Historie om ett merke: Meadham Kirchhoff
Det er mange merker i verden, som vi elsker fra og til - med alle sine eksperimenter, opp og ned, noen ganger for uforklarlig grunn (og noen ganger fordi vi blir overveldet av en bølge av universell kjærlighet til dem): Vi jakter på deres ting, ønsker ikke å kjøpe hele skinnen ved salg og Med bated breath, venter vi på nye samlinger. Det er på tide å finne ut hva fenomenet deres attraktivitet er. I dag studerer vi suksesshistorien til det avantgarde britiske merket Meadham Kirchhoff, som blander rococo redundans, glamrock og gothic, hvis blonderkantede og spangled kjoler kunne bli brukt av Marie Antoinette og slitt av Courtney Love, og hvis vanvittige samling til Topshop spredte seg som varme kaker
I begynnelsen av 2000-årene ble engelskmannen Edward Midham og franskmannen Benjamin Kirchhoff uteksaminert fra Central Saint Martins, den mest prestisjetunge høyskolen i London. I de siste årene av deres studier innså de at de ville jobbe sammen - de sier at det skjedde i kølvandet på duettens hat til alle andre studenter. Unge designere bestemte seg for ikke å rocke lenge og lanserte sin etikett nesten under prom, i 2002. Først var det et merke for gutter, og det ble kalt med en merkbar forspenning i en retning - Benjamin Kirchhoff. Men den videre skjebnen til merkevaren var allerede klar da - menns klær skiller seg fra fremtiden kvinnelig heller nominelt.
Unge designere begynte ikke å få erfaring fra sine overordnede i verkstedet, hadde ikke praktikant i store motehus, og generelt var de ikke spesielt interessert i de administrative rettighetene de hadde gitt. De fylte støtene sine og nå innrømmer at de har gjort mye tull. Faktisk tok ungdommelig maksimalisme dem til mennermote markedet - designerne var sikre på at den ganske konservative klærindustrien for menn ville være den ideelle bakgrunnen for eksperimenter. Delvis slik det var - motet til gårsdagens studenter tiltok umiddelbart oppmerksomhet. Det viste seg imidlertid at ville ting i de beste tradisjonene i London freaks alle ønsket å diskutere, men ingen ønsket å kjøpe. Sammenbruddet av illusjoner tok fire år, og i 2006 så verden merkevaren Meadham Kirchhoff. Det var preget av et uforutsigbart navn og en slik kjøretur, for hvilke store merker har lenge hatt en tøff selv til denne dagen.
Fra de første minuttene av eksistensen av merkevaren visste Edward og Benjamin at de bare ville kle princessene. De stanset ikke på de krystallklare størrelsene, som ble syet på blonderkaskader, lakkert med glitter og kledd med flerfarget pels. På showene til Meadham Kirchhoff kan modellene ikke være tynne og høye, de kan danse cancan og smile malt som en regnbue tenner. Deres heltinne ville ikke dukke opp noe annet enn i London. Ja, og en slik hensynsløs duett er også usannsynlig å bli født på et annet sted. Meadham Kirchhoff er folk fra gatene i London, men enda mer gal. De farger håret blått og rosa, de har en vild blikk i viktoriansk stil, de gjør dem ikke skamme, og de er absolutt ikke interessert i hva som skjer i den virkelige verden. Som et resultat, har duetten blitt levende og høyt England av våre dager. Og hele verden var overrasket over å høre at ikke bare Burberry-cellen er egnet for eksport fra Storbritannia.
Faktisk er Midham og Kirchhoff damn heldige gutter. Man kan beundre de rosa feene på deres forestillinger, men hvis du tenker på det, er Meadham Kirchhoff et ekte økonomisk fenomen. Deres komplekse, overflødige ting dukket opp da hele verden stormet mot forenkling og minimalisme. For slik teatralitet gir de ikke lenger rosingsbrev - faktisk var det nettopp på grunn av henne at John Galliano ble sparket fra Dior. Men disse skjebnenes skjebner elsker bare for deres fullstendige adskillelse fra virkeligheten, som de insisterer på. De ble gjentatte ganger notert på det mest misunnelsesverdige nivået: The British Fashion Awards ga dem en pris i kategorien "Emerging Talent Awards for Ready-to-Wear" i 2010. I 2012 ble duoen nominert som "New Brand", og deres menns samling, først vist i samme år på London Men's Fashion Week, ble favorisert av Vogue, i-D og The New York Times. I tillegg ble merkevaren nylig inkludert i listen over BoF 500 - vurderingen av de mest fremtredende bransjene i henhold til Business of Fashion-utgaven.
Kanskje er alt i kvalitet - og tror ikke at en slik forklaring er for banal. Blant den store strømmen av penny junk, som kalles rask mote, ser Meadham Kirchhoff mer enn verdig ut. Ja, deres kjole kan koste deg både tre og seks tusen pounds. Men alle ting er laget i britiske fabrikker, og Nicholas Kirkwood lager sko fra de første samlingene. Ifølge designerne er mange av tingene så komplekse at deres blanke er ferdig i studiet, ikke uten deltagelse av duetten selv. Benjamin og Edward mener at dyre klær av ufullkommen kvalitet ikke er mote, men noe slags tull. De tilbringer mye tid i arkivet, gjenoppretter tapte teknikker for broderi og blonder veving, er ansvarlig for hver knapp, og som et resultat får vi ting nesten haute couture. Og dette er nok en av de få tilfellene når et kjøpt kostbart element er virkelig verdt pengene sine.
Duetmuseet er Courtney Love, som for alle hennes legendariske, er en veldig kontroversiell dame. Derfor har Edward og Benjamin lagt til magi på bildet av den galte rock and roll divaen: sequins, snørebånd og frodige skjørt. Så en liten jente ville kle seg hvis hun hadde blitt igjen i et par timer i en teatralsk garderobe. Men det viste seg at eldre jenter ikke hadde noe imot å ha det gøy. Deres klienter er klare, ironiske, løsningsmiddel og veldig jordiske. Fordi det ikke er noe mer moro enn fot i Meadham Kirchhoffs morsomme skinnende sko, danser voksen danser i den virkelige baren selv. Naturligvis er dette merket elsket av ungdom. Men designere forstår at fjorten år gamle jenter på grunn av kostnaden av ting ikke kan være deres målgruppe. Derfor forsøker de å være på Vivienne Westwood - for tretti år siden ba de unge for henne, men kostnaden for klærne var ublu. Du kan imidlertid kjøpe en billig Vivienne Westwood jersey og føle deg veldig kul. Det er ikke vanskelig å gjette at Meadham Kirchhoff også gjør T-skjorter (deres "tishotki" med gjenkjennelig "Når drøm blir oppfylt" selges for bare hundre dollar), og i tillegg organiserer de samarbeid med det britiske demokratiske merket Topshop.
Hovedmålet med Edward og Benjamin er å forbli deg selv. De går ganske trygt: designerne gir nesten ikke intervjuer, sender ikke sine ting til stjernene, fører ikke sosiale nettverk, gjør ikke pre-samlinger, og er motvillige til å gi ting til magasiner for å skyte. Kort sagt, industrien klarte ikke å ta dem i omløp, og dette gjorde Meadham Kirchhoff kommersielt vellykket, selv om det lett kunne synke. I dag samarbeider mastodoner av motehandel med merkevaren. Gutta laget sweatshirts og sjaler til Amazon, malte London-drosjer til nettbutikken Farfetch, og samarbeidet med Topshop to ganger (sistnevnte var i høst og kjøpte den umiddelbart), og Victoria and Albert Museum arrangerte en retrospektiv av merkevarens lyseste verk. Forresten gikk ikke lanseringen av Meadham Kirchhoff uten økonomisk støtte fra det britiske massemarkedet. Designerne deltok i Topshop NEWGEN-programmet. Siden 2012 har merket igjen begynt å sy på menns klær også, og ja, det er like rart som kvinner. Men det selges, og spesielt godt i Øst-Europa, i Ukraina, i Russland og Kasakhstan. Hvis vi er klar for eksperimenter, betyr det at isen har blitt helt ødelagt.
Meadham Kirchhoff er bare en klassisk heldig anledning når alle går til høyre, og den som går nord vinner. Vi elsker ærlig og ærlig H & M, vi elsker den raffinerte estetikken til Raf Simons og tre dusin andre kule merkevarer som ikke alltid kan skille seg fra hverandre. Men det er fortsatt fint når noe vill, sirkel, kompromissløst og med krystaller henger i skapet blant gråte sweatshirts og norm bomullsstrenger. Som designerne selv sa, "tra-la-fucking-la!".