Reklamekampanjer som fremmer en rekke skjønnhet
Med sommerenes tilnærming samtaler begynner å bli hørt fra alle sider for å forberede seg på stranden sesongen og raskt gå ned i vekt for å se anstendig i en badedrakt. Til tross for at begrepet "strandkroppen" gradvis blir en ting fra fortiden, er det fortsatt en lang kamp framover: det er ikke verdt å forvente at folk ikke lenger vil bli fordømt i nær fremtid for "feilene" av deres utseende. ModCloth, en nettforhandler nylig, introduserte bodybuilding-reklame for badedrakter, noe som burde bidra til å gjøre en forskjell. Vi snakker om 10 flere kampanjer, hvis forfattere åpenbart taler for en rekke skjønnhet og prøver å bryte ned stereotyper.
Lane bryant
Brand Lane Bryant, som produserer store, store kvinneklær, tiltrukket allas oppmerksomhet for et år siden: Det introduserte #ImNoAngel reklamekampanjen, som utfordret de berømte englene i Victoria's Secret, der flere pluss-størrelse modeller ble filmet.
Til tross for at 67% av kvinnene har på seg klær med 14-24 størrelser, er de fortsatt praktisk talt ikke representert i media, sier president og administrerende direktør i selskapet Linda Heasley. "Ulikhet eksisterer, og vi fortsetter å kjempe med det." I høst introduserte merkevaren en annen annonsekampanje, "Plus Is Equal", der flere modeller, Candice Huffin, Ashley Graham, Victoria Lee, Georgia Pratt, Justin Lego og Sabina Carlsson ble skutt. Hennes mål er å oppfordre forhandlere til endelig å ta hensyn til kvinner hvis utseende ikke passer inn i strenge modellparametere.
Badedrakter for alle
Produsent av badedrakt Badedrakter For alle i flere år sier utrettelig at konseptet "strandlegeme" er uholdbart og at enhver kropp er vakker. Merkets reklamekampanjer blir alltid lagt merke til av pressen, siden den enkle ideen om at noen kvinner er vakre på sin egen måte og kan se bra ut i en badedrakt, virker fremdeles revolusjonerende. En av de mest solide badedraktene for alle kampanjer er relatert til den årlige utgivelsen av bladet Sports Illustrated, dedikert til badedrakter. I fjor kjøpte merkevaren reklamepublikasjonen av publikasjonen og lagde et bilde av pluss-størrelsen modellen Ashley Graham. I år har Ashley allerede vist seg på forsiden av Sports Illustrated spesialutgave, og Swimsuits For All satte en annen annonse i rommet: Graham stod sammen med den britiske modellen med ghanesiske røtter Filomena Cuao og den 56 år gamle modellen Nicola Griffin - et enestående tilfelle for bladet, hvilke sider vises oftest tjue år gammel.
Cyrille Gassiline
Cyrille Gassiline - en av de få russiske merkene som taler for mangfoldet av skjønnhet. I reklamekampanjer av merkevaren fjernes modeller av forskjellige aldre og med de mest forskjellige utseendet, noe som ikke alltid samsvarer med de stereotype ideene om hvordan modellen skal se ut. En av heltinene til merkevarens siste reklamekampanje var Olga, modellen for det gamle Aldushka modellbureauet som åpnet denne våren.
I tillegg har merket jobbet med Galleri-prosjektet i et år nå - en serie portretter av fans av merkevaren, heroinene er kvinner i ulike yrker og fra ulike aktivitetsområder.
Lush
Den australske delen av Lush lanserte "Go Naked" reklamekampanjen, dedikert til to viktige emner samtidig: mangfold av skjønnhet og miljøvern. Flere frodige ansatte opptrådte i reklame naken: de snakket mot den meningsløse og overdreven bruk av plastemballasje for kosmetikk. Ifølge representanter for Lush ble reklamebilder ikke behandlet i en grafisk redaktør.
Til tross for at den frodige kampanjen ble entusiastisk mottatt på sosiale nettverk, mottok Australian Advertising Standards Bureau (ASB) flere offisielle klager om at annonsen er "pornografisk" og "støtende", og det er uakseptabelt å plassere det i kjøpesentre hvor barn kan se det . Som et resultat ble Lush tvunget til å fjerne reklamemateriale noen dager før planen. Australske Lush-regissøren Pita Granger sa at til tross for disse hendelsene har selskapet ikke tenkt å endre sin reklamestrategi: "Vi vil inspirere folk, ikke få dem til å føle seg forferdelige på grunn av bilder som sannsynligvis ikke har noe å gjøre med virkeligheten "For hvor mye de ble endret i grafisk editor."
Torrid
Heltene i reklamekampanjer blir i stadig større grad vanlige mennesker som ikke har noen modelleringserfaring, og mange merker - fra Marc av Marc Jacobs til Monki - organiserer regelmessig støpegods i sosiale nettverk. I fjorårets Torrid Plus Size Retailer-kampanje tok tre merketilhengere av seg, som ble valgt via Instagram. Filmen av hver av heltene fant sted i deres hjemby; deres bilder dukket opp i katalogen og i utskriftsannonsene til forhandleren.
"Våre kunder spør ofte hvorfor klærne våre bare annonseres av profesjonelle modeller, ikke" vanlige jenter ", og vi svarte på dette spørsmålet," sa Torrids administrerende direktør Lisa Harper. "Dette er et veldig alvorlig skritt - å peke kameraet på disse jentene og gi dem plattform for selvuttrykk. Moteindustrien har ignorert dem for lenge - vi vil endre situasjonen. "
Davids brude
Det antas at bruden må begynne å miste vekt før bryllupet for å se bedre ut i en hvit kjole - denne stereotypen fortsetter å leve, til tross for at 2016 er årets år. Kampanjen til den nye vårkolleksjonen av det amerikanske merkevaren David's Bridal står så sterkt ut fra resten: modellen med den 14. størrelsen Mercy Watson ble heltens skyting. "Vi forstår at våre kunder har forskjellige klær størrelser og foretrekker forskjellige stilarter, så det var så viktig for oss å gjenspeile dette mangfoldet i vår reklamekampanje," sa Trevor Lann, senior direktør for selskapet og direktør for kundeforhold. Ifølge ham har den gjennomsnittlige kunden David's Bridal 14-talls klær, som Mercy Watson.
Davids brude er ikke den første sesongen som prøver å gjøre reklamekampanjene mer inkluderende: i det siste viste hun i hennes lookbook kjente pluss-størrelse-modellen Candace Huffin.
Selfridges
Selfridges har lenge rammet stereotyper i Storbritannia. For eksempel åpnet forrige år en kjønnsnøytral pop-up-avdeling, som skulle vise at klær hovedsakelig er et uttrykk for selvuttrykk, og at det ikke må overholde kjønnsbehov. I år besluttet Selfridges å fokusere på temaet kjærlighet for sine kropper. Varemagasinet presenterte EVERYBODY-kampanjen, hvor flere dansere, en modell og en skuespillerinne dukket opp, hvilke selskapsrepresentanter som så på gatene og i London dansestudier. Kampanjen er dedikert til mangfoldet av skjønnhet og bevegelsens skjønnhet; Selfridges oppfordrer seg til å sette pris på individualitet.
Selfridges har også nylig sluppet ut en Incredible Machines-reklame som er dedikert til å elske og respektere kroppen din mot de standarder som samfunnet prøver å pålegge. Michelle Lamy, modell Naomi Shimada, mote redaktør og eier av spiker salongen Wah Nails Sharmadin Reid, transaktivist Charlie Creggs og Ruxana Begum, den thailandske bokmesteren som opprettet en sportsdressing for muslimske kvinner, deltok i den.
Dressmann
Det er åpenbart at skjønnhetsstandarder legger ikke mindre press på menn enn kvinner: menn ser "ideelle" organer i reklame og medier på samme måte og opplever at de ikke samsvarer med "normen". Dressmann, et norsk klærmerke, håper å gjøre en forskjell: i september lanserte den #JustTheWayYouAre-kampanjen og lanserte en reklame der menn av forskjellige aldre og med ulike kroppstyper tok av seg undertøy.
"Vi ønsker å beseire den stereotype ideen om at enkelte typer utseende er bedre, vakrere eller mer normale enn andre," sa Knut Vidar Nielsen, markedsføringsdirektør for Dressmann. "Enkelt sagt, vi vil vise at ideen om mannlig skjønnhet ikke eksisterer - alle menn perfekt. "
Debenhams
I 2013 lanserte den britiske varehuskjeden Debenhams en tittelbok med svært forskjellige tegn: Paralympisk atlet, flere eldre modeller og pluss-størrelse modeller dukket opp i den. "For å vise alle de forskjellige klær- og klærmerkene som presenteres i Debenhams denne sesongen, valgte vi modeller som inspirerte oss med deres unike utseende og personlighet," sa motekritiker Karin Franklin, som deltok i skytingen.
Selskapet mener at skytingen gjenspeiler mangfoldet av Debenhams kunder, blant hvem det er svært forskjellige mennesker, og de håper at denne lookbook vil hjelpe mange mennesker til slutt å godta og elske kroppene deres.
Neon moon
I motsetning til kravene til moteindustrien er det flere og flere merker som fremmer ideene om kroppsposisjon og kjærlighet til egen kropp. En av dem er merket av feminist undertøy Neon Moon. For Valentinsdag lanserte merket en reklamekampanje som heter "Feire deg", og oppfordrer kvinner til å elske kroppene deres og akseptere seg selv som de er. I Neon Moon-reklamen deltok flere kvinner i forskjellige aldre med forskjellige typer figurer: i videoen bekjenner de deres form for å elske, strekke seg, arr - hvilket samfunn anses å være mangler.
Bodipozitivnuyu reklame undertøy finnes i andre merker - for eksempel varemerket Lonely og det berømte svenske merket & Andre historier.
bilder: Lane Bryant, Badedrakt For Alle, Cyrille Gassiline, Frodig, Torrid, Davids Brude, Selfridges, Dressmann, Debenhams, Neon Moon