Hva ser en ny veldedighet ut?
Masha Vorslav
For noen dager siden Den andre veldedighetsarrangementet, Armpits4August, er avsluttet, og i november vil den faste, men allerede bedre kjente, Movember også bli holdt. Dette er eksempler på veldedige initiativer av den nye modellen: De har de samme målene som de gamle og mektige som Pink Ribbon, og potensialet er nesten mer. Fortell oss hvorfor.
For 10 år siden i Australia bestemte menn seg for å heve en bart i november - så begynte Movember, en av de mest berømte veldedige og pedagogiske initiativene om mannlig kreft. Kampanjen har siden blitt holdt hvert år. Mo Bros, oppnådd støtte fra hustruer, kjærester, søstre og andre omsorgsfullt jenter (Mo Sistas), de helles et bilde av deres ferske barberte ansikt på Movember.com, angi beløpet de forventer å samle innen måneden, og vokse en bart. Logikken er enkel: det er vanskelig å ikke legge merke til de plutselig viste whiskers, noe som betyr at det er grunn til å fortelle alle som er nysgjerrige på prostatakreft, om at to ganger mindre penger er tildelt for sin forskning enn for brystkreftforskning (betinget "kvinnelig" kreft) spør den andre personen om å gi et veldedig bidrag. 10 år etter den første "movembra" deltok mer enn en million mennesker i prosjektet, som samlet totalt 118 millioner dollar.
Den siste Armpits4August kalt handlingen, symmetrisk Movember. I august brøt de britiske (og ikke bare) jentene sine barberhøvler i en måned og fikk sitt underarmshår til å vokse. Betydningen er den samme: om sommeren bærer alle åpne klær, og det er mye mer sjanser til å presse en vogn om polycystisk ovariesyndrom til en interessert person (ovarie dysfunksjon forekommer i PCOS, og hirsutisme, det vil si økt mengde hår på kroppen, er en av de hyppige symptomene). Og selv om bevegelsens grunnleggere, sammen med et veldedighetsmål, satte kampen mot glatthetsstandarden (som er svært kontroversiell), gleder de seg til bidrag fra både jenter og menn som ikke har deltatt aktivt i Armpits4August.
Terminally Illin 'er et annet eksempel på nybegynnere veldedighetsarrangementer. Dette er en 150-siders tegneserie samling basert på bloggen til en 23 år gammel jente som kjempet mot kreft (han er et eget tegn i boken). Ifølge Kayleen Mary (den samme jenta) og hennes venn John, var denne tegneserien ment å oppmuntre andre pasienter, fordi "latter er en av de beste medisinene". Pengene til boken ble samlet på Kickstarter, og fra hver kopi av den solgte en dollar Keilin og John overført til regnskapet til folk med kreft hos folket - slik er bilateral veldedighet.
Slike historier er en del av et stort konsept for folkhelse 2.0. De særegne egenskapene til sistnevnte er bruken av Internett-ressurser (crowdsourcing, brukergenerert innhold og sosiale nettverk og medier) til fordel for helse og det faktum at både arrangørene og publikum er følelsesmessig knyttet til prosjekter.
PH 2.0-lojalister ser ikke noe i sosiale reklame (dumme måter å dø ikke teller) i form av plakater med kjendiser som ikke har jobbet for noen i lang tid - i stedet konsentrerer de seg om digitale toppmøter som dette, lage fagmagasiner, utvikle applikasjoner For smarttelefoner og utendørs spill for ulike plattformer organiserer de handlinger som Movember og Armpits4August og filmfestivaler. Takket være alt dette blir helsevesenet ikke bare et stiv tilstandsapparat, men også av enhver person som har tilgang til Internett.