for urbane liv.
Under Paris Fashion Week snakket Wonderzine med WAD-magasinet mote regissør Jean-Paul Paula om hvordan gatekulturen i de siste par årene åpenbart har påvirket mote og hvordan det truer.
Lookbook Hood med Air
Det ser ut til at det med på seg joggesko med en kjole nylig og sportssokker med sandaler var det største forbudet. Ting endrer seg: nå har et par naykov selv en konservativ stil som Karin Roitfeld, og Givenchy slipper ut sin versjon av caps og leggings. Tommy Ton og andre fotografer i gaten stiler folk som ikke er redd for å bryte reglene i mote og automatisk henge på etiketten "it". Tumbler sprer bilder rundt om i verden om et par dager. Kanye West på Paris Fashion Week? Mengden gutta i en Givenchy-skjorte, lærbukser, Rick Owens og klassisk Nike Air Force 1 - på gaten. Alle ønsker å være en del av en fasjonabel publikum som blinker på blogger. Men er helter som Anna Dello Rousseau overrasket nå, hvem satte på alle de mest fasjonable tingene på en gang, bare fordi de fikk dem først?
Det som fascinerer oss i sportsklær nå, er at det ikke skaper en følelse av fasjonable diktater. Sneakers, T-skjorter og shorts - rimelige ting som er komfortable. Dette er ting som bestemmer livsstil, og ikke tilhører moteklanen. Se på mannen i t-banen, kledd i en streng dress, eller ganske ekstrem - en hel mengde avladede menn på Pitti Uomo. Tror du de ser fasjonable ut? Hvis du ser på fremtiden for mennsmote, blir det åpenbart at de vil si for mye med utseendet deres, og vise den gamle støvete chicen.
Mange mote redaktører er ikke påvirket av trender så mye: de kan kjøpe en ny ting, men deres stil vil fortsatt være gjenkjennelig. Men du må forstå at det er selvsikker folk som ikke er redd for å eksperimentere og gjøre det med hell, men det er de som følger dem. De såkalte "moteofrene" gjør næringen hva den er nå. Designere mister sin kreativitet, de lager ting å selge. Dette er ikke høymote, som det var på 1990-tallet, er det en mote "pop". Du kan klandre noen og noe: nedbrytning, globalisering, Internett. Men grunnen - i samfunnet, det vil si hos folk som kjøper. Hvem bryr seg om Lady Gaga til hun ble et moteikon? Hvorfor gjør H & M og Zara salg som de aldri har sett før? Folk ønsker Balmain jeans for 5000 euro, Zara kopierer dem og om to uker bringer dem til butikker over hele verden. Varemerker har sluttet å gjøre ting som ser unike ut. Se på Maison Martin Margiela - selv de har sluttet å risikere.
Hva må gjøres nå for å interessere publikum som ikke vil bli trukket inn i denne kommersielle syklusen, som blir forelsket i en ting, men mister glede utrolig raskt? Sportswear spiller på interessen til folk i ny teknologi, og husk hvor bekymret for dem, for eksempel Nike. Vi trodde at vi i 2013 skulle kjøre biler; Dette skjedde ikke, men vi har de mest komfortable joggeskoene i verden. Ja, Chalayan så alltid inn i fremtiden, men klærne hans var uegnet. Sport merkevarer tar det samme, men formidler ideen til gatene. Hvordan fortsette å vokse og ikke miste interessen til publikum i et par sesonger? Opprett nye modeller i samarbeid med designere og folk som blir trukket av publikum. Kanye-skoene til Giuseppe Zanotti er utsolgt, Rihanna-samlingen for elven er en stor suksess. Samarbeid med interessante mennesker gir alltid et positivt resultat, og kombinasjonen av design med komforten av sportsklær er den perfekte kombinasjonen.
Det virker nytt å komme opp med mote er allerede vanskelig. Religion, androgyni - alt dette har allerede skjedd, og en T-skjorte med Jesus eller en kjole tatt bort fra moren, vil ikke overraske noen. Mange søker inspirasjon fra en tid da en slik krise ikke eksisterte, de prøver å gjenopplive 1990-tallet og 2000-tallet. Britiske designere J.W. Anderson, Nasir Mazhar, Shaun Samson gjør det vellykket i deres nøkkel. Amerikanske luksus-streetwear-merkevarer viser at moteutdanning ikke er nødvendig for å interessere folk som leter etter noe nytt. Sistnevnte er selv tiltrukket av ideen om å ha kule ting som er mindre forbundet med mote og mer med livsstil. Se på hva HYPE er nå Hood by Air - en merkevare laget av en New York DJ / promoter. Nei, seriøst, deres siste samling er fantastisk. Du hater heller deg selv og tror at du kjøper en ting som fremmes av en slik dyktig markedsføring, eller du bare legger den på, se kul og føle deg glad. Det fungerer virkelig slik.
bilder: Getty Images / Fotobank (3)