Playboy døde: Er det en fremtid for porno magasiner?
Den 28. september døde grunnleggeren av Playboy-magasinet, Hugh Hefner., som venner og beundrere kjærlig kalte Hef. Etter en 91-årig utgivers død, som sjelden viste seg i nyhetene de siste par årene, viste det sig at "Amerikas mest berømte kvinnefører" hadde mange fans og fans, blant annet fra Russland, og de fylte de sosiale nettverkene med sørgende innlegg om "enden av en vakker tid ". Det er vanlig å snakke godt om de døde - derfor har hvert sekund media utgitt materiale om Hefners forretningsgeni eller hans kamp for seksuell frihet, HBT-rettigheter, HIV-positive mennesker eller afroamerikanere. Men epoken med tradisjonelle erotiske blader, stramt knyttet til navnet på Hefner, kom virkelig til slutt - og vi angrer ikke litt om det.
D
eksisterte, og de mest populære erotiske varene var postkort med frankere bilder, som ble kjøpt av soldater som lengtet etter et varmt hjem og et kvinners samfunn. Disse kortene inspirerte faktisk Hefner, som klarte å krig i de siste månedene av andre verdenskrig. Den første utgivelsen av magasinet med Marilyn Monroe utsolgt i løpet av få dager: i konservativ amerikansk samfunn hvor babyboomer-generasjonen vokste opp, ble utgaven med naken skjønnhet et symbol på forbudt nytelse og et viktig stadium av modning for enhver tenåring som fant Playboy under foreldreseng .
Redaksjonen var stolt av ikke bare deres kjønnsposisjonelle oppdrag, men også den litterære overskriften, der selv Margaret Atwood og Germain Greer publiserte, men til tross for informative intervjuer og tekster av høy kvalitet, noen ganger til og med feministiske, ble bladet først og fremst kjøpt for direkte kjendisfotoskudd. Det er tydelig at når det ble lansert i damens versjon av Playboy, som var mer populært blant homofile menn enn blant kvinner, var det langt færre analytiske tekster og mer "typisk kvinnelig" innhold: bilder av nakne og ikke veldig mye menn ble fortynnet med et horoskop og oppskrifter. Selv om Playgirl, som endret konseptet flere ganger, eksisterte i førti år, har det aldri vært så populært og har ikke påvirket populærkultur så mye som Playboy - og erotiske magasiner for kvinner har alltid vært og forblir, snarere et subkulturelt fenomen.
Da han vokste opp i en konservativ familie, drømte Hefner om å rive landet med den puritanske moralen - og han lyktes, men tretti år senere virket journalen han grunnla, latterlig konservativ, og hans oppdrag er ikke helt klart. For å finne et bilde av en naken person av noe kjønn eller kjendis i dag er det ikke særlig vanskelig, og diskusjonen om seksualitet foregår på et helt annet nivå: studier sier at selv tenåringer har liten interesse for sex. Det er allerede vanskelig å overraske noen med en naken kropp - men gammeldags sexisme, som hardt sivet gjennom de feministiske uttalelsene fra Hefner, forårsaket allerede i 1970-årene minst forvirring. Hefner oppriktig betraktet Playboy og han er medlem av bevegelsen for kvinners rettigheter og frihet - ja, bladet var virkelig motoren til den seksuelle revolusjonen, men kjempet bare stereotyper der de begrenset friheten til sex uten forpliktelse. Noen Hefners trekk, som for eksempel publisering av en fotografering av transgendermodellen, var veldig dristige for sin tid - men kontroversielle problemer i publikasjonspolitikken
det var mye mer. I et intervju med Vanity Fair bekreftet Hefner at han oppfatter kvinner som primært seksuelle objekter, og han tilføyde umiddelbart at Playboy alltid har kjempet for kvinners rett til å ta valg alene. I dette tilfellet bekreftet utgiveren bare den første delen av uttalelsen: Hefner jobbet hardt med bildet av gal Casanova, inspirert mannlig polygami med sitt eksempel og organiserte orgier for berømte venner hver uke. Kvinner som ikke oppfyller de seksuelle hareparametrene, eksisterte ikke for Hefner og hans magasin, og frihetskampen handlet om å kjempe for rettigheter til unge jenter med modellparametere for å ha sex med bladets grunnlegger, leve i et Playboy-herskapshus og få penger for det lommekostnader og plastikkirurgi. Det er logisk at Hefner og hans magasin foreslo rimelig abort og prevensjon - fordi de ga muligheten til å ha sex fritt uten å belaste seg med sine familier.
I 1963 skrev Gloria Stein, et ikon for feminisme, ikonet for feminisme, som da var en begynnende frilansjournalist: det er ikke vanskelig å gjette at vanlige "bunnies" ble ansatt ikke for deres progressive syn, men bare for å glede seg over deres synspunkter. (og ikke bare utsikten) av mannlige besøkende og behandlet jentene ikke bedre enn ansatte i vanlige stripklubber. I Playboy-herskapshuset regjerte også spesielle ordre: jenter lekekamerater var nødt til å komme hjem senest klokken ni om kvelden, ha på seg de samme flannel pyjamasene før de sovnet, og under voldige partier kunne man bare forlate Hefner-bordet på toalettet. Alt dette passer ikke med feministiske ideer i det hele tatt, men det viser ganske bra at ideologen til Playboy, med all sin virksomhetskunnskap, var i hovedsak en tenåring, drømte om en hypertrophied seksuell kjæreste som var klar for alt, men bare sant for ham.
Jenta, som vil bli frigjort nok til å underholde eieren, men samtidig lydig nok til å kontrollere henne (ifølge Hefner ble han sterkt traumatisert ved separasjonen fra sin første kone, som han fikk fange). Det var dette kvinnelige bildet som ble kringkastet av Playboy - og bak det andre erotiske magasiner, hvor skaperne ble inspirert av suksessen til Hefner. Men som korrespondent for Newsweek, som besøkte Playboys herskapshus, skrev poetisk, "relasjoner kan ikke bare bygges på sex, så det er ikke overraskende at utgiveren og Amerika til slutt brøt opp." På grunn av dette, rapporterte at Hefner nesten mistet sin hørsel på grunn av misbruk av Viagra, syntes voldsomt ironisk: «USAs største kvinnefører» var så mye involvert i realiseringen av hans fantasier at han ikke hørte advarselssignalene foreskygger nedgangen i genren han skapte, og nedgangen i Playboy-imperiet .
Playboy sex selger ikke lenger - økonomiske tall bekrefter dette. I 2016 forlot bladet bilder av helt nakenmodeller, men etter et år med forsøket ble det tvunget til å gå tilbake til det gamle konseptet. Utgivere ønsket å tiltrekke seg et ungt publikum og gå på et sosialt nettverk der nakenheten er forbudt, men budet spilte ikke: magasinets salg etter at rebranding kollapset. Imidlertid har Playboy Enterprises Corporation ikke lenge tjent penger utelukkende på publisering: minst 40% av selskapets inntekter bringer egne suvenirer og salg av lisenser for å bruke Playboy-merkevaren, den kaninprofilen som er trykt på T-skjorter og telefonsaker, og det meste av pengene kommer fra Kina .
Til tross for dette mister Hefners virksomhet verdier, og magasinet satser fortsetter å falle, noe som passer inn i den generelle trenden: tradisjonelle utgaver for menn (jevne giganter som GQ og Esquire) og flere hardcore porno-magasiner som Hustler mister leserskap og død Mediene har vært profeterende siden 1990-tallet. Mange veteranpublikasjoner har flyttet på nettet, men Playboy på Internett ser ikke ut til å være svært nødvendig: det er rikelig med erotikk og porno for enhver smak på nettet. I Russland, justert for det ringere utvalg av publikasjoner, skjer alt på omtrent samme måte: Selv i progressiv FurFur, var det først "Ukens piken", som bladet senere nektet. Klassiske erotiske publikasjoner ble fanget mellom den voksende feministiske bevegelsen, som tydeligvis ikke godkjente alle Playboy tilhenger, og pornoindustrien, der tusenvis av mennesker jobber og spinner store pengesummer, og slik konkurranse er utenfor deres krefter.
BILDER: Getty bilder