Til hvem det er laget: Hvorfor merkevarer ikke tar hensyn til parametrene våre

SELV OM MANGE ÅR EN KONTRAKT DIN VEKT ENDRE IKKE ENDREDette betyr ikke at hele denne tiden vil du kjøpe samme størrelse i favorittbutikkene dine. Mennesker rundt om i verden står overfor et problem: ting passer sjelden perfekt - dessuten klær av forskjellige merker, men med de samme tallene på etiketten sitter ikke det samme. Det er ikke behov for en stor detektivundersøkelse - bare gå gjennom monteringsrommene i kjøpesenteret for å sikre at hvert merke kommer opp med et dimensjonsnett på sin egen måte. Bokstavsbetegnelsene er enda vanskeligere: å gjette av øyet hvilke parametere som samsvarer med alternativene fra XS til XL, er vanskelige. Og hvis vi vurderer at i hvert av dem er et trinn på noen få centimeter mulig, er det å gjøre med dobbelt merking som XS-S helt uforståelig.

Måten merkene setter størrelser og for hvilke "gjennomsnittlige" mønstre de syr ting for alle, trekker seg inn i konspirasjonsteorier. Det er flere spørsmål enn svar: hvorfor i Amerika ble de samme parametrene for sytti år fra den 12. størrelsen omgjort til den 6.? Hvorfor slipper noen mennesker ikke den 14. størrelsen på jeans, selv om den bæres av 67% av amerikanske kvinner? Vil bedrifter redusere andelen klær som nettbutikk kunder returnerer på grunn av størrelsesproblemer? I USA er det 40%. I dag, når skjønnhetsstandarder endrer seg i retning av mangfold, er det spesielt rart at mange kjøpere ikke finner passende modeller.

Hvordan kvinnens målinger kom opp fra menn

I første halvdel av forrige århundre sugde mennesker, uavhengig av rikdom, seg selv eller å bestille. Men krisen i 30-årene i Amerika, og deretter andre verdenskrig førte til at individuell skreddersetting har blitt for dyr for mange. Klarlagte klær kom inn på markedet, men det var ikke et universelt størrelsessystem. De amerikanske myndighetene, for eksempel, bestemte seg for å danne en standard og vendte seg til statistikerne Ruth O'Brien og William Shelton for en landsdekkende studie blant kvinner. De bestemte seg for å forlate den utdaterte metoden for å bestemme brystets størrelse, som de gjorde i tilfelle produksjon av militære uniformer for menn. Det var unødvendig å si at dimensjonene i dette tilfellet ikke kunne være nøyaktige.

Men statistikerne selv adopterte feil metode - å måle høyde og vekt og dermed bestemme størrelsen. For studien inviterte Shelton og O'Brien om 15.000 fattige kvinner som ble betalt for sine deltakelsespenger; statistikk tok ikke hensyn til at etter økonomiske kriser vil befolkningens livskvalitet forandres og folk vil få vekt. Som et resultat ble det dannet en standard, som ble informelt kalt en "timeglass", den danner grunnlaget for mønstre, der kvinner kjørte seg i nesten tretti år - fra 50-tallet, da det ble vedtatt, og til 80-tallet da det ble avskaffet som ikke-arbeidende . Feilingen av tilnærmingen ble bevist ved en studie utført av et privat selskap av tekstil-klærteknologi: blant de 11 tusen respondentene i alderen 18 til 80, korresponderte de samme parametrene til 8%, mens det overveldende flertallet om lag syv typer figurer ble utpekt.

I andre land, inkludert Sovjetunionen, ble det gjennomført årlige målinger av befolkningen: høyde, vekt og grunnlov ble tatt i betraktning. Ifølge Lyudmila Norsoyan, grunnlegger av Fashion Factory School, tok denne statistikken hensyn til alle nyanser av figuren, og brukte dem til å designe og kontrollere størrelsesnettet: "Slike grunnleggende målinger i det 21. århundre ble ikke lenger utført. Verre, ved slutten av forrige århundre ble de tilfeldige og ikke-representativ, med en undersøkelse av små utvalgsgrupper. Og siden man har endret seg dramatisk, selv visuelt (blanding av mennesker, klimaendringer, mat og vann, en radikal endring av fysisk arbeid for svake yrker) , - Alle analyser og anbefalinger for klær design har lenge og håpløst utdatert, "- sier Lyudmila.

Hvordan søke etter "gjennomsnittlig" kvinne

Det er rett og slett ikke noe enkelt globalt størrelsessystem. I ulike deler av verden er det organisasjoner som utvikler dimensjonale standarder som fungerer som en slags anbefaling - merker tar dem som grunnlag og tilpasser dem til publikums behov. For eksempel, i samme USA, er nonprofitorganisasjonen ASTM International, som siden 1995 har publisert antropometriske målinger av befolkningen, engasjert i standardisering. Og selv om eksperter sier at deres første rapport er basert på systemet som ble vedtatt på 1950-tallet ("Gamle tall fortsetter bare å være uanstendig", sier de), oppdaterer institusjonen sin egen forskning, som tar hensyn til ønsket om at folk skal være "tynnere" enn de er - i hvert fall i størrelsessystemet. For eksempel var den minste størrelsen i 1958 merket med nummer 8, i 1995 - 2, og i 2011 - to nuller.

Det er også en europeisk dimensjonsstandard, som ble utviklet av European Organization for Standardization: det ble antatt at medlemskapet i 2007 ville erstatte utdaterte dimensjonsdata. Bare en del av det består av målinger av hode, nakke, byste, midje, hofter, høyde, armlengde og så videre - det er ikke nødvendig å følge det. Store merkevarer jobber med ham, for eksempel Monki, som velger modeller for å montere klær, hvis proporsjoner stemmer overens med denne tilnærmingen. "Ikke desto mindre," sier de på merkevarens kontor, "representerer vårt design ofte store størrelser, noe som gjør at vi kan bevege oss mot større størrelser. Vi lager alltid en samling med hensyn til ulike typer figurer, noe som gjenspeiles i for eksempel i jeans-stiler - dette er høy og lav passform, oversikt og direkte modeller. I tillegg har vi lagt til XL størrelse for å møte etterspørselen fra publikum. "

Måten merkene reagerer på ovennevnte ønske om å være nominelt "slankere" har til og med fått et spesielt navn - "forfengelighet". Frimerker øker spesifikt størrelsesparametrene, men mens noen åpenlyst benekter denne tilnærmingen, forblir andre mistroget stille. Eksperter mener at produsenter bevisst spiller på publikumskompleksene for å knytte det til seg selv: Etter å ha kjøpt en mindre ting, føler en person ikke bare seg bedre, men mottar et incitament til å gå tilbake til hvor han fant den. Noen studier viser at dette øker kundens selvtillit.

Produsenter tilpasser størrelsen også fordi de jobber på svært forskjellige markeder. Som forklart på H & Ms hovedkontor, til tross for at merkevaren bruker de samme dimensjonene overalt, vil deres parametere variere i forskjellige land. Designer Fy: r Svetlana Salnikova forklarer situasjonen ytterligere: "Asiatiske mønstre er laget for en mer androgynaktig figur, italienske eller franske produkter har smale ermer og armholes, tyske har tvert imot større. Amerikanske størrelser er større i alle girter."

Så, hvis de amerikanske og europeiske dimensjonene oftest er merket med notasjonen vi er vant til (fra XS til XL), så kan asiatiske standarder ikke være forståelig for den vanlige kjøperen. Dessuten samsvarer de ikke med parametrene. I Japan, for eksempel, er det betegnelsene SA, MB, LA, som i teorien skulle falle sammen med våre S, M og L, men faktisk avvike med flere centimeter. Derfor, i butikken til asiatiske merker, må europeere ofte kjøpe "store" størrelser.

"På grunnlag av tester og observasjoner av salg identifiserer merker behov som fortsatt er avdekket. For eksempel har JNBY, som jeg pleide å gjøre, først fokusert bare på det kinesiske markedet, og senere møttes problemet at mønstrene ofte ikke sitter på" ikke-asiatiske "figurer. Selskapet begynte å produsere tilpassede modeller for utenlandske markeder: økte ermhull i ermene, utvidet bunnen av buksene og så videre, sier Denis Yerhov, medgrunnlegger av forskning og konsulentfirma Dear Progress.

I dette tilfellet holdes detaljene for å samle størrelser og byggemønstre basert på dem holdt av store merker i hemmelighet. Norsoyan foreslår at merkevarer ikke kan gjennomføre sine egne målinger, men bare kjøpe lokale databaser og trekke konklusjoner om markedsspesifikasjonen fra en kundeundersøkelse. "Relevante anbefalinger går ned til handling i produktavdelingene av merkevarer og produktansvarlige til det beste av deres visjon (her er det, den menneskelige faktoren!). Innfør justeringer i produksjonen."

Hva å gjøre

Eksperter som mote design programleder hos Parsons Design School Fiona Dieffenbacher hevder at det er ganske realistisk å utvikle et bredt rutenett med dimensjoner som alle designere vil ta hensyn til alle typer og funksjoner i figuren - dette vil gjøre produksjonen dyrere. "Hvis du er en stor merkevare, er det ikke et spørsmål. Du vil ha salg," er hun sikker på. Men fortsatt er hovedproblemet at mange merker fortsatt uimotståelig forbinder mote med "ideelle" proporsjoner, uten å ta i betraktning at vanlige kvinner bærer klærne, hver med sine egne figurer.

"I forfatterens merkevare ønsker skaperen å kle vakre jenter med" perfekte "parametere, slik at utformingen og følgende egenskaper i kutt og design skjerpes av konvensjonelt" modell "vekst og størrelse, med underteksten av" mote eksisterer bare for tynn og høy ". Og som regel , vi beundrer slike samlinger, men bare noen få kan bære dem, sier Norsoyan. Noen designere, legger hun til med å sy i klærne i "modell" proporsjoner - for eksempel Chanel, Prada, Thom Browne og andre. "Både de mest konservative og mest kreative - noe klær ser bra ut på lange og slanke jenter. Se på bølgen av altercations om dette skjer i motefellesskapet: om anoreksi, ignorerer pluss-størrelse modeller, selv bilder og videoer er nådeløse for kvinner med vanlig utseende "Beautiful" selger alt annet, og merkene er ganske kyniske i denne saken. Kjøperen er trods alt det er rike jenter i verden med modellparametere. De har vakre ting som blir den ideologiske motoren til mote og utstyr. Fra samlingene, og annonsering merkevarer, "- forklarer designeren.

I dette tilfellet er det ikke noe igjen for en vanlig kjøper, hvordan man søker etter merkevaren, hvis størrelse vil nøyaktig matche størrelsen på figuren. Ikke alltid rimelig, men fortsatt en utvei er å se etter klær fra lokale eller spesialiserte merkevarer som jobber for et bestemt publikum eller et bestemt marked. Ifølge Salnikova er det viktig for en designer å sy med grunnleggende ting som passer til publikum: "Basen bør ikke endres med samlinger, fordi kjøperen allerede vet hvordan modellene av merkevaren sitter, elsker ham for bestemte produkter, er klar til å kjøpe online og er ikke redd for en ubehagelig overraskelse ".

bilder:caimacanul - stock.adobe.com, design56 - stock.adobe.com, brontazavra - stock.adobe.com, Christine - stock.adobe.com