Torch "Freedom": Hvordan kvinner lærte å røyke

"Jenter røyker sigaretter som et tegn på frihet" - Avisen The New York Times med tittelen (og løftet) leste amerikanske kvinner om morgenen 1. april 1929. Og fortsatt mange kvinner ser motivet til uavhengighet i røyking. Men under slagordene "Tro på deg selv" og "Baby, har du kommet langt", foreslo representanter for den amerikanske tobakksindustrien fra 1930- og 1960-tallet ikke for like sexrettigheter, men for sexrettigheter for røyking.

tekst: Victoria Malis

1929. Løftet over Liberty Island har fakkelen "belyst verden" i førti og tre år, og tobakkprodusenter er på utkikk etter en strategi som vil tillate dem å komme inn i et nytt marked. Sigarett får et lovende pseudonym "fakkel av frihet" (fakslet av frihet) og finner øyeblikkelig mellom midtre og indeksfinger av den kvinnelige hånden, som tørster etter denne friheten. Den enkelte forfatters metafor tilhører Sigmund Freuds disippel Abraham Brill, men ideen om å bruke denne setningen som PR-strategi og dermed dirigere den feministiske bevegelsen kommer til å tenke på "faren til PR" (og hans nevø av samme Freud) Edward Bernys. Nå er "kvinnen som røyker" ser fet og fet ut, og sigaretten i munnen blir en slags erklæring om frihet og uavhengighet.

Tobakselskaper har vedvarende introdusert symbolikken for sigarettmerkene i hverdagen, og fokuserer kvinners oppmerksomhet på at industrien ikke bare erklærer sin støtte til den feministiske bevegelsen, men investerer også i alle få plattformer av kvinners selvrealisering med en dollar. Philip Morris (Brand Virginia Slims) sponsede tennisturneringer, forpliktet kvinnelige idrettsutøvere til å varme opp i et sweatshirt med en matchende logo, og til og med engasjere seg i en verdens tennisstjerne og deltidsambassadør, Billie Jean King, for å delta i "sexkampen" mot Bobby Riggs. (Hollywood-filmenes tilpasning av Emma Stone ble utgitt i fjor. Bidraget fra sigarettmakeren ble bestemt for ikke å gjøre aksentet.) British American Tobacco arrangerte grønne festballer i fargen på emballasjedesignet av Lucky Strike (Green Fashion Fall) Det samme Philip Morris-firmaet holdt to ukers skjønnhetsrunde, hvor mellom en garderobeskjennelse og en forandring av håret, så en kvinne på å se kortfilmer "Baby, du har kommet langt." Søketmotivet røyker som et skritt mot likestilling av kjønnene etter mottak av valg.

PR gjorde en vellykket kampanje om opposisjonen av sigaretter og søtsaker - de posisjonerte røyking som en effektiv måte å miste vekt på

Likevel, lik rett til å røyke - er dette et skritt fremover eller fem trinn tilbake? Til å begynne med stod forklaringen om kvinners frihet i konflikt med den tilhørende retorikken til tobakksprodusenter. PR-merket Lucky Strike, for eksempel, gjorde en vellykket kampanje om opposisjonen av sigaretter og godteri - de posisjonerte røyking som en effektiv måte å miste vekt på, ikke hengi seg til glede: "For å holde en slank figur, som ingen kan motstå, trekk over Lucky istedenfor godteri" ("For å holde en lykkelig figur av en kjære i stedet for en kjære"). Det er på den ene siden at reklame krever en obligatorisk harmoni og restriksjoner på mat fra en kvinne, og på den annen side antydet hun at kvinner våkent overvåkes av mennesker rundt leanness.

Underveis forsikret designteamet i tobakkmerket Benson & Hedges at leppestiftsporet på en sigarettskudd burde skremme eieren av sminke lepper. "Menn liker det ikke" - pilen til den hvite Debs Rose Tips-sigaretten ble signert med en lys fargeutskrift på spissen. Den "rotet" i askebegerpet er ubevisst irriterende menn, selv om de ikke klager direkte. Men siden menn som liker å røyke kvinner som seg selv, trenger du bare å være "klare til slutt" - for å kunne forklare sporene. Mange sigarettprodusenter har bygget sine PR-kampanjer rundt dette kunstig opprettede komplekset. Skjuler leppestift avtrykks sigaretter utgitt og merket Fems, og til og med Marlboro. Kvinner med ro i sinnet tok en dyp drap.

Det er nok å huske sloganene som tobakksprodusenter ønsket å nå den mannlige halvdelen av publikum. Et levende eksempel er "Gi henne din Tipalet (merke av sigaretter) og se hvordan hun røyker det." I Marlboro (et annet Philip Morris-merke), som posisjonerer sitt produkt som sigarett til ekte menn, kom de til den konklusjonen at strippere ville være de mest effektive ambassadørene, og i Hollywood-filmskaperen bør en røykkvinne bli portrettert som "denne lidenskapelige gjenstand for ønske." Holly Golightly med et langt munnstykke i munnen som Audrey Hepburn utfører, spør mennene for penger "på frisøren", og røykeheltinnen Marlene Dietrich i den blå engel danser i en kabarett. I det XXI århundre er den virkelige meldingen ikke forkledd, selv i en reklame rettet mot et kvinnelig publikum. Husk 2008-billboards, hvor en jente med candy i munnen innrømmer at hun elsker "alt nytt, velsmakende og rundt".

Vi forventet ikke å finne kvinner i toppstrukturen til tobakkelskaper på den tiden. Og likevel, hvorfor tror kvinner så villig (og fortsetter å tro) den ideologiske støtten til tobakksindustrien? Ser på reklamebladskampanjene for Van Heusen-slipsmerket, som krevde at kvinner skulle bli vist at "dette er en manns verden" eller Mr. Leggs, hvis PR-folk triumfant løftet en manns fot på en kvinnes hode, reklame bukser, syntes kvinnen simpelthen ikke å ikke røyke. Selv produsenter av varer rettet mot kvinner har ikke vært i hast med å erklære sin støtte til kvinners frigjøring på 1960-tallet. Hjemmeannonsering annonserte ikke mindre sexistiske verdier enn Van Heusen eller Mr. Leggs.

Kvinner som er flau av det røde sporet av leppestift på en bullhead og den "feil" måten å røyke, såg lett i sigaretten et skritt mot frigjøring

Årsaken til en slik kontrast og ved første øyekast ligger revolusjonerende PR-strategi for sigarettindustrien i hvilket budsjett produsenten har krenket, og ikke i det hele tatt i ideologisk enstemmighet med krigerne for likeverd for kjønnene. Både en mann og en støvsuger kjøpte et slips, men behovet for å bruke penger på sigaretter måtte overbevises av kvinnene selv. De flau av det røde sporet av leppestift på bullhead og den "feil" måten å røyke, så lett i sigaretten et skritt mot frigjøring. Den helt "frihetslampen", om enn med en svak flamme.

I dag svinger prosentandelen av kvinnelige røykere i økonomisk ugunstige land rundt 9%, mens i rikere land hvor feminismen har en mye mer selvsikker stilling, kommer prosentandelen av den kvinnelige befolkningen til å øke frihetsflokken i gjennomsnitt til 26 "Vi lager Virginia Slims sigaretter spesielt for kvinner, fordi de er bedre enn menn i biologiske parametere," sier reklame. Biologisk overlegenhet gir kvinner rett til en spesiell sigarett - en tynnere (tilsynelatende vil de ikke øke en tykkere), "en mer perfekt design for et mer perfekt vesen." Motta og logg på sjekken for en ny pakke.

BILDER: Wikipedia (1, 2, 3)