Årets merkevare: Hvor god skjønnhet gikk mot stereotyper og var foran

Nå, når skjønnhetsmerker er koblet en etter en Fenty Beauty fortsetter å vise bransjen hva det betyr å være progressiv i 2018 (nei, skyting i hvilke modeller mørkere huden blir ikke ansett som en hyllest til mangfold, ren svartfarge). Etter en rekke vellykkede beslutninger ble det endelig klart at Rihanna var i stand til å skape ikke bare en kilde til lett inntekt, men et hele fellesskap, hvis medlemmer er forent av noe mer enn kjærlighet til en bestemt sanger.

Naturligvis eller ikke, men kosmetiske selskaper viser sjelden i reklame for hud utsatt for betennelse, ekte akne. De er noe som erstatter sikkert: Røde prikker tegnet, datagrafikk - alt annet enn ekte betennelser, brukes. Tilsynelatende er Rihanna kjedelig kjedelig, slik at jenta med akne ble modellen i riktig oppstillingsvideoopplæring: Hvis ønsket mål er å skjule rødmen, så la vi ikke i det minste la som om de ikke er der fra begynnelsen. Husker du Dexter Mayfield? Dette er den samme fyren som har den varme dansen du kjøpte, eller iallfall ønsket å kjøpe en Diamond Bomb-høyttaler. Danser, koreograf og modell Mayfield samarbeidet med Fenty Beauty for første gang, men sikkert dette er ikke hans siste arbeid for merkevaren. Forresten har merket nylig ansatt makeup artist Hector Espinal - og han har allerede registrert en sminke for menn; Venter på treningsopplæringen med Dexter eller Quailon Rogers.

Det er også en kritikk av sangerens hjernebarn, som er plassert som ekstremt inkluderende. For eksempel har kunstdirektør fra Brasil, Alberto Otero, en gang tilbudt Rihanne å bruke transgender-modeller i merkevareannonsering. Popdivaen svarte om følgende: "Jeg har jobbet med mange talentfulle transgender kvinner, men jeg vil ikke holde castings spesielt for transhumans - akkurat som jeg ikke ser etter cis-kjønnsmodeller med vilje"; Sangeren insisterer på at bruk av transgendere folk for reklamekampanjen ville være uetisk. Med denne tilnærmingen kan du være uenig, men det er i det minste konsistent.

Men ville hver lansering av Fenty Beauty forårsake så mye støy hvis reklamen var inkluderende, men så annerledes ut? Det som gjør at Fenty Beauty skiller seg ut på markedet nå som merkevarene har glemt det tradisjonelle konseptet med "vakker kvinne nydelig utmerker leppestift" er ånden til ubegrenset frihet. Til tross for at merkevaren eies av Kendo, som igjen er en del av LVMH-saken, ser det ut til at dets ansatte ikke er begrenset av noen konvensjoner. Og selv om Kendos portefølje inkluderer like kreative Bite Beauty, Kat Von D Beauty og Marc Jacobs Beauty, det faktum at for Fenty Beauty de forenet et lag som ikke bare kan oppdage kule ting, men også selge dem uten å skade deres rykte, - Dette er en seriøs fortjeneste.

Ifølge Slice Intelligence utgjør kjøpere av afroamerikansk, latinamerikansk og asiatisk opprinnelse den største andelen av Fenty Beauty kundesenter, noe som betyr at merkevaren har hatt en nisje som har vært tom i lang tid. Når det gjelder økonomisk suksess, er alt mer enn perfekt der: når det gjelder merkevaresalg, er Kim Kardashian og Kylie Jenner foran skjønnhetsmerkene. Det ser ut til at oppskriften på suksess for Fenty Beauty ikke er så komplisert: samle folk du personlig stoler på, ikke nøl med å oversette dine synspunkter, finne nye måter å engasjere kjendiser som jobber for deg og voila - du har blitt årets gjennombrudd.

Fint skjønnhet

Jay brun

Det var det dyktig utvalgte laget som gjorde Fenty Beauty så kult. Selv om denne informasjonen ikke blir annonsert overalt, regisserer General Director (medgrunnlegger) av Roc Nation, Jay Brown, alle transaksjoner i Rihanna, og han er det hemmelige våpenet til Fenty Beauty. Hun har samarbeidet med selskapet siden 2010: Roc Nation har ledet kontraktene med Puma og TechLab. Dette negerer ikke det faktum at Rihanna kan være direkte involvert i hvert trinn av produksjonsprosessen, inkludert opprettelsen av reklame, men Brown hjelper merkevaren til ikke å bli til et annet kjedelig kjendismerke.

Priscilla ito

En annen viktig person er Priscilla, nå en internasjonal make-up artist av merkevaren, og tidligere - Riannas personlige makeup-mester. "Internationalisme" i tittelen på stillingen betyr at hun ikke bare kommer opp med sminke for modeller i campanene, men tar også del i utviklingen av produktene selv. For eksempel bestemmer det hvordan blending en ny highlighter bør være: bare strålende eller mega-brilliant. Priscilla Ono maler Rihanna for alle hendelser og dekning, med bare Fenty Beauty-kosmetikk for arbeid - og dette er en annen måte å diskutere et nytt produkt på.

Jalil weaver

Du kan ikke glemme Jalil Weaver - en annen personlig assistent til sangerinne, som fikk plass i Fenty Beauty-teamet. Jalil er stylist, junior kreativ direktør for merkevaren (den eldste er Riri selv), en aktivist og en offentlig person. Han deltar i offentlige diskusjoner og gir intervjuer hvor han for eksempel innrømmer at han er glad for å jobbe for en kvinne med afrikansk avstamning. For Weaver, som målretter mot et afrikansk-amerikansk publikum, er ikke et markedsføringsgimmick, men prinsipielt, siden han selv er en del av samfunnet.

Slick Woods

Hun er tjueen, hun har et uvanlig utseende for industrien, en kriminell fortid, og hun er museet til Fenty Beauty. Dette er den samme jenta som ble tatt til sykehuset umiddelbart etter showet Savage x Fenty, hvor hun forurvet på rullebanen i undertøy. Woods har blitt filmet for den aller første Fenty Beauty-reklamekampanjen og fortsetter å ta del i alle Rihanna-initiativene. I tillegg er kvinner venner: Slik ringer Rihanna "The Queen of Ass" og bruker forsiktige innlegg på henne til henne.

Rihanna

Selvfølgelig kan man ikke glemme dronningen av denne ballen - Rihanna selv. Kjendismerker er ikke en ny historie, men sangeren oppfant en måte å annonsere sine produkter mer interessant enn typiske "bekjente" til journalister om hvordan en person satt i laboratorier i årevis uten å ende og studerte en kjemi lærebok. Husk filmen med Body Lava body highlighter - du kan se det uendelig (her er en looped versjon). Hva med en skjønnhetsoppgave for Vogue, hvor Rihanna vitser uendelig, gjør deg klar for en annen cocktail? Den mest observante så merke til nye, ikke ennå solgte produkter Fenty Beauty - dette er hva det betyr å handle i person.

Cover: Fint skjønnhet