Annonsering offer: Har uavhengige skjønnhetsblogger har en fremtid?

margarita virova

I forrige uke, Michelle Fan, den mest berømte og innflytelsesrike I dag brøt en skjønnhetsblogger endelig et år med stillhet og utgav en ny video - men det viste seg å være helt forskjellig fra de forrige. Bloggeren forklarte hvorfor hun nektet å fortsette sine mange års arbeid: Når morsom og favorittaktivitet ble til et kommersielt prosjekt, ga gleden mulighet for hardt arbeid, og samarbeidet med merkene endte helt tvetydig. Dette reiser det uunngåelige spørsmålet: Er det noen fremtid for de som en gang var utførelsen av meningsfrihet?

Bloggeren forklarte hvorfor hun nektet å fortsette sine mange års arbeid: den en gang morsomme og favorittaktiviteten ble til et kommersielt prosjekt, og nytelse ble erstattet av hardt arbeid

Hvis det tidligere var mulig å joke om "en bloggers arbeid", er det i dag ingen hemmelighet for alle som holder en kanal på YouTube, eller et vakkert instagram kan være en seriøs og svært lønnsom virksomhet. Skjønnhetssegmentet er ikke noe unntak: det har vokst dusinvis av vellykkede bloggere, hvis oppfatning er autoritativ for millioner av abonnenter. Selvfølgelig kommer tilsynsledere på skjønnhets- og sminkeproblemer umiddelbart til å bli oppmerksom på kosmetiske merker - og i løpet av de siste fem årene har samarbeidet fra store selskaper med folk som snakker med kameraet, vokst fra et risikabelt eksperiment til en seriøs markedsføringspraksis.

Interessen for skjønnhetsbloggere er ikke minst basert på det faktum at mange av dem begynte med en understreket motstand mot klassiske annonseringsstrategier. U-svinger med stramme filmstjerner på bladene av magasiner begynte å samle ut vanlige levende mennesker som snakket om favorittprodukter, tvilte og sjekket. Seerne fikk muligheten til å se innholdet i boksene før de brukte penger på dem. Vi har en vane med å begynne å drømme om kosmetikk ikke umiddelbart etter den første kunngjøringen: vi venter på autoritative vurderinger og søtsaker på Internett. Generelt gir dette lykkelige bildet større valgfrihet, større ansvar og større gjennomsiktighet - genren "vi gjorde det for deg" vil trolig blomstre lenge, fordi bruken er åpenbar.

På den annen side ble utviklingen av fenomenet kultprodukter forårsaket av skjønnhetsblogger: Selv i vårt land er både merkevarer og kjøpere godt kjent med "Krygina-listen". Alt som er rost av den mest vellykkede russiske makeup-artisten, faller sikkert inn i toppen av salget - og her bør du være oppmerksom på at PR-avdelingen får denne bonusen helt gratis. Det ser ut til at Elena Krygina selv er fullt klar over sitt ansvar for denne effekten, og laget skapte boken "Makeup", laget laget mye arbeid for å gjøre den ikoniske emballasjen av leppestifter og serum så mindre gjenkjennelig som mulig. Selve behovet for en slik beslutning er diktert, selvfølgelig, av et forsøk på å skape et produkt uten reklame, noe som nesten er umulig på skjønnhetsblogging.

Bloggene hadde en enorm oppstart i løpet av publikums tillit før ulike publikasjoner med sine redplaner, obligatorisk "kaste" av nye produkter og innfødte reklame. Publikasjoner har også en prosentandel av avkastning, men ingenting åpner hjertet til en potensiell kjøper som en samtale på like vilkår. De som vil høre meningen med "akkurat som oss" vil sikkert gå på skjønnhetsblogger - hvor reklame er litt lettere å skjule, og effekten av det vil bli mye mer. En god oppfatning av en blogger om et produkt kan konsekvent øke sin konkurranseevne i et overfylt kosmetisk marked. Dette illustreres godt av eksemplet til EOS Balsam, som Kim Kardashian våknet som en stjerne etter tweetet: dømme utelukkende av sine tekniske egenskaper, hundrevis av lignende produkter, men kultstatusen til produktet støttes av det faktum at millioner av idol velger det.

Hvor er den fine linjen mellom uavhengig aktivitet, som krever støtte for utvikling og fritt kommersialisering? For enhver blogger er kosmetikk først og fremst arbeidsmateriale, og jo mer vellykket arbeidet er, jo rikere innholdet skal være, så det er umulig å forestille seg en profesjonell som gjør alt utelukkende med egne ressurser og midler. Varemerker av de grunnene som er nevnt ovenfor, er glade for å sende ut nye gjenstander og treff for testing - men i en ideell verden er et slikt trekk fulle av visse farer. Statusen til en uavhengig ekspert gjør det mulig for bloggeren å kritisere produktet i stykker, noe som forventes å påvirke salget i motsatt retning. Likevel har et bestemt lojalitetssystem lenge vært etablert mellom merkevarer og bloggere. De øverste helter på YouTube inkluderer ofte betalt annonsering i sine vurderinger, inngår kontrakter med merker, blir deres ambassadører - men med treghet beholder omdømmet til upartiske eksperter. I mellomtiden fikk det lille imperiet Michelle Fan henne til å fly lett inn i Forbes-listen.

Topphelter på YouTube inkluderer ofte betalte annonser i sine vurderinger - men med treghet holder de sitt rykte som objektive eksperter

Vannskikket er faktisk hvor bloggeren begynner å lage en reklameutgivelse under sin egen mening - og den lille historien til denne sjangeren har allerede tatt form på en slik måte at det er nesten umulig å skille den ene fra den andre. Øvelsen av skjønnhetspublikasjoner, som bloggere og frigjort en krig, innebærer først og fremst kommersielle relasjoner, som dagens unge forbruker, som tørter etter sannhet og bevissthet, forsøker å avstå fra seg selv. Det er mye lettere å selge et tvilsomt, komplekst eller mislykket produkt på grunn av en avtale med en populær og elsket blogger enn hvis kampanjen går gjennom noen, selv den mest respekterte, skjønnhetsredaksjonelle. I tilfelle av et vellykket produkt - enda mer.

Historien om Michel Fahn er ikke det eneste eksemplet på hvordan en uavhengig aktivitet blir til en reklameplattform - og forfatteren er tvunget til å forlate ekstrem ærlighet. Likevel er det bedre å se fremtiden med optimisme: bloggenes etikk begynner å ta form. Noen jobber med merker, forutsatt at produktet vises i anmeldelsen, hvis den "nasjonale ekspert" virkelig liker det, og noen nøler ikke med å signere innholdet som reklame. Men det ville være bra for bloggere å oppfylle forståelsen til leseren: virkelig vakre, originale og høykvalitets ressurser krever kontantinvesteringer. Men til slutt er det umulig å stadig kjøpe tillit - så bare oppriktig vil overleve.