Sunn mannens mote: Hvorfor trenger vi massemarkedsporter
Sport overalt. Fotorapporter fra maraton i Moskva eller Paris, idrettssamfunn, selvmord fra treningssentre for en million liker, treningsapps, all slags sunn og økologisk matlevering, helårsrabatt til idrettsforeninger - en sunn ånd overalt. Moteindustrien, som er følsom overfor slike fluktuasjoner, står heller ikke til side: klærprodusenter har enstemmig fått tak i den nye globale trenden, tilsynelatende til fordel for alle. Enda flere joggesko, samarbeid, reklamekampanjer som fremmer sportsfag og selvlskelse - sporten er blitt en universell forenende ideologi som egentlig ikke kjenner til grenser. Inkludert forbruk.
Nyheter om våren. Beyoncé, i samarbeid med Topshops administrerende direktør Philip Green, introduserer merkevaren Ivy Park, designet for "utendørsaktiviteter" - med topper, shorts, hoodie og alt som følger med. Zara for første gang viser debuten fullverdig idrettslinje Føler seg bra. Victoria's Secret planlegger å fokusere på aktivtøy og ser ut til å permanent forlate den berømte linjen med billige badedrakter. Samtidig ser det ut til at luksuriøse detaljhandelgiganter primært er engasjert i å fremme sitt sportsutvalg, og det er allerede uklart hva som er mest populært - Net-A-Porter eller deres Net-A-Sporter lansert i 2014.
Markedet for såkalt atletisk klær (fra friidrett - "friidrett" og fritid - "fritid") begynte å dukke opp for ti år siden: Propaganda via Internett bidro til en sunn livsstil, og muligheten til å komme til kontorer ikke i uniform, men i tilfeldige klær og til og med treningsøkter. og distribusjon av gratis arbeidsplaner. For øyeblikket er markedsvolumet anslått til rundt 100 milliarder dollar. Og selv om du ikke er i strid med tall, er det lett å forstå - dette er sant mye.
Merkene som utvikler athleisure klær lanseres nesten hver dag - i USA produseres det av både unge entusiaster, massemarkedet og individuelle yoga-sentre med treningsstudioer. Klær "for sport og livet" er nå mer eller mindre å gjøre alt: Mango, Oysho, H & M, og unnskyld, selv Chanel (hvis joggesko er spesielt elsket av det russiske publikum som har råd til det) og Louis Vuitton.
Massemarkedet tar en lav pris, sjenerøse rabatter, lysstyrke og rask respons på trender
Hvor kommer en slik vill popularitet fra? Det viktigste å forstå er athleisure - det er ikke bare sportsklær. Dette er akkurat hva tingene er for "energisk liv", som markedsførere liker å si. Livet, som mer eller mindre prøver å lede hele befolkningen i store byer, bevisst passende for sin egen helse. Å gå på en jog foran kontoret, jobbe og møte venner etter den mest praktiske måten å kle på, ikke hold bevegelsen, noe som bidrar til å gjøre alt på en gang, ikke å bytte klær hundre ganger. Dermed ble idretten en integrert del av personen, og sportsklær og dens elementer - en viss uniform av byboeren, som har blitt riktig bokstavelig talt overalt.
I Russland er det fortsatt en uvanlig historie å ha på idrett leggings for hele dagen på rad. Men se på besøkende til noen gatekafe i byen, bokstavelig talt slått på ungdom, skjønnhet og helse - Los Angeles - på de fleste jenter ser du akkurat hva de er. De såkalte yoga buksene. Mens etterspørselen etter denim faller, blir disse buksene nesten "nye jeans". I to år økte gjennomsnittsprisen med 14% uten noen spesiell grunn. Det som er bemerkelsesverdig er at både modellen for $ 450 og modellen for $ 45 finner sin kjøper.
Massemarkedet med sine store avdelinger av analytikere, den første som svarer til globale trender, kan ikke bare svare på slike tall. Og likevel er de litt forsiktige - ikke rart, Zara lanserer en ny linje akkurat nå. Ifølge eksperter, er det sannsynlig at markedet for produkter athleisure i nær fremtid vil nå sin topp og bli overmettet. Tilbakeslag er uunngåelig. Tross alt kan det ikke utvides på ubestemt tid. Det er en grense for alt. I tillegg begynner folk i økende grad å tenke på opprinnelsen til ting, på hvilken måte de ble laget. Og ofte velger valget av bevisste forbrukere (og de som taler for sport uten fanatisme, for hvem en sunn livsstil ikke er tomme ord, slik) ikke for demokratiske butikker.
Men nå massemarkedet frigir en stor mengde ting "for sport og livet." Ja, som alle klær i dette segmentet, etterlater etikk i produksjonen åpne spørsmål, og materialer er ofte ikke så "innovative" som de som brukes i lignende modeller av samme Nike og Puma. De som er seriøst engasjert i cross-fit, løper (spesielt for lange avstander), spiller fotball, burde ikke ha ideen om å kjøpe joggesko ikke i en spesialforretning uten råd fra en profesjonell. Og med rette. Men hva med sconce, t-skjorter og leggings? Det generelle svaret er hvorfor ikke.
Massemarkedet tar en lav pris, sjenerøse rabatter, lysstyrke og rask respons på trender. I Oysho sportsbras og Gap T-skjorter er det ikke verdt å kjøre olympiske maraton eller delta i mesterskapet - men de ble ikke oppfunnet for det. For en person opptatt av sport, er dette et kompromiss mellom pris og kvalitet. Selv om du ikke tjener millioner, å kjøpe et sett med klær verdt 5000 rubler er ikke en uutholdelig byrde for budsjettet. Implikasjonen er at du kan bruke den ikke bare i de avslappede øvelsene med pilates, men akkurat slik.
Sportsklær er dermed blitt en slags markør: på morgenkåpe har du hoodies og sports shorts, selv om du ikke gjør noen øvelser i løpet av dagen, viser din lojalitet til kurset til "ny komfort", din aktive livsstil. Eller i det minste krever "å være i trenden." Tross alt var det med dette at massemarkedet alltid hjalp best - raskt og uten mye investering.
bilder: Ivy Park, Zara, Mango