I henhold til hvilke lover virker modellvirksomheten?
Se på mediepublikasjoner, sammen med Adidas Originals, undersøke scenarier av popularitet i fire bransjer - mote, film, musikk og vitenskap, samt snakke med folk som til tross for genrenes lover har valgt en unik bane og nådd sitt mål. Etter å ha behandlet hvor mange mennesker handler og hvor få, vil vi finne ut hva Superstar virkelig gjør, om ikke ære, ikke penger, og ikke profesjonell anerkjennelse.
Vi er ikke perfekte. Dette er ikke en hemmelighet for noen, men for mange mennesker er det fortsatt en grunn til stress, som verdens skjønnhetsindustri daglig tilfører. Vi overbeviser oss om at vi kan leve i vår betingede komfortsone uten å lide av inkompatibiliteten til det skinnende reklamebildet, men verden rundt oss stræber fortsatt etter et uoppnåelig ideal. Strømmen av skudd i Tumblr og dristige kampanjer med "ikke-standard" -personer, vakre kvinner i alderen, reklame for luksuriøs kosmetikk, skyting uten retusjering og mange diskusjoner om suksess av størrelsesmodellene - alt dette er så langt mer etterspurt i media enn i virkeligheten.
Millioner eksemplarer og vellykket salg er skreddersydd for mønstrene som mest normale mennesker drømmer om i mareritt. Dessverre er de deres drømmer.
Det er viktig å huske at ikke alle er forpliktet til å oppfylle de angitte standarder. Alt dette er en del av et bestemt, om enn veldig bredt marked, som eksisterer i henhold til sine etablerte lover. Å puste ut og slappe av, det er nok bare å forstå at modellbransjen er en industri, akkurat som mange andre, urolig og absurd på enkelte steder. Minst kjennskap til reglene for profesjonell avstøpning bidrar til denne forståelsen.
Ser på en fasjonabel skyting av et stort magasin eller annonserer en annen lønnsom tariff, det er lett å legge merke til: vi lever i tett sammenheng med veldefinerte standarder for perfekt utseende, som, selv om de er dannet av historiske standarder for ikke så lenge siden, ikke har endret seg dramatisk de siste 20-30 årene. I dag selger de fleste produkter - fra høy mote til yoghurt - velstelte muskuløse menn og jenter med lange ben, flate mage, perfekt hud. Noen ganger selv uten knær eller nasolabial folder. Kriminaliteten av retusjering mot anatomi, lykkes gradvis.
Lena Bulygina og Lena Spasova
Skreddersydde Pixel Retouchers
"Med oppfinnelsen av Adobe Photoshop på begynnelsen av 1990-tallet fikk retoucheren et verktøy som gjorde det mulig å oppnå samme effekt som de tidligere hadde jobbet på fotolaben i flere måneder. Det er ikke overraskende at retusjene begynte å fungere som turister som først kom til svensk bord og feiing mat uansett. Nå er det forandring, og kompetente etterbehandlingsspesialister "blås bort støvpartikler" fra nasolabialene i stedet for å smøre dem. "
Standardisert skjønnhet i glans behøves ikke som en sporadisk caprice, men et nøkkelelement for jevn drift av industrien.
Selv om de generelt aksepterte reglene for et retusjert yrke er langt fra å gjøre innrømmelser til det vanlige menneskelige utseendet: for eksempel er jenter som ikke samsvarer med typiske modellstørrelser retusjert av de samme regler. Så når Lena Dunam snakker på en ikke-typisk strømlinjeformet måte om photoshop i et intervju med Vogue, har ingen noen spørsmål om slik enkel sofistikk: reglene er reglene. I tillegg må du ikke glemme at stjernene og modellene som er klare til å vise kroppen sin uten photoshop, heller en sjeldenhet, og ikke et vanlig tilfelle av glans.
Nailya Sinitsyna
grunnlegger av åtte agentur
"Når vi gjør moteskudd, spør vi ikke engang størrelsen på jentene, fordi alle modellene er omtrent det samme - tynn, flat og høy. Jeg trenger ikke å gi tall, bare si" dette er en modell "- og alle vet hva Parametrene er aktuelle. Det er praktisk: du forstår på forhånd hvordan denne eller den saken vil sitte på jenta. På motefotene har vi aldri hatt en enkelt modell med noen form, støvler eller bryst. Når det skjer å jobbe med modellen selv med litt opprør, fotografene er opprørt - de forstår at bildene må retusjere tungt.
Jeg har utført mange støpegods, og jentene endrer seg ikke i det hele tatt. De med hvem fotografene selv liker å jobbe er ikke så mange - og de er veldig lik hverandre. De har for eksempel et litt androgynt utseende, nesten uten femininitet i klassisk forstand. På reklameområdet er kravene til samsvar med modellparametere ikke så strenge. Men her er det noen nyanser: Utseendet på reklamemodellene må være strengt slavisk, europeisk - selv om vi fjerner barna.
Det kommer til det faktum at kundene sender en kort med den ideelle størrelsen på et barns hode, med spesifikke funksjoner: klumpete øyne, knabberne kinn. De fleste produkter har spesielle, meget klare retningslinjer for utsiden. Og det kan ikke være noe antydning om et betinget Øst i dem. Det har alltid vært. Jeg har en gang mottatt et kort i mitt liv der det ble uttalt at vi fjerner folk av kaukasisk nasjonalitet - dette var en annonse for aserbajdsjansk mobiloperatør. "
Modellbyråer tilbyr typisk et bredt utvalg av smale utvalg.
En egen studie kan være viet til hva som egentlig er å skape markedstrender - etterspørsel eller tilbud, kundekunder, eller samfunnets krav som er vant til visse mønstre. Moteindustrien foretrekker å spille etter de samme regler med minst motstand - og den har samme lover som i det brede arbeidsmarkedet. For modeller er det selvsagt meget klare standarder og en terskel for profesjonelle ferdigheter. Jenter og unge, hvis utseende ikke møter den etablerte canonen, er usannsynlig å kunne realisere seg selv på dette området - det er selvfølgelig deres unntak her, men som regel går de ikke mye fra den vanlige standarden.
Svetlana Mart
Direktør for Russland Performance Style Model Management
"Den allment aksepterte standarden 90-60-90 har endret seg for lenge siden. Verdensbyråer foretrekker nå jenter med hofter opp til 89 centimeter, men for eksempel sa Paris sist sesongen at tallet er 88. Det er like vanskelig å jobbe med modeller som har hofter 83- 85 centimeter betyr at det fortsatt er en standard: i dag er det 87-89 centimeter. For å nå verdensplan må modellen jobbe hardt og formulere et bestemt mål for seg selv. Hvis agenten er profesjonell og føler markedet, vil modellen falle i riktig retning. "
Ekaterina Evseeva
President Model Management booker og catwalk lærer
"Ikke alle kan være en modell, akkurat som ikke alle kan bli Bill Gates eller en bilmekaniker. Først og fremst vurderer byråer deres overordnede utseende, deretter kroppsparametere, men selv med ideelle data er de viktigste faktorene erfaring, følelsesform, enormt ønske og sterk motivasjon - akkurat som i noen annen virksomhet. I vår tid har den faktiske definisjonen av et yrke blitt svært uklar, hver andre jente anser seg som en modell. Men hvis vi snakker om å bygge en profesjonell modelleringskarriere, er dette alvorlig og et hardt arbeid. En av hovedstadiene - gjennomføringen av en modellskole eller kurs. Ingen vellykket modellbyrå vil ikke jobbe med jenta fra gaten, selv om hun er veldig vakker. "
Som enhver bedrift er skjønnhetsindustrien et løp for salg og utsikt.
Du må oppleve det tilsvarende: Alle disse bildene er ikke opprettet for å utlede en formel med ideelt utseende, men for å tiltrekke publikum til et bestemt produkt - enten det er klær, kosmetikk eller en bestemt livsstil. Det er mange veiledende tilfeller: onlineundertøyet Adore Me, for eksempel, er ikke begrenset til å velge de ideelle jentene for å annonsere undertøy, men også gjennomføre A / B-testing for den mest vellykkede fotokonfigurasjonen. Ifølge resultatene på siden av hvert produkt blir det publisert bilder, som medførte mer reelt salg: modeller med armer foldet over hodene, selger bras bedre, spesielt hvis de har gyldne krøller. Dette er en matematisk beregning som allerede har nesten ingenting å gjøre med virkeligheten: uansett hvor vakker du er, viser det seg fortsatt at du selger et produkt verre hvis hånden din er på hoften din. Å vite dette, kan du bare slappe av og forstå - det gir ingen mening å bli styrt av disse standardene, selvfølgelig, hvis du ikke selger undertøy hver dag.
Selv om skjønnhetsstandarden noen ganger kommer til absurditet, påvirker de fortsatt våre vurderinger og vurderinger - i hvert fall så langt som oss selv er bekymret. Jo mer interessant når det er folk som ikke følger de generelle reglene, men lager sine egne. I 2014 kom Avdotya Alexandrova opp med prosjektet LUMPEN - grunnlaget for portretter av mennesker med det mest vanlige utseendet.
Disse ansikter faller ut av den allment aksepterte skjønnhetsmalen, men samsvarer helt med ideene til den vakreste Avdotya.
Slike folk ville hun en dag se på skjermene og deksler av magasiner. I motsetning til lovene i moteindustrien ble mange "lumpen" seks måneder senere stjerner - i dag inviterer europeiske designere og fotografer dem til å delta i forestillinger og fotografer. Se et videointervju med Avdotya om hvordan hun klarte å gjøre en ikke-standard en ny norm, i april på Wonderzine.
